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Grazie a una donazione record di 10.569.002 dollari alla Ressler-Gertz Foundation, l’attrice Jami Gertz e suo marito, Anthony Ressler, sono in cima alla lista delle 30 celebrità più generose compilata da The Giving Back Fund, un’organizzazione non-profit che tiene traccia delle donazioni filantropiche in tutto il mondo. Anche se non è esattamente un’attrice mainstream, la donazione della Gertz ha molto a che fare con il fatto che Ressler è il co-fondatore di Ares Capital, una società di investimenti di Los Angeles che controlla più di 40 miliardi di dollari in attività, che ha anche recentemente espresso interesse per l’acquisto dei Dodgers.
Al secondo posto il musicista Herb Alpert, che ha donato 9.104.829 dollari alla Herb Alpert Foundation, che si concentra sulle arti, la compassione e il benessere, seguito da Mel Gibson, che ha firmato un assegno di 6.853.020 dollari alla AP Reilly Foundation, che ha iniziato per sostenere la Chiesa della Sacra Famiglia.
Autori, attori, artisti, comici e top model sono tra le celebrità che hanno fatto la lista di quest’anno, che prende in considerazione le maggiori donazioni in beneficenza fatte da loro nel 2010, secondo i registri pubblici e le interviste con enti di beneficenza noti per le loro affiliazioni di celebrità. I dati sono stati compilati anche intervistando pubblicisti, avvocati, agenti, agenzie e manager per informazioni sui loro clienti. (Le donazioni fatte dalla fondazione di una celebrità non sono state incluse nella lista, poiché non c’è modo di tracciare la fonte di quel denaro, che potrebbe essere denaro raccolto dal pubblico e non necessariamente donato dalla celebrità: Le relazioni celebrità-carità più preziose
Copertina completa: The Forbes Year-End Charity Report
“L’incoraggiamento attraverso l’esempio è la ragione principale per cui compiliamo questa lista”, ha detto Marc Pollick, presidente e fondatore di The Giving Back Fund. “Non si può non essere influenzati dalla generosità dei propri pari”. Pollick ha continuato, “Ci viene anche spesso chiesto dai media e dal pubblico quali sono le celebrità che effettivamente fanno le donazioni maggiori a cause caritatevoli, così abbiamo deciso che aveva senso pubblicare la ricerca per tutti.”
Non è una sorpresa che alle celebrità piaccia avere il loro nome associato a buone cause. È un buon PR, e più bene fanno, più il pubblico li ama. A causa di questo, sono stati spesso accusati di usare il lavoro di beneficenza solo per migliorare il loro “marchio”. A dire il vero, gli enti di beneficenza si affidano anche alle celebrità per ottenere la stampa e aiutare ad aumentare la consapevolezza. In altre parole, è un circolo virtuoso (vizioso?).
La domanda è — funziona in entrambi i sensi?
“Mai dire mai, ma, nella mia esperienza, i favolosi benefici del supporto delle celebrità raramente sono stati all’altezza della pubblicità”, dice Peter Stanford, un giornalista britannico che è nel consiglio di amministrazione di diverse associazioni di beneficenza nel Regno Unito. “Ho perso il conto del numero di amministratori delegati e presidenti di enti di beneficenza che mi hanno detto di aver riposto le loro speranze in un ritorno di denaro per il fatto di avere un volto famoso ad un evento di raccolta fondi, o per aver presentato una campagna, e poi sono rimasti delusi”
Justin Forsyth, il CEO di Save the Children, la pensa diversamente. “Nella mia esperienza, i benefici della celebrità non sono favolosi ma reali – e possono produrre risultati molto concreti. Senza le energie di Bono, Bob Geldof e Richard Curtis, per esempio, non credo che 46 milioni di bambini in più sarebbero oggi a scuola in alcuni dei paesi più poveri del mondo”, ha controbattuto Forsyth, ricordando il successo delle campagne Make Poverty History e Drop the Debt.
Il libro Exploring Public Relations, scritto da Ralph Tench e Liz Yeomans, esperti di pubbliche relazioni e comunicazione, attribuisce l’efficacia delle sponsorizzazioni delle celebrità alla “credibilità” e all'”attenzione”. Gli autori continuano dicendo che le celebrità possono attirare l’attenzione e questo è l’ingrediente più vitale del successo in un mondo saturo di tanto rumore generato dai messaggi dei media. Se le celebrità sono pienamente informate e impegnate con la causa che stanno promuovendo, il messaggio può influenzare notevolmente il processo di persuasione degli altri a sostenere la causa.
Un esempio di questa premessa è la collaborazione tra il defunto attore Christopher Reeve e la American Paralysis Association (APA). Dopo che Reeve rimase paralizzato in un incidente a cavallo nel 1995, si legò all’APA, che nei tre anni successivi vide raddoppiare le sue entrate a 5 milioni di dollari, secondo il Chronicle of Philanthropy. In effetti, i risultati furono così positivi che l’associazione fu ribattezzata Christopher Reeve Foundation.
Lance Armstrong ha avuto un impatto simile sulla consapevolezza del cancro. Il famoso ciclista statunitense, sette volte campione del Tour de France e sopravvissuto al cancro ai testicoli, è il fondatore della fondazione anti-cancro LiveStrong, che ogni anno aiuta milioni di persone malate, anche se i critici l’hanno accusata di spendere gran parte del suo budget per promuovere il marchio personale di Armstrong. Oltre al sostegno finanziario del suo fondatore, la fondazione raccoglie fondi attraverso accordi di licenza con aziende come Nike, Bayer e Oakley. Oggi, Livestrong ha un fatturato annuo di circa 48 milioni di dollari.
Complessivamente, le 30 celebrità più generose hanno donato quasi 64 milioni di dollari del loro patrimonio personale a diversi enti di beneficenza. Sia per fare la buona azione o semplicemente per altri motivi, queste persone non possono certo essere accusate di non restituire.
Guarda chi ha fatto la lista delle 30 celebrità più generose:
1. Attrice Jami Gertz e suo marito Antony Ressler — $10,569,002
Alla Fondazione Ressler Gertz. Le sovvenzioni della fondazione includono 1,7 milioni di dollari al LA County Museum of Art, 400 mila dollari al Cedar Sinai Medical Center.
2. Il musicista Herb Alpert –$9.104.829
Alla Herb Alpert Foundation, che si concentra sulle arti, la compassione e il benessere.
3. Attore Mel Gibson — $6,853,020
Alla Fondazione A.P. Reilly, che ha iniziato a sostenere la Holy Family Church.
4. Regista, produttore, scrittore, George Lucas — $4.250.000
Alla Lucas Film Foundation poi concessa alla George Lucas Educational Foundation con la missione di ispirare e mettere in grado i giovani di diventare cittadini responsabili, leader compassionevoli e di vivere il loro sogno.
5. Scrittrice Nora Roberts — $3.000.000
Alla Nora Roberts Foundation, che sostiene l’alfabetizzazione. Altre aree di interesse sono: programmi per bambini, organizzazioni artistiche e sforzi umanitari, con le organizzazioni locali come priorità.
6. NFL Player Ndamukong Suh — $2,600,000
$2 milioni al dipartimento di atletica dell’Università del Nebraska e altri $600,000 all’Università del Nebraska-Lincoln College of Engineering per finanziare una borsa di studio. È la più grande donazione singola mai fatta da un ex giocatore di football.
7. Giocatore MLB Lance Berkman e sua moglie Cara — $2.412.245
Al The Lord’s Fund, una fondazione da loro creata. Le sovvenzioni includono $400k a Josiah Venture, un movimento giovanile cristiano nell’Europa orientale, e $113k a Children’s Cup, un’organizzazione cristiana che si concentra sui “bambini dimenticati” in Swaziland, Mozambico e Zimbabwe, e gli sforzi sono in corso anche in Vietnam e nelle Filippine. La maggior parte delle loro donazioni sono a organizzazioni cristiane.
8. L’attrice Meryl Streep e suo marito Donald Gummer — $2.000.000
alla Silver Mountain Foundation for the Arts, una fondazione da loro creata. Le sovvenzioni includono 100.000 dollari ciascuna a Oxfam America e Partners in Health; 1.225.000 dollari al Vassar College. Il totale delle sovvenzioni per l’anno è stato più di 2,1 milioni di dollari.
9. Produttrice televisiva Marcia Carsey e suo marito John Carsey — $1,870,000
Alla Carsey Family Foundation che hanno fondato. Le sovvenzioni includono $250k a Media Matters for America, $100k a Institute for America’s Future, $50k a Progressive Talent Initiative.
10. Il co-creatore dei Simpson Sam Simon — $1,800,000
Alla Fondazione Sam Simon per “salvare la vita dei cani per arricchire la vita delle persone”. La Fondazione gestisce una serie di programmi tra cui un’unità veterinaria mobile, cani per veterani e cani per persone sorde o con problemi di udito.
11. Comico Jerry Seinfeld — $1.766.000
Per la Seinfeld Family Foundation che supporta l’educazione, i servizi per bambini, le associazioni sanitarie e le organizzazioni ebraiche; finanziamenti anche per le arti.
12. Attrice Barbra Streisand — $1,555,500
Alla Fondazione Barbra Streisand. Le sovvenzioni sono distribuite a una varietà di enti di beneficenza e cause, tra cui il Barbra Streisand Women’s Cardiovascular Research and Education Program at Cedars Sinai, City Year, e il Natural Resources Defense Council, rispettivamente.
13. Attore Matthew McConaughey — $1.537.292
Per la Just Keep Livin’ Foundation da lui fondata. Le sovvenzioni distribuite includono $88.000 a Communities in School Los Angeles West e $38.000 a Communities in School Central Texas.
14. Scrittori Dean e Gerda Koontz — $1.500.000
Alla Fondazione Dean e Gerda Koontz. Le sovvenzioni includono $ 750.000 a Canine Companions for Independence e $ 500.000 a Saint Michael’s Abbey in Silverado, CA.
15. Modella Gisele Bundchen — $1,500,000
alla Croce Rossa per Haiti Relief.
16. Scrittrice Isabel Allende — $1,017,247
Alla Fondazione Isabel Allende per sostenere le associazioni di beneficenza che danno potere e proteggono le donne. Fondata in onore di sua figlia, Paula Frias, morta a 28 anni. Le sovvenzioni includono 500.000 dollari a Oritel, che fornisce servizi umani per famiglie a basso reddito e 30.500 dollari al Global Fund for Women.
17. Attore Alec Baldwin — $1.005.131
Alla Fondazione Alec Baldwin. Le sovvenzioni includono 50.000 dollari alla NY Philharmonic, 42.500 dollari alla Waterkeeper Alliance e 250.000 dollari alla Carol M Baldwin Breast Cancer Research Foundation.
18. Attrice Sandra Bullock — $ 1.000.000
A Medici Senza Frontiere per il soccorso ad Haiti dopo il devastante terremoto.
19. Il giocatore della NFL Eli Manning e sua moglie Abby — $ 1.000.000
Per la borsa di studio Ole Miss Opportunity dell’Università del Mississippi, che permette ai futuri studenti con un reddito familiare lordo adeguato pari o inferiore a $ 30.000 di frequentare l’Università del Mississippi.
20. Gli attori Will e Jada Smith — 900.000 dollari
Alla Fondazione della Famiglia Will e Jada Smith. Le sovvenzioni includevano 126.000 dollari alla Lupus Foundation, 200.000 dollari alla Baltimore School for the Arts e 52.000 dollari alla Make-A-Wish Foundation.
21. Fondatore di Playboy Hugh Hefner — $900,000
A Trust for Public Land per salvare l’iconica insegna di Hollywood dall’essere arata per fare spazio a quattro case di lusso.
22. Giocatore NBA Carmelo Anthony — $837,200
A Carmelo Anthony Foundation. Le sovvenzioni includono 500.000 dollari alla Syracuse University e 302.000 dollari alla The Living Classroom Foundation.
23. Ciclista e sette volte vincitore del Tour de France, Lance Armstrong — $700,648
Alla LiveStrong Foundation, che ha fondato per migliorare la vita delle persone con il cancro.
24. Scrittori Jonathan e Faye Kellerman — $627,700
Alla Fondazione Jonathan e Faye Kellerman. Le sovvenzioni includono $175.000 per l’ospedale dei bambini di Los Angeles, $150.000 a USC/Kellerman Endowment, $25.000 al Boston Institute of Music.
25. Giocatore MLB Mariano Rivera — $627,500
Alla Fondazione Mariano Rivera. Le sovvenzioni distribuite includono 150.000 dollari alla Church of God Prophecy e 50.000 dollari al Brooklyn Tabernacle.
26. La cantante/cantautrice Taylor Swift — $625,000
$500k a Hands on Nashville la Fondazione Comunitaria del Medio Tennesee per gli sforzi di soccorso di Nashville (Nashville Rising); $25,000 al Wyomissing, PA distretto scolastico per un assegno educativo di $100,000 per ricostruire Kids Kingdom, un parco giochi a Hendersonville, Tennesee dove ha frequentato il liceo.
27. Daniel e Cara Whitney (Larry the Cable Guy) — 550.020 dollari
A Git-R-Done Foundation. Le sovvenzioni includono 500.000 dollari al Child Advocacy Center e 525.000 dollari alla Madonna Foundation.
28. Artista Jasper Johns — $500,000
A Low Road Foundation da lui fondata. Le sovvenzioni distribuite includono 50.000 dollari alla Fondazione per le Arti Contemporanee.
29. Golfista Davis Love — $424,379
Alla Fondazione Davis Love III, da lui fondata. Le sovvenzioni distribuite includono $479.000 alla St. Presbyterian Church, $100.000 alla Frederica Academy, $75.000 alle Special Olympics, e $75.000 al Boys and Girls Club of Southeast GA.
30. Attrice Victoria Principal — $342.665