Un termine di ricerca, altrimenti noto come una query di ricerca, è la parola o frase che qualcuno inserisce in un motore di ricerca, come Google. Un termine di ricerca spesso contiene (o è esso stesso) una parola chiave: una parola o una frase su cui i marketer fanno un’offerta nelle loro campagne di ricerca e cercano di posizionarsi nei risultati di ricerca organici.
Aspetta, aspetta, aspetta. Bid? Campagne di ricerca? Risultati di ricerca organici? Cosa sono questi termini ludici e cosa significano per me?
Hai ragione – siamo andati un po’ avanti. Per approfondire le offerte, vai qui. Nel frattempo, parliamo un po’ di più dei termini di ricerca, delle parole chiave e del search marketing.
Paid Search Marketing
Per il bene della semplicità, ci atteniamo a Google per ora. La piattaforma pubblicitaria di ricerca a pagamento di Google si chiama Google Ads (precedentemente noto come AdWords) ed è un sistema pay-per-click (PPC). Questo significa che un dato inserzionista paga a Google una piccola tassa ogni volta che uno dei suoi annunci viene cliccato da un utente di Google.
Gli annunci che vedi quando usi Google dipendono dal termine di ricerca che inserisci. Più precisamente, gli annunci dipendono dalle parole chiave che inserisci. Essenzialmente, un inserzionista identifica le parole e le frasi (note come parole chiave) che sono rilevanti per la sua attività. Poi, l’inserzionista dichiara un’offerta per ogni parola chiave rilevante. Un’offerta è l’importo massimo di denaro che l’inserzionista pagherà per clic per gli annunci legati a una determinata parola chiave. Per esempio, Nike identificherà “scarpe da corsa” come parola chiave e farà un’offerta, diciamo, di 5 dollari per clic. Poi, quando un consumatore inserisce il termine di ricerca “mens scarpe da corsa,” Google esegue un’asta automatica che coinvolge ogni inserzionista, tra cui Nike, che ha offerto su parole chiave collegate a “mens scarpe da corsa”. Alla fine, i vincitori dell’asta ottengono i migliori spot pubblicitari. Leggi di più sull’asta di Google qui.
Via RocketFuel
Per essere concisi: i termini di ricerca portano parole chiave, e le parole chiave sono al centro del marketing di ricerca a pagamento (o PPC, o Google Ads).
Search Engine Optimization (SEO)
Search engine optimization, spesso abbreviato in SEO, si riferisce a tutte le cose che un sito web o un’azienda può fare per migliorare le sue prestazioni nei risultati non pagati di una ricerca su Google (non i risultati degli annunci). Non dovrebbe sorprendere che l’obiettivo di base del SEO è quello di arrivare sulla prima pagina. Proprio come il marketing di ricerca a pagamento, il SEO ruota intorno ai termini di ricerca e alle parole chiave.
Risultati di ricerca organici per “buy a car”
Google vuole fornire ai suoi utenti risultati di ricerca pertinenti e di alta qualità. Così, Google ha un algoritmo (che cambia ogni giorno) per determinare quali siti web arrivano sulla prima pagina e come sono ordinati. Per essere tra i primi risultati, un sito web deve essere una fonte autorevole e rispettabile, e il suo contenuto deve essere pertinente al termine di ricerca.
Per essere considerato rispettabile, un sito web deve accumulare Domain Authority, che si ottiene meglio facendo linkare il suo contenuto da altri siti rispettabili. Allo stesso modo, per far sì che un singolo contenuto raggiunga la Page Authority, deve guadagnare molti buoni link esterni. Per fare questo, un sito deve creare contenuti informativi e coinvolgenti che le persone vogliono consumare, citare e condividere con gli altri, in particolare sui social media. Come si può immaginare, guadagnare Domain Authority e Page Authority non è un processo che dura una notte.
Perché una pagina o un contenuto di un sito web sia considerato rilevante per un dato termine di ricerca, deve essere incentrato su una parola chiave. Per esempio, se gestite un blog sportivo a Boston, e volete che un articolo sia altamente classificato per ricerche contenenti “tom brady”, quella parola chiave dovrebbe essere inclusa in quasi ogni parte della pagina: titolo, titolo, URL, sottotitoli, corpo del testo, nomi delle immagini e testi alt. Anche se Google punisce coloro che “riempiono” innaturalmente il loro contenuto con la parola chiave, usarla ragionevolmente è essenziale per essere considerati rilevanti.
A prima vista, “termine di ricerca” sembra essere una cosa follemente semplice. Ma, come potete vedere, è una parte strumentale del search marketing – sia a pagamento che non pagato.