När jag gick på college levde jag av Hot Pockets, shoppade begagnat och åkte på ångor till mina praktikplatser och kurser, men min makeup var alltid perfekt. Jag hade en Chanel-plånbok som alltid var nästan tom, men det var när jag tittade på e.l.f. Cosmetics-kollektionen på mitt lokala apotek som jag kände att pengar inte var något problem. I min sminkväska fanns alltid min favoritfoundation för 6 dollar (numera känd som HD Mattifying Cream Foundation) eller den superkrämiga, långvariga Cream Eyeliner för 4 dollar som håller länge. Jag kunde till och med experimentera och testa nya produkter utan att behöva oroa mig för att spendera min sista krona – en lyx när man är van vid att skrapa för småpengar. Sedan dess har jag tagit examen och äntligen börjat tjäna pengar på mitt stora tjejjjobb. Men även med en större budget och tillgång till några av de bästa skönhetsprodukterna på marknaden (tack vare nämnda jobb för stora tjejer) fortsätter jag fortfarande att köpa några av mina favoritprodukter från e.l.f.
e.l.f. Cosmetics
Grundat: Joseph Shamah och Scott Vincent Borba 2004
Baserat i: Kalifornien och New York
Prissättning: $2-$50
Bekantat för: Levererar högkvalitativ vegansk och grymtfri skönhet till minimala priser.
Mest populära produkt: Vegansk och grymtfri skönhet: Pulpless Putty Primer: Pulpless Putty Primer: Pulpeless Putty Primer. Märket hävdar att det är den mest sålda primern i USA.
Skojfråga: E.l.f. erbjuder 15 % rabatt för studenter som registrerar sig på elfcosmetics.com.
Andra märken som du kommer att älska: NYX, Colourpop
E.l.f. (som står för eyes.lips.face) gjorde sitt avtryck på skönhetsscenen 2004 med en arsenal av produkter som gav stora resultat. När de lanserades kostade varje produkt bara 1 dollar, vilket gör dem till ett av de enda kosmetikaföretagen som erbjuder så låga priser. Sedan dess har varumärket expanderat till ett skönhetsimperium som rymmer kategorier från smink och verktyg till hudvård som stoltserar med högkvalitativa ingredienser som hyaluronsyra, squalen och CBD.
E.l.f. grundades av far och son-entreprenörerna Alan och Joey Shamah, som tillsammans tillbringat över 30 år i klädbranschen. Inspirerade av snabbmodesektorns växande framgångar, satte duon sig för att återskapa modellen med låga priser, snabba omloppstider och trendig estetik, men för skönhetsvärlden. Men till skillnad från snabbmodevärlden lovade Shamahs att avlägsna sig från föreställningen att billiga produkter innebar resultat av låg kvalitet. Istället skapade de produkter som presterade långt över sin superöverkomliga prislapp.
Trots en stor publik upptäckte vi att deras önskemål är anmärkningsvärt lika: tillgång till det bästa av skönhet, utan att kompromissa med plånboken eller värdet på produkterna.
Märket tillskriver sina nära relationer med leverantörer och tillverkning utomlands för att hålla kostnaderna för sitt grymma och grymma märke låga. Märket spenderar också mycket lite pengar på traditionell reklam eller kändisstöd och förlitar sig i hög grad på exponering i sociala medier och crowdsourcing. e.l.f. är stolta över att hålla fingret på pulsen när det gäller kundernas behov och önskemål via online-recensioner, konsumentfeedback i butik och sociala medier.
”Vi (åter)upptäckte att vår målgrupp är alla ögon, läppar och ansikten”, säger Kory Marchisotto, Chief Marketing Officer, till Byrdie. Hon förklarar att e.l.f. är till för maximalisten och minimalisten, för unga och mogna, för kvinnor och män. ”Även om det är en stor publik har vi upptäckt att deras önskemål är anmärkningsvärt lika: tillgång till det bästa av skönhet utan att kompromissa med plånboken eller värdet på produkterna.”
E.l.f. har varit trogen sitt uppdrag från dag ett och fortsätter att överträffa förväntningarna. Varumärket håller sig ständigt inom trenderna (förutom att inspirera till nya trender), köper högkvalitativa ingredienser som konkurrerar med märken som till och med är tredubbelt så dyra som deras prisnivå, och driver på gränserna med innovation. Bläddra igenom för att se våra e.l.f.-obsessioner, varav några för alltid kommer att förbli våra favoritprodukter för att spara pengar.