I marknadsföringskriget om diskmedel hävdar två stora märken – Cascade och Finish – att de är det mest rekommenderade märket.
Cascade säger att det är det främsta varumärket:
*MEDDELANDE:
Det finstilta kvalificerar påståendet till att säga att Cascade är det främsta rekommenderade varumärket i Nordamerika av fler diskmaskinsmärken. Enligt en aktuell TV-reklam är dessa märken KitchenAid, Maytag, Whirlpool, Kenmore, Samsung, Electrolux och Frigidaire.
Finish säger att det är världens främsta rekommenderade märke:
*MEDDELANDE UTLÅTNING:
Det detaljerade finstilta, som bara finns på baksidan av förpackningen, säger att ”fler diskmaskinsmärken rekommenderar Finish-produkter över hela världen än något annat märke”. Förmodligen har Finish fler än sju internationella märken som rekommenderar det.
Båda märkena kvalificerar sitt påstående ytterligare med följande fras:
*MEDELINTYGET:
Vad exakt är det här sammarknadsföringsavtalet som båda märkena nämner. Det låter verkligen som om de båda har ingått ett avtal med tillverkare av diskmaskiner om att marknadsföra varandras varumärken. Vi bad både P&G (tillverkaren av Cascade) och Reckitt Benckiser (RB), tillverkaren av Finish, att förklara och ange om några pengar bytte ägare i utbyte mot rekommendationerna. RB svarade inte, men en talesman för P&G avböjde att säga om de betalar för rekommendationer och sade bland annat:
”Avtal om sammarknadsföring” är vanligt förekommande i hela branschen och erkänner den relation som finns och som gör det möjligt för oss att samarbeta, testa och förnya i partnerskap med tillverkare av diskmaskiner. … Den typiska grunden för tillverkarens rekommendationer är att de testar våra produkter i sina maskiner. De relationer vi har med branschpartner varierar och bygger till stor del på ömsesidigt värdeskapande, kapacitet och teknik – med målet att ge konsumenten bästa möjliga upplevelse. Med tanke på de partnerskaps- och sekretessavtal vi har på plats kan vi inte dela med oss av några specifika avtalsvillkor.
Ja, det förtydligar det. Trots detta placerar sig både Cascade ActionPacs (med Clorox eller Oxi) och Finish Quantum och Powerballs bland de sex bästa diskmedel som testats av Consumer Reports, med endast en eller två poängs skillnad. Kirkland Signature (pacs) från Costco rankas som nummer ett, till en tredjedel av priset för Cascade.