Blog SEO: How to Search Engine Optimize Your Blog Content

Search engine optimization, or SEO, is incredibly important for marketers. When you optimize your web pages — including your blog posts — you’re making your website more visible to people who are entering keywords associated with your product or service via search engines like Google.

But does your blog content really help your business organically rank on search engines?

Although it’s clear blog content does contribute to your SEO, Google’s copious algorithm updates can make this tricky. And today’s SEO best practices are all about relevancy and intent.

So, when it comes to your blog, how do you know what matters and what doesn’t? What are today’s blog ranking tactics, and what’s considered ”old-school”? How can you keep it all straight?

Keep reading — I’ll explain.

Simplifying SEO

Confusion is a common issue facing digital content marketers — and we want to help. I det här inlägget tar vi upp hur du optimerar dina blogginlägg för de sökord du bryr dig om, tillsammans med några andra optimeringstaktiker som du bör ha i åtanke.

Och eftersom SEO kan vara förvirrande lyssnar du till HubSpot’s Matt Barby och Victor Pan som förenklar några saker i det här podcastavsnittet:

Det finns dessutom några andra sätt som du kan förenkla SEO när det gäller ditt företags blogg. Tillsammans med de SEO-tips för bloggen som vi kommer att granska för tillfället kan du överväga följande:

Om du är kund hos HubSpot kan du titta på specifika SEO-optimeringstips för dina enskilda blogginlägg. Du kan göra detta genom att klicka på ikonen för stapeldiagrammet längst till vänster i din bloggredigerare när du arbetar med inlägget för att komma åt skärmen för SEO-optimering. If you’re not a HubSpot customer, use these tips as a checklist as you blog:

Sign up here to take our free Content Marketing Certification course and learn about content creation, strategy, and promotion.

Fokusera på 1-2 long-tail-nyckelord som matchar avsikten hos din målgrupps läsare.

Optimera dina blogginlägg för nyckelord handlar inte om att införliva så många nyckelord som möjligt i dina inlägg. Numera skadar detta faktiskt din SEO eftersom sökmotorerna betraktar detta som keyword stuffing (dvs. att inkludera nyckelord så mycket som möjligt med det enda syftet att rankas högt i organiska sökningar).

Det ger inte heller en bra läsarupplevelse – en rankingfaktor som sökmotorerna numera prioriterar för att se till att du svarar på dina besökares avsikt. Därför bör du använda nyckelord i ditt innehåll på ett sätt som inte känns onaturligt eller påtvingat.

En bra tumregel är att fokusera på ett eller två long-tail nyckelord per blogginlägg. Även om du kan använda mer än ett nyckelord i ett enskilt inlägg, håll fokus på inlägget tillräckligt smalt för att du ska kunna lägga tid på att optimera för bara ett eller två nyckelord.

Du kanske undrar: Varför long-tail keywords?

Dessa längre, ofta frågebaserade nyckelord håller ditt inlägg fokuserat på de specifika målen för din målgrupp. Till exempel är det långa nyckelordet ”how to write a blog post” (hur man skriver ett blogginlägg) mycket mer effektivt när det gäller SEO än det korta nyckelordet ”blog post”.

Webbplatsbesökare som söker efter långa nyckelord är mer benägna att läsa hela inlägget och sedan söka mer information från dig. Med andra ord hjälper de dig att generera rätt typ av trafik – besökare som konverterar.

Inkludera dessa 1-2 nyckelord i specifika delar av ditt inlägg.

Nu när du har dina ett eller två nyckelord är det dags att införliva dem i ditt blogginlägg. Var är de bästa delarna av dina inlägg att inkludera dessa termer så att du rankas högt i sökresultaten?

Det finns fyra viktiga ställen där du bör försöka inkludera dina nyckelord: titeltagg, rubrik & body, URL och metabeskrivning.

Titeltagg

Titeln (dvs. rubriken) på ditt blogginlägg är sökmotorns och läsarens första steg när det gäller att avgöra relevansen av ditt innehåll. Därför är det viktigt att inkludera ett nyckelord här. Google kallar detta för ”title tag” i ett sökresultat.

Se till att inkludera ditt nyckelord inom de första 60 tecknen i din titel, vilket är precis där Google skär av titlar på SERP. Tekniskt sett mäter Google efter pixelbredd, inte efter antal tecken, och nyligen ökade Google pixelbredden för organiska sökresultat från cirka 500 pixlar till 600 pixlar, vilket motsvarar cirka 60 tecken.

Lång titeltagg? När du har en lång rubrik är det en bra idé att få in ditt nyckelord i början eftersom det kan bli avbrutet i SERPs mot slutet, vilket kan ta ut sin rätt på ditt inläggs upplevda relevans.

I exemplet nedan hade vi en lång rubrik som översteg 65 tecken, så vi förde in det i början med nyckelordet som vi försökte ranka för: ”on-page SEO”.”

Huvudrubriker & Kropp

Nämn ditt sökord i en normal kadens i hela inläggets kropp och i rubrikerna. Det innebär att du inkluderar dina nyckelord i din text, men bara på ett naturligt och läsarvänligt sätt. Gå inte för långt med risk för att bli straffad för keyword stuffing.

Innan du börjar skriva ett nytt blogginlägg funderar du förmodligen på hur du ska införliva dina nyckelord i ditt inlägg. Det är en smart idé, men det bör inte vara ditt enda fokus, inte ens ditt primära fokus.

När du skapar innehåll bör ditt primära fokus vara på vad som är viktigt för din publik, inte hur många gånger du kan inkludera ett nyckelord eller en nyckelordsfras i det innehållet. Fokusera på att vara hjälpsam och svara på den fråga som din kund kan ha ställt för att komma fram till ditt inlägg. Om du gör det kommer du oftast att märka att du naturligt optimerar för viktiga nyckelord ändå.

URL

Sökmotorerna tittar också på din URL för att ta reda på vad ditt inlägg handlar om, och det är en av de första sakerna som den kryper fram på en sida. Du har en stor möjlighet att optimera dina URL:er på varje inlägg du publicerar, eftersom varje inlägg lever på sin unika URL – så se till att inkludera dina ett till två nyckelord i den.

I exemplet nedan skapade vi URL:n med hjälp av det long-tail nyckelord som vi försökte ranka för: ”email marketing examples”.”

Metabeskrivning

Din metabeskrivning är tänkt att ge sökmotorer och läsare information om innehållet i ditt blogginlägg. Det innebär att du måste använda din long-tail term så att Google och din publik har klart för sig vad ditt inlägg innehåller.

Tillbaka samtidigt till att kopian har stor betydelse för klickfrekvensen eftersom den uppfyller vissa läsares intentioner – ju mer engagerande, desto bättre.

Se till att din blogg är mobilanpassad (eller har en responsiv design).

Visste du att fler människor använder en sökmotor från sina mobiltelefoner än från en dator?

Och för alla dessa värdefulla sökfrågor som görs i mobilen visar Google de mobilanpassade resultaten först. Detta är ännu ett exempel på att Google kraftigt gynnar mobilvänliga webbplatser – vilket har varit sant ända sedan företaget uppdaterade sin Penguin-algoritm i april 2015.

(HubSpot-kunder: Andas lugnt. Allt innehåll som skapas på HubSpot-plattformen är automatiskt responsivt för mobila enheter.)

Så, hur gör du din blogg mobilanpassad? Genom att använda responsiv design. Webbplatser som är responsiva för mobiler gör det möjligt för bloggsidor att bara ha en URL i stället för två – en för dator respektive en för mobil. Detta hjälper ditt inläggs SEO eftersom alla inkommande länkar som kommer tillbaka till din webbplats inte delas upp mellan de separata URL:erna.

Som ett resultat av detta centraliserar du den SEO-kraft som du får från dessa länkar, vilket hjälper Google att lättare känna igen ditt inläggs värde och rangordna det i enlighet med detta.

Pro tips: Vad sökmotorerna värderar förändras ständigt. Se till att du håller dig uppdaterad om dessa förändringar genom att prenumerera på Googles officiella blogg.

Optimera metabeskrivningen och använd allt utrymme.

För att gå igenom är en metabeskrivning den tilläggstext som visas i SERP och som låter läsarna veta vad länken handlar om. Metabeskrivningen ger sökare information som de behöver för att avgöra om ditt innehåll är det de söker och hjälper dem i slutändan att bestämma om de ska klicka eller inte.

Den maximala längden på denna metabeskrivning är större än tidigare – nu cirka 300 tecken – vilket tyder på att man vill ge läsarna mer insikt i vad varje resultat kommer att ge dem.

Så, förutom att vara läsarvänlig (övertygande och relevant) bör din metabeskrivning innehålla det långsökta nyckelord som du försöker ranka för.

I följande exempel sökte jag efter ”email newsletter examples”.”

Tecknet är fetstilat i metabeskrivningen, vilket hjälper läsarna att göra kopplingen mellan avsikten med sökordet och detta resultat. Du ser också termen ”E-Newsletter” i fetstil, vilket visar att Google vet att det finns ett semantiskt samband mellan ”nyhetsbrev” och ”E-Newsletter”.

Notera: Numera är det inte garanterat att din metabeskrivning alltid dras in i SERP:erna på samma sätt som förr i tiden. Som du kan se i bilden ovan drar Google in andra delar av ditt blogginlägg som innehåller de sökta nyckelorden, förmodligen för att ge sökare ett optimalt sammanhang kring hur resultatet matchar deras specifika sökning.

Låt mig visa dig ett annat exempel. Nedan är ett exempel på två olika sökfrågor som ger två olika textutdrag i Googles SERP. Den första är ett resultat av sökfrågan ”no index no follow” och drar in den ursprungliga metabeskrivningen:

Den andra är ett resultat av sökfrågan ”noindex nofollow” och visar det första exemplet på dessa specifika nyckelord i blogginlägget:

Men även om det inte finns så mycket du kan göra för att påverka vilken text som dras in bör du fortsätta att optimera dessa metadata, liksom ditt inlägg, så att sökmotorerna visar det bästa innehållet från artikeln. Genom att skapa läsarvänligt innehåll med naturlig inkludering av nyckelord gör du det lättare för Google att bevisa inläggets relevans i SERPs för dig.

Optimera dina bilder med alt-text för bilder.

Bloggposter bör inte bara innehålla text – de bör också innehålla bilder som hjälper till att förklara och stödja ditt innehåll. Sökmotorer letar dock inte bara efter bilder. De letar snarare efter bilder med alt-text. Det betyder att för att se till att dina bilder gynnar din bloggs SEO måste du se till att du inkluderar alt-text till bilderna.

Du kanske undrar varför det är så. Eftersom sökmotorer inte kan ”se” bilder på samma sätt som människor kan, talar en bilds alt-text om för sökmotorn vad bilden handlar om. Detta bidrar i slutändan till att dessa bilder rankas på sökmotorns resultatsida för bilder.

Alt-texten för bilder ger också en bättre användarupplevelse (UX) – den visas inuti bildbehållaren när en bild inte kan hittas eller visas och kan förbättra tillgängligheten för personer med dålig syn som använder skärmläsare. Tekniskt sett är alt-text ett attribut som kan läggas till en bildtagg i HTML.

Så här kan en komplett bildtagg se ut (med fet stil):

<img class=”wt-blog__normal-image” src=”image.jpg” alt=”image-description” title=”image tooltip”>

När du införlivar alt-texten till en bild kan namnet på en bild i din blogg gå från något som ”IMG23940” till något exakt och beskrivande som ”valpar som leker i en korg”.”

Alt-texten för en bild ska vara beskrivande på ett hjälpsamt sätt – det vill säga att den ska ge sökmotorn ett sammanhang som gör det möjligt för den att indexera bilden om den finns i en bloggartikel om ett liknande ämne.

För att ge mer sammanhang finns här en lista över saker som du bör tänka på när du skapar alt-texter för bloggens bilder:

• Beskriv bilden
• Lämna bort ”bild av… ”- börja istället med bildbeskrivningen
• Var specifik i beskrivningen
• Håll den under 125 tecken
• Använd dina nyckelord (men undvik att fylla den med nyckelord)

HubSpot-kunder: SEO-panelen känner igen om du har optimerat dina bilder eller inte. Även om dessa element inte är lika viktiga som vissa andra optimeringar är de fortfarande nödvändiga (för att inte tala om att de är lätta att lägga till).

Använd inte för många likartade ämnestaggar.

Temataggar kan hjälpa till att organisera ditt blogginnehåll, men om du använder dem för mycket kan de faktiskt vara skadliga. Om du har för många liknande taggar kan du straffas av sökmotorerna för att du har duplicerat innehåll.

Tänk på det så här: När du skapar en ämnestagg (vilket är enkelt om du är HubSpot-användare, som du ser här) skapar du också en ny webbplats-sida där innehållet från dessa ämnestaggar kommer att visas. Om du använder för många liknande taggar för samma innehåll ser det för sökmotorerna ut som om du visar innehållet flera gånger på din webbplats. Exempelvis är ämnestaggar som ”blogging”, ”blog” och ”blogginlägg” för lika varandra för att användas i samma inlägg.

Om du är orolig för att dina nuvarande blogginlägg har för många liknande taggar kan du ta dig tid att rensa upp dem. Välj cirka 15-25 ämnestaggar som du tycker är viktiga för din blogg och som inte är för lika varandra. Tagga sedan endast dina inlägg med dessa nyckelord. På så sätt behöver du inte oroa dig för dubbelt innehåll.

Använd URL-strukturer som hjälper dina besökare.

Den URL-struktur som finns på dina webbsidor (som skiljer sig från de specifika URL:erna för dina inlägg) ska göra det lätt för dina besökare att förstå strukturen på din webbplats och det innehåll som de är på väg att se. Sökmotorer föredrar URL:er för webbsidor som gör det lättare för dem och webbplatsens besökare att förstå innehållet på sidan.

Denna differentiering är inbakad i HubSpot-bloggarnas respektive URL-strukturer. Om jag bestämde mig för att gå till avsnittet Marknadsföring från den här huvudsidan skulle jag tas till URL http://blog.hubspot.com/marketing.

Om vi vill läsa avsnittet Försäljning är allt vi behöver göra att ändra där det står ”marknadsföring” i URL:en till ”försäljning”: http://blog.hubspot.com/sales. Denna URL-struktur hjälper mig att förstå att ”/marketing” och ”/sales” är mindre avsnitt – så kallade underkataloger – i den större bloggen.

Vad händer om det finns en specifik artikel som vi vill läsa, till exempel ”How to Do Keyword Research: A Beginner’s Guide”? Dess URL-struktur – http://blog.hubspot.com/marketing/how-to-do-keyword-research-ht – anger att det är en artikel från marknadsföringsavsnittet i bloggen.

På det här sättet fungerar URL-strukturen som ett kategoriseringssystem för läsarna, som låter dem veta var de befinner sig på webbplatsen och hur de ska komma åt nya sidor på webbplatsen. Sökmotorer uppskattar detta, eftersom det gör det lättare för dem att identifiera exakt vilken information sökare kommer att få tillgång till på olika delar av din blogg eller webbplats.

Länk internt när det är möjligt.

Ingående länkar till ditt innehåll hjälper till att visa sökmotorerna att ditt innehåll är giltigt eller relevant. Detsamma gäller för interna länkar till andra sidor på din webbplats. Om du har skrivit om ett ämne som nämns i ditt blogginlägg i ett annat blogginlägg, i en e-bok eller på en annan webbsida är det en bra metod att länka till den sidan.

(Du kanske har lagt märke till att jag har gjort det då och då i det här blogginlägget när jag tycker att det är till hjälp för våra läsare). Internlänkning hjälper inte bara till att hålla besökarna kvar på din webbplats, utan den visar också upp dina andra relevanta och auktoritativa sidor för sökmotorerna.

HubSpot-kunder: Du kan se detta som en lösning för din SEO samtidigt som du hjälper dina besökare att få mer information från ditt innehåll.

Använd Googles Search Console.

Googles kostnadsfria Search Console innehåller ett avsnitt som kallas Search Analytics Report. Den här rapporten hjälper dig att analysera klick från Google Search – den är användbar för att avgöra vilka sökord människor använder för att hitta ditt blogginnehåll. Du kan också lära dig hur du använder Google Search Console genom att läsa det här blogginlägget som skrivits av min kollega Matthew Barby och genom att kolla in Googles officiella supportsida.

Om du är intresserad av att optimera dina bäst presterande äldre blogginlägg för trafik och leads, som vi har gjort sedan 2015, kan det här verktyget hjälpa dig att identifiera lågt hängande frukter.

Håll i minnet att många innehållsmarknadsförare kämpar med att optimera sina blogginlägg för sök. Sanningen är att dina blogginlägg inte kommer att börja rankas omedelbart. Det tar tid att bygga upp sökauktoritet.

Men när du publicerar blogginlägg ofta och konsekvent optimerar dem för sökning samtidigt som du upprätthåller en avsiktsbaserad läsarupplevelse, kommer du att skörda frukterna i form av trafik och leads på lång sikt.

Använd ämneskluster.

Sättet som de flesta bloggar för närvarande är strukturerade (inklusive våra egna bloggar, tills helt nyligen) har bloggare och SEO:er arbetat för att skapa enskilda blogginlägg som rankas för specifika sökord.

Detta gör det oorganiserat och svårt för bloggbesökare att hitta exakt den information de behöver. Det leder också till att dina webbadresser konkurrerar mot varandra i sökmotorernas rankning när du producerar flera blogginlägg om liknande ämnen.

Här är hur vår bloggarkitektur brukade se ut med hjälp av denna gamla spelbok:

Nuförtiden är lösningen ämnesklustermodellen, för att kunna rankas i sökningar och på bästa sätt besvara de nya typerna av frågor som sökarna skickar in.

För att den här modellen ska fungera väljer du de breda ämnen som du vill rankas för. Skapa sedan innehåll baserat på specifika nyckelord som är relaterade till det ämnet och som alla länkar till varandra för att skapa en bredare auktoritet i sökmotorerna.

Det här är hur vår blogginfrastruktur ser ut nu, med ämnesklustermodellen. Specifika ämnen omges av blogginlägg som är relaterade till det större ämnet och som är kopplade till andra webbadresser i klustret via hyperlänkar:

Denna modell använder sig av en mer medveten webbplatsarkitektur för att organisera och länka samman webbadresser så att fler sidor på din webbplats rankas i Google – och för att hjälpa sökare att lättare hitta information på din webbplats. Denna arkitektur består av tre komponenter – pelarinnehåll, klusterinnehåll och hyperlänkar:

Vi vet att det här är ett ganska nytt koncept, så om du vill ha mer information kan du ta del av vår forskning om ämnet, gå vår SEO-utbildning eller se videon nedan.

Kontinuerligt skapa och publicera evergreen content.

När du planerar och skriver dina bloggartiklar, se till att det är evergreen content. Det vill säga att innehållet handlar om ämnen som garanterat kommer att förbli relevanta och värdefulla under en lång tidsperiod (med endast mindre förändringar eller uppdateringar). Låt oss titta på några anledningar till varför evergreen content är så viktigt:

• Det hjälper dig att rankas över tid, inte bara inom den närmaste framtiden.
• Det bidrar till att stadiga mängder trafik kommer till din blogg (och webbplats) långt efter dess publiceringsdatum.
• Det hjälper dig att generera leads över tid som ett resultat av den trafik det kontinuerligt genererar.

Alt blogginnehåll – oavsett om det är en artikel i lång form, en instruktionsguide, en FAQ, en handledning och så vidare – bör vara evergreen. Även bilderna du använder i dessa inlägg bör vara evergreen. Kolla in det här blogginlägget för några exempel på och idéer för evergreen content på din blogg.

Omställ eller uppdatera ditt nuvarande innehåll och ta bort föråldrat innehåll.

För att förbättra din SEO kanske du antar att du måste skapa nytt blogginnehåll. Även om det delvis är sant bör du också fokusera en stor del av din tid och energi på ditt befintliga blogginnehåll. Närmare bestämt att återanvända och uppdatera ditt nuvarande innehåll, samt ta bort ditt föråldrade innehåll.

Detta beror på att det tar mycket längre tid för ett helt nytt innehåll att etablera sig på sökmotorns resultatsida (SERP) och få auktoritet, medan du kan uppdatera ett innehåll och skörda fördelarna ganska omedelbart i jämförelse.

Nu kommer ditt uppdaterade innehåll inte bara att rankas snabbare på SERP, vilket förbättrar ditt antal besökare och leads, utan det tar också mycket mindre tid och mindre resurser att uppdatera ett befintligt innehåll i stället för att skapa en helt ny artikel.

Och genom att uppdatera och återanvända några av dina mest framgångsrika innehållsdelar förlängs dess livslängd så att du kan uppnå de bästa resultaten under en längre tidsperiod (särskilt om det är evergreen content).

Den sista delen av detta innebär att du tar bort ditt föråldrade innehåll som inte längre är relevant för din målgrupp. Även om ditt mål är att se till att ditt innehåll är evergreen, kommer en del av det att bli föråldrat med tiden. Detta inkluderar statistik, produktinformation (om du har någon listad i dina bloggar – eftersom dina produkter och ditt företag utvecklas) eller information som förändras i din bransch över tiden.

Din tumregel bör vara att om det inte längre passar in, och uppdatering av det inte är meningsfullt eller fungerar för situationen, så ta helt enkelt bort det.

Optimera ditt blogginnehåll

Vi förväntar oss inte att du ska införliva var och en av dessa bästa metoder för SEO i din innehållsstrategi med en gång. Men i takt med att din webbplats växer bör även dina mål i sökmotorerna öka. Då kommer du att kunna göra lite länkbyggande för att få andra webbplatser att länka tillbaka till din blogg.

När du har identifierat målen och avsikten med dina idealiska läsare är du på god väg att leverera organiskt innehåll som alltid är relevant för dem.

Originally published Sep 24, 2019 10:08:00 AM, updated May 29 2020