Våra smaklökar har utvecklats för att se till att vi äter näringsriktig, kaloririk mat och undviker härskna, giftiga livsmedel. Ett lager djupare utvecklade vi begär för att se fram emot framtida tillfredsställelse av smaklökarna, vilket motiverade oss att lämna grottan och jaga en mammut, gräva upp knölar eller trotsa en honungsfylld bikupa.
Våra smaklökar utvecklades för att peka oss i rätt riktning och knuffa oss mot de rätta växterna och djuren att äta, oavsett hur dessa växter och djur kände för saken. Medan vi utvecklades för att finna kött, potatis och honung tilltalande, är frukter annorlunda i det avseendet att de utvecklades för att vara tilltalande för oss. Frukt är unik i sin attraktionskraft. Till skillnad från andra mänskliga livsmedel tillhör den evolutionära handlingen frukten, inte människan.
Frukter skiljer sig inte från människor i sin önskan att fortplanta sig och föra sina gener vidare, men frukter förlitar sig på energisökande djur för att genomföra sina fortplantningsönskemål. En frukts bästa chans att föra sitt frö vidare långt och brett är att ett kringströvande djur äter frukten, fortsätter sin väg och utsöndrar de osmälta fröna i sin avföring några timmar eller dagar senare. När fröna väl har utsöndrats kan de växa till framtida fruktbärande träd och buskar, befruktade av djurets kväverika avföring. Primater och tidiga människor var perfekta ”bärare” av fruktfrön, så frukterna utvecklades till att vara söta och smaka särskilt gott för oss, vilket tvingade oss till stora höjder för att utföra deras önskemål.