Geo-targeting, även känt som lokal PPC, innebär att man levererar olika innehåll eller annonser till konsumenter baserat på deras geografiska plats. I betalda sökkampanjer används geotargeting ofta för att annonsera till lokala kunder.
Hur fungerar geotargeting?
Google Ads har en funktion som gör det möjligt för sökannonsörer att ange en plats, eller en uppsättning platser, som det/de enda område(n) där de vill att deras annonser ska visas. Detta är en viktig taktik för företag som är beroende av fotgängare och/eller hemleveranser, till exempel restauranger, fysiska butiker och e-handelssajter.
Varför? Eftersom annonser som visas för konsumenter utanför de relevanta områdena leder till slöseri med intryck och klick, vilket minskar företagets marknadsföringsbudget utan att ge någon form av avkastning. Så för många annonsörer är geotargeting nyckeln till en effektiv användning av marknadsföringsmedel.
Bästa metoder för geotargeting
Låt oss börja med en enkel: rikta in dig på de områden som ditt företag betjänar. Om din restaurang har en lokal i Chicago kan du ställa in dina sökkampanjer så att de endast visas för sökare i och omkring Chicago! Om du är en e-handelssajt som betjänar nordvästra Stilla havet, visa inte dina annonser utanför Washington, Oregon, Idaho, Montana och Wyoming. Detta är det mest grundläggande sättet att se till att du inte slösar bort klick – och pengar – på konsumenter som inte kan konvertera.
Nu, för det omvända: uteslut de platser du inte betjänar. Tänk på den här metoden som en motsvarighet till negativa nyckelord för geotargeting. Om du till exempel är en USA-baserad återförsäljare som ännu inte levererar till resten av Nordamerika, uteslut Mexiko och Kanada från dina sökkampanjer.
Använd Google Trends för att se vilka regioner som har störst potential för konverteringar. Det här verktyget kan dela upp sökvolymen för ett visst sökord per land, region, delregion och stad. Om du säljer surfbrädor kan du förvänta dig att se höga sökvolymer vid kusterna. Rikta därför dina sökannonser till dessa platser!
Du kan dra nytta av platsförlängningar och samtalsförlängningar för att göra det så enkelt som möjligt för lokala potentiella kunder att kontakta och nå dig. När platstillägg är aktiverade för dina sökannonser kommer potentiella kunder i dina angivna målområden att se din gatuadress. Ett samtalstillägg ger antingen ditt telefonnummer eller en direktlänk till en telefonlinje. Landningssidor kallas ofta för den läckraste delen av marknadsföringstrappan, och tillägg som dessa hjälper till att skära bort mellanleden och förhindra leadläckage.
Se till att ange i Google ds att du bara vill att dina annonser ska visas för sökare på din plats, snarare än för sökare som googlar på din plats. Det senare alternativet är standard, och det kommer oundvikligen att leda till bortkastade klick och bortkastade pengar.