Google Ads Nyckelordsmatchningstyp: Vilken ska du använda? Ett experiment på 1 000 dollar

När det gäller sökkampanjer i Google Ads handlar det om att välja rätt sökord. Innan vi väljer nyckelord måste vi dock ta ett steg tillbaka och bestämma vilken Google Ads keyword match type vi ska använda.

Broad match, broad match modifier, phrase match, exact match… Google ads erbjuder så många valmöjligheter!

Vilken Google Ads keyword match type ger dig mer valuta för pengarna?

Det finns bara ett sätt att ta reda på det, och det är genom att lägga 1 000 dollar i annonspengar på bordet och låta de olika matchningstyperna slåss om det.

Dagarna med penny-klick är förbi och PPC-annonsering blir nu dyrt, så noggrann nyckelordsplanering är viktigt.

Nyckelordmatchningstyper hjälper till att styra vilka sökningar på Google som kan utlösa din annons. Google har en praktisk tabell som sammanfattar matchningstyperna:

I det här experimentet bestämde vi oss för att testa ”Exakt matchning” mot modifieringen ”Bred matchning”.

• Med Exakt matchning kan du visa din annons för kunder som söker efter det exakta sökordet, eller nära varianter av det exakta sökordet. Nära varianter inkluderar sökningar efter sökord med samma innebörd som de exakta sökorden, oavsett stavnings- eller grammatiska likheter mellan sökfrågan och sökordet.
• Modifieringsalternativet Broad Match visar endast annonser i sökningar som innehåller de ord som du har markerat med ett plustecken, t.ex. +röd +skor, eller nära varianter av de ”plussade” termerna. Fler ord kan förekomma före, efter eller mellan termerna.

Till exempel kan de modifierade sökorden +red +shoes med bred matchning matcha en sökfråga för ”röda herrskor”, men inte för ”blå skor” eller ”röda vandringskängor”. Detta kan bidra till att öka hur relevanta sökningar är för dina annonser och förbättra din klickfrekvens (CTR) och konverteringsgrad.

För att resultaten skulle vara meningsfulla för en annonsutgift på 1 000 dollar bestämde vi oss för att inkludera endast dessa två matchningstyper.

Bred matchning är för bred och kan inkludera många irrelevanta träffar, och frasmatchning liknar modifieringen av bred matchning, även om sökvolymen är mycket lägre eftersom sökorden måste visas i exakt den ordning som anges.

Google Ads Keyword Match Type Experiment: Upplägg

Syftet med experimentet var att marknadsföra vår e-bok om Facebook Ads Custom Audience.

Här är annonsen vi använde:

När annonsen klickades på tog den folk vidare till en landningssida där e-boken kunde laddas ner, och vi mätte kostnaden per lead:

Restliga inställningar var:

• Nätverk: Google Search Network

• Budget: $48 a day, set at the campaign level, standard delivery

• Countries: USA, UK, Canada, and Australia

• Language: English

• Duration: 22 days

• Total budget: $1,010

• Bid strategy: maximize clicks

Keyword Selection

To create our list of keywords, we started by putting 10 words into the Google Keyword Planner.

Here are the keyword lists we used:

Broad Match Modifier Ad Group Keywords

• +facebook +ads +guide
• +how +to +advertise +on +facebook
• +how +to +use +facebook +advertising
• +lookalike +audience
• +lookalike +marketing
• +lookalike +targeting
• +facebook +advertising +guide
• +how +to +create +a +facebook +ad +campaign
• +facebook +lookalike +audiences
• +lookalike +facebook
• +ultimate +guide +to +facebook +advertising
• +how +to +create +facebook +ads
• +how +to +use +facebook +ads
• +how +to +make +a +facebook +ad
• +how +to +make +effective +facebook +ads
• +how +to +run +successful +facebook +ads
• +how +to +create +a +fb +ad
• +facebook +ads +ebook
• +FB +ad +guide
• +FB +ebook
• +Facebook +ebook
• +Facebook +guide
• +Guide +to +Custom +Audiences
• +ad +espresso +guide
• +adespresso +ebook
• +create +lookalike +audience +facebook
• +custom +audience +ebook
• +facebook +advertising +guidelines +pdf
• +facebook +custom +audience +minimum +size
• +how +to +create +a +lookalike +audience +on +facebook
• +how +to +create +lookalike +audience
• +how +to +set +up +retargeting +on +facebook
• +lookalike +audience +definition
• +den +kompletta +guiden +till +facebook +annonsering

Exakt matchning av annonsgruppens nyckelord

Google Ads Keyword Match Type Experiment: Hypotes

Vår förutsägelse var att BMM (broad match modifier) skulle ge en högre kostnad per lead (CPA) än exakt match.

Hur som helst skulle BMM ha potential att dyka upp i många fler sökningar och därmed kunna använda mer av kampanjbudgeten.

Vad vi inte kunde förutsäga var den förväntade skillnaden i CPA, så i det här experimentet ville vi undersöka exakt hur mycket dyrare BMM var, för att se om avvägningen mellan antalet konverteringar och kostnaden per konvertering var värd det.

Google Ads Keyword Match Type Experiment:

Här är de övergripande resultaten från kampanjen:

Nu ska vi dela upp dessa resultat per matchningstyp för nyckelord:

• Broad match modifier: 84 leads till 7,66 dollar styck

643,20 dollar spenderade, 8 698 visningar, 4,17 % CTR, 410 klick, 1,57 dollar CPC

• Exakt match:

366,58 dollar spenderade, 3 137 visningar, 7,14 % CTR, 224 klick, 1,64 dollar CPC,

Från sökordslistan kan vi se att den exakta matchningen ”Facebook ads guide” gav 25 konverteringar till 4 dollar.27, men den breda matchningsmodifieringen +Facebook + guide låg inte långt efter med 20 konverteringar till 5,65 dollar vardera.

Om vi vänder vår uppmärksamhet mot fördelningen per land kan vi se att USA producerade majoriteten av konverteringarna följt av Storbritannien och Kanada.

Australien producerade minst konverteringar men hade också det lägsta CPA på bara 4,24 dollar och lägsta CPC, vilket tyder på att även om det är en mindre marknad kan konkurrensen vara mindre.

Google Ads Keyword Match Type Experiment Conclusions

• För trafikkostnaden var broad match modifier något billigare (på 1,57 dollar per klick jämfört med 1,64 dollar för exakt match) men hade en mycket lägre konverteringsgrad.

Det är därför det är viktigt att alltid spåra konverteringar, inte bara kostnaden per klick.

• Broad match modifier hade en 25 % högre kostnad per lead, men producerade 40 % fler leads under tidsperioden.

Det fanns alltså en tydlig kompromiss mellan volymen leads och kostnaden per lead.

Kanske är det inte så enkelt som att bara välja den ena eller andra matchningstypen?

Google Ad-kampanjer bör inte betraktas som statiska, där du startar dem och sedan ställer in dem och glömmer dem.

Istället bör kampanjerna vara dynamiska, där du använder de resultat som kommer in för att förfina nyckelordslistan och förbättra resultaten framöver.

Google Ads Keyword Match Type: Fyra slutsatser

• Med hjälp av moduler för bred matchning kan du ”fiska” och hitta användbara sökord för att inkludera dem i din annonsgrupp för exakt matchning.
• Både modifieringen för bred matchning och exakt matchningsgrupper bör analyseras för att hitta eventuella felaktiga söktermer som du kan lägga till som negativa sökord för att filtrera bort.
• Så, om du ska använda modifieringar för exakt matchning eller bred matchning är inte ett val mellan det ena eller det andra. Använd dem istället i kombination, så att du kan fortsätta att förfina kampanjen.
• Håll ett öga på skillnaden i trafik- och konverteringskostnader mellan annonsgrupperna och bestäm sedan hur mycket budget som ska tilldelas varje grupp över tid.