Hur Yuengling Beer har klarat sig i hela 190 år

På ett sätt var det bara passande. Även om D.G. Yuengling & Son aldrig har varit en enorm verksamhet (företaget producerar 2,5 miljoner fat per år), har det länge varit överlägset, med en räckvidd och ett rykte som de stora pojkarna är avundsjuka på. Yuengling’s Traditional Amber Lager är enligt Ranker den mest välsmakande inhemska bryggan i USA. När det gäller försäljning är Yuengling det främsta hantverksbryggeriet i USA, enligt Brewers Association. När president Obama förlorade ett hockeyspel med Kanadas premiärminister Stephen Harper 2010 skickade han honom en låda Yuengling. Och när Donald Trump kampanjade för Vita huset besökte hans son Eric Yuengling (även om bryggeriets stöd resulterade i en bojkott).

Som om dessa anspråk på berömmelse inte var tillräckliga har Yuengling två andra. Ryggarna i bryggeriet kommer snart att överlämnas till den sjätte generationen Yuenglings – alla är systrar. Och ja, företaget råkar fira sin 190:e födelsedag i år.

Kontrollen över Yuengling-bryggeridynastin är på väg att övergå inte bara i händerna på en kvinna, utan på fyra av dem. ”Ja, detta är första gången som D.G. Yuengling & Son Inc. kommer att ha enbart kvinnliga ägare”, säger Jen Yuengling. Men även om detta faktum kan vara en intressant detalj är det ungefär så mycket vikt som Yuengling ger det. ”Vi är stolta över att leda företaget”, sade hon, ”men vi känner inte att vi måste bevisa oss själva eftersom vi är kvinnor som arbetar i en traditionellt mansdominerad bransch.”

Courtesy of Yuengling

”Vår familj har uthålligt klarat sig igenom några otroliga ögonblick i vårt lands historia, som till exempel två världskrig och förbudsförbudet”, sade vp för verksamheten Jen Yuengling. ”Att i dag kunna säga att vi är ’Amerikas äldsta bryggeri’ och Amerikas största hantverksbryggeri är otroligt ödmjukt.”

Men Yuengling höll inte ut så länge som det gjorde genom att vara ödmjukt. Gång på gång fattade företaget kloka affärsbeslut som, genom de många prövningarna under två århundraden, har gjort att det står kvar. Företaget startade 1829 när den 23-årige tyske invandraren David Gottlob Jüngling (som ändrade sitt namn till Yuengling) öppnade ett bryggeri i Pottsville, Pennsylvania. Nästan hundra år före luftkonditioneringen var D.G. smart nog att gräva grottor djupt under sitt bryggeri som ”var avgörande för vår produktionsprocess”, säger Jen Yuengling.

Den första förbudstiden 1920 innebar slutet för hundratals amerikanska bryggerier, men tredje generationens ägare Frank Yuengling vände sig om och började tillverka glass och en spannmålsbaserad dryck som kallades Yuengling Juvo, som var en av de första energidryckerna.

In 1831, efter att en brand förstört hans första anläggning, öppnade D.G. Yuengling ett nytt bryggeri i Pottsville (1) under vilket han grävde ut grottor för att hålla ölet kallt under åren före luftkonditionering (2). När förbudet kom överlevde företaget genom att diversifiera sig till mejeriprodukter och en energidryck kallad Juvo (3). Yuengling satsade på Traditional Lager 1987 och producerade en bästsäljare (4). I dag är den anrika platsen vid 5th och Mahantongo streets fortfarande företagets huvudkontor.

Courtesy of Yuengling

Och när den hårda konkurrensen från megabryggerier i slutet av 1980-talet drev ner Yuenglings produktion till 137 000 fat per år, blåste femte generationens ägare Dick Yuengling bort dammet från ett gammalt företagsrecept för bärnstenslager och rullade ut Yuengling Traditional Lager, som blev (och förblir) en storsäljare.

Det är bara passande att företagets envisa självständighet i sig självt har blivit en särskiljande kraft för varumärket Yuengling. ”Yuengling har funnits kvar på hyllorna i årtionden eftersom de gör en bra, konsekvent produkt, och man kombinerar det med nostalgifaktorn och det faktum att de är oberoende”, säger Matt Simpson, ägare av konsultföretaget The Beer Sommelier. Yuengling har hittat lojala fans bland amerikaner som ”vägrar att dricka makro, industriella bleka lageröl, men som dricker filosofiskt för att det inte ägs av ett stort bryggeriföretag.”

Och när Yuengling nu ser fram emot sitt 191:a år och framåt, har företaget inga planer på att bli det.