Konstruktiva och operativa definitioner
För att ett begrepp eller en konstruktion ska kunna mätas måste det definieras. Forskare utvecklar två typer av definitioner:
- Teoretiska definitioner
- Operationella definitioner
Teoretiska definitioner: Teoretiska definitioner: Teoretiska definitioner är grundläggande ordboksdefinitioner. De kallas ofta för konstitutiva eller konceptuella definitioner. En teoretisk definition ger mening åt det begrepp eller den konstruktion som undersöks. Den ska skilja det från alla andra begrepp eller konstruktioner. En teoretisk definition förutsätter både kunskap om och acceptans av de teorier som den bygger på. Till exempel definieras en teoretisk definition av begreppet ”kundtillfredsställelse” ofta som den grad i vilken en kunds upplevelse av en produkt eller tjänst överensstämmer med hans eller hennes förväntningar och den ideala upplevelsen.
Operationella definitioner: Operativa definitioner definierar ett objekt, en händelse, en variabel, ett begrepp eller en konstruktion i termer av de specifika processer, tester och mätningar som används för att fastställa dess närvaro eller kvantitet. Operativa definitioner omvandlar teoretiska definitioner till observerbara händelser. Detta beror på att en operativ definition anger vilka egenskaper som kommer att mätas vid tilldelningen av ett värde till det koncept eller den konstruktion som studeras. Operativa definitioner utgör grunden för forskningsfrågorna, hypoteserna och de teorier som är kopplade till forskningen. Om en forskare är intresserad av hur nöjda kunderna är med varumärket kan forskaren be kunderna att bedöma sina erfarenheter av detta varumärke och konkurrerande varumärken på en femgradig skala: Mycket nöjd, nöjd, neutral, missnöjd och mycket missnöjd.
Oberoende och beroende variabler: Med undantag för deskriptiva studier måste all forskning ha minst två variabler: En oberoende eller prediktorvariabel å ena sidan och en beroende eller responsvariabel å den andra.
Oberoende variabel: En oberoende variabel är den input i en process som påverkar den beroende variabeln.
Dependent variabel: En oberoende variabel är den input i en process som påverkar den beroende variabeln: Den beroende variabeln är det resultat som är kopplat till den oberoende variabeln. Den kallas beroende variabel eftersom den ”beror” på eller ”reagerar” på andra variabler. Den beroende variabeln är det resultat som du vill uppnå. Inom marknadsföring kan det önskade resultatet till exempel vara försäljningsintäkter.
Vad sägs om att vi studerar reklamutgifternas inverkan på försäljningsintäkterna för 20 produktkategorier. I vår studie är reklamutgifterna den oberoende variabeln som förutsäger försäljningsintäkterna, den beroende eller svarsvariabeln.
I varje studie måste det finnas minst en oberoende variabel. Vanligtvis finns det mer än en oberoende variabel. Oberoende variabler är förknippade med förändringar i den beroende variabeln. I exemplet där försäljningsintäkterna är den beroende variabeln kan de oberoende variablerna omfatta var och en av strategierna i marknadsföringsmixen (inklusive reklamutgifter) utöver konkurrerande varumärkesaktivitet och ekonomins tillstånd.
Diskreta och kontinuerliga variabler: Vi kan klassificera en variabel som antingen diskret eller kontinuerlig. En diskret variabel tar ett av en serie ändliga värden. En kontinuerlig variabel kan ta ett oändligt antal värden på en skala.
En diskret skala används för att klassificera variabler. Här är några exempel på en diskret skala.
Är du heltidsstuderande? Ja eller nej.
Håller du med presidentens invandringspolitik? Ja, Nej eller Ingen åsikt.
En kontinuerlig skala mäter intensiteten i ett begrepp. Värde kan tilldelas med hjälp av ett oändligt antal värden var som helst längs en skala. Din vikt är en kontinuerlig variabel. Medan du kanske säger att du väger 135 pund. Men din vikt fluktuerar under hela dagen. Det finns ett oändligt antal mått mellan 134 och 136 pund eftersom du kan dela upp skillnaden mellan 134 och 136 pund i oändligt många mindre enheter.
toc | Tillbaka till början | Föregående sida | Nästa sida
Datum senast ändrad: Upphovsrätt © Edward Volchok 2015. Tillstånd ges, utan kostnad, till varje person som erhåller denna webbplats för att använda den och distribuera den. Användare får inte ändra den. Denna webbplats tillhandahålls ”i befintligt skick” utan någon form av garanti. Författaren eller upphovsrättsinnehavaren kan under inga omständigheter hållas ansvarig för krav, skador eller annat ansvar som uppstår på grund av eller i samband med denna webbplats.
