Massmedia är en term som betecknar den del av media som är särskilt utformad för att nå en mycket stor publik (vanligtvis minst lika stor som hela befolkningen i en nationalstat), och som i dag omfattar inte bara radio och TV, som tenderar att vara begränsade till den lokala eller nationella nivån, utan även Internet, som är globalt. Begreppet myntades på 1920-talet i samband med tillkomsten av rikstäckande radionätverk, massupplagor av tidningar och tidskrifter, särskilt i USA, även om massmedia fanns flera århundraden innan begreppet blev vanligt.
Massmediepubliken har av vissa betraktats som ett ”massamhälle” med särskilda egenskaper, särskilt atomisering eller brist på sociala kontakter, som gör den särskilt mottaglig för inflytande från moderna massmediala tekniker för övertalning, såsom reklam och propaganda. Massmedia kan vara en av de svåraste formerna av media där det är svårt att avgöra vad som är sant och vad som inte är sant. Med tanke på att massmedierna genomsyrar hela samhället är deras räckvidd och inflytande enormt. Därför är ansvaret för dem som deltar i denna typ av kommunikation också stort, eftersom det mänskliga samhällets framtida inriktning mycket väl kan styras av massmedia.
Etymologi och användning
Uttrycket ”massmedia” används främst av akademiker och mediefolk. När allmänheten hänvisar till ”medierna” avser de vanligen massmedierna eller nyhetsmedierna, som är en del av massmedierna.
Media (plural av ”medium”) är en förkortning av begreppet ”kommunikationsmedier” och avser de organiserade medel som används för att sprida fakta, åsikter, underhållning och annan information, t.ex. tidningar, tidskrifter, utomhusreklam, film, radio, TV, World Wide Web, böcker, CD-skivor, DVD-skivor, videokassetter, dataspel och andra former av utgivning. Även om skribenterna för närvarande föredrar att använda ”medier” i singular (”medierna är…”) eller i plural (”medierna är…”), kommer det förstnämnda alternativet att kritiseras i vissa situationer. Akademiska program för studier av massmedia brukar kallas program för ”masskommunikation”.
Tecknet offentliga medier har en liknande innebörd: Det är summan av de offentliga massdistributörerna av nyheter, underhållning och annan information: tidningar, tv- och radiosändningar, bokförlag och så vidare. På senare tid har Internet, podcasting, bloggande och annat lagts till i denna lista. Alla dessa offentliga mediekällor har gett allmänheten bättre information om vad som händer i världen i dag. Vissa traditionella offentliga programföretag vänder sig till dessa nya områden för att nå fler människor eller nå människor snabbare. Dessa kommunikationsmetoder når ett större antal människor snabbare än traditionell muntlig kommunikation. Sådana nya medier som podcasting och bloggande ger människor en möjlighet att uttrycka sig på ett sätt som bara kan göras med sådan teknik.
Som ibland kallas massmedier (och nyhetsmedier i synnerhet) för ”företagsmedier”. Andra referenser inkluderar ”mainstream media”. Tekniskt sett omfattar ”mainstream media” kanaler som är i harmoni med den rådande riktningen för inflytande i kulturen i stort. I USA beror användningen av dessa termer ofta på vilka konnotationer talaren vill framkalla. Till exempel används termen ”corporate media” ofta av mediekritiker för att antyda att de stora medierna själva består av stora multinationella företag och främjar dessa intressen.
Syfte
Det finns ett antal användningsområden för massmedier, inklusive förespråkande, berikning, underhållning, journalistik och public service.
- Förespråkande kan användas för både affärsmässiga och sociala frågor. Detta kan omfatta reklam, marknadsföring, propaganda, PR och politisk kommunikation.
- Berikning kan ske i form av utbildning genom till exempel litteratur. Underhållning sker traditionellt genom föreställningar av skådespeleri, musik och sport, tillsammans med lättläst läsning; sedan slutet av 1990-talet även genom video- och datorspel.
- Journalistik innebär att nyheter sprids i stor skala.
- Public service announcements är fall där statliga eller icke-statliga organ sträcker ut handen för att informera allmänheten om en brådskande händelse.
Och även om massmedierna inte har samma påverkan som närmiljön på bildandet av en persons attityder, kan påverkan vara betydande. Massmedier kan rikta allmänhetens uppmärksamhet mot vissa personligheter och frågor, vilket leder till att människor senare bildar sig åsikter om dem.
Historia
Massmediernas historia kan spåras tillbaka till den tid då dramer framfördes i olika gamla kulturer. Detta var första gången som en form av media ”sändes” till en större publik. Den första daterade tryckta bok som man känner till är Diamantsutran, som trycktes i Kina år 868 e.Kr. även om det är uppenbart att böcker trycktes tidigare. Rörliga lertyper uppfanns 1041 i Kina. På grund av den långsamma spridningen av läs- och skrivkunnighet till massorna i Kina, och den relativt höga papperskostnaden där, var det tidigaste tryckta massmediet troligen europeiska populärtrycksaker från omkring 1400. Trots att de producerades i enorma mängder finns mycket få tidiga exemplar kvar, och inte ens de flesta som man vet är tryckta före omkring 1600 har överlevt. Termen ”massmedier” myntades i samband med skapandet av tryckta medier, som är anmärkningsvärda för att vara det första exemplet på massmedier, så som vi använder termen i dag. Denna form av media startade i Europa under medeltiden.
Johannes Gutenbergs uppfinning av tryckpressen gjorde det möjligt för massproduktion av böcker att svepa över nationen. Han tryckte den första boken, en latinsk bibel, på en tryckpress med rörliga typer år 1453. Uppfinningen av tryckpressen gav upphov till några av de första formerna av masskommunikation, genom att möjliggöra publicering av böcker och tidningar i mycket större skala än vad som tidigare varit möjligt. Uppfinningen förändrade också det sätt på vilket världen fick ta emot tryckt material, även om böcker förblev för dyra för att kunna kallas massmedium under åtminstone ett århundrade efter det.
Nyhetstidningar utvecklades under 1600-talet, med den första veckotidningen publicerad i Tyskland från 1609, men det dröjde ända till 1800-talet innan de nådde en masspublik på direkt väg. De första tidningarna med hög upplaga uppstod i London i början av 1800-talet, t.ex. The Times, och möjliggjordes genom uppfinningen av roterande ångtryckpressar med hög hastighet och järnvägar som möjliggjorde storskalig distribution över stora geografiska områden. Den ökade upplagan ledde dock till en minskning av återkoppling och interaktivitet från läsarna, vilket gjorde tidningarna till ett mer ensidigt medium.
Frasen ”media” började användas på 1920-talet. Begreppet ”massmedier” begränsades i allmänhet till tryckta medier fram till efter andra världskriget, då radio, tv och video introducerades. De audiovisuella faciliteterna blev mycket populära eftersom de gav både information och underhållning, eftersom färg och ljud engagerade tittarna/lyssnarna och eftersom det var lättare för allmänheten att passivt titta på TV eller lyssna på radio än att aktivt läsa.
Under 1900-talet drevs massmediernas tillväxt på av tekniken, bland annat den som möjliggjorde mycket kopiering av material. Fysisk kopieringsteknik som tryckning, skivpressning och filmkopiering gjorde det möjligt att kopiera böcker, tidningar och filmer till låga priser till en stor publik. Radio och TV möjliggjorde för första gången elektronisk kopiering av information. Massmedierna hade den ekonomiska aspekten av linjär kopiering: ett enda verk kunde tjäna pengar. Stora förmögenheter kunde göras inom massmedia.
Vid slutet av 1900-talet markerade World Wide Webs tillkomst den första eran där varje enskild individ kunde ha ett sätt att exponera sig i en skala som var jämförbar med massmediernas. För första gången kunde vem som helst med en webbplats vända sig till en global publik. Även om en stor mängd information, bilder och kommentarer (”innehåll”) har gjorts tillgängliga, är det ofta svårt att avgöra äktheten och tillförlitligheten hos den information som finns på (i många fall egenpublicerade) webbsidor. Uppfinningen av Internet har också gjort det möjligt för nyheter att nå ut över hela världen inom några minuter. Denna snabba tillväxt av omedelbar, decentraliserad kommunikation förändrar massmedierna och deras förhållande till samhället.
I början av 2000-talet hade Internet blivit det mest populära massmediet. Information har blivit lättillgänglig genom webbplatser och lätt tillgänglig genom sökmotorer. Man kan göra många aktiviteter samtidigt, t.ex. spela spel, lyssna på musik och skapa sociala nätverk, oavsett var man befinner sig. Medan andra former av massmedier är begränsade när det gäller den typ av information som de kan erbjuda, omfattar Internet en stor del av summan av mänsklig kunskap. Massmedia omfattar internet, mobiltelefoner, bloggar, poddar och RSS-flöden. Tyvärr har den lätta tillgången till information på internet och den lätthet med vilken vem som helst kan sprida information, särskilt genom sociala medier, lett till ett återupplivande av gul journalistik i form av falska nyheter.
Former
Elektroniska medier och tryckta medier innefattar en mängd olika former:
- Ljudinspelning, med hjälp av olika typer av skivor eller band. Används ursprungligen för musik, därefter följde video och datoranvändning.
- Sändningar, i snäv bemärkelse, för radio och tv.
- Film, som oftast används för underhållning, men även för dokumentärer.
- Internet, som har många användningsområden och innebär både möjligheter och utmaningar. Bloggar och podcasts, t.ex. nyheter, musik, förinspelat tal och video.
- Utgivning, i snäv bemärkelse, dvs. på papper, främst via böcker, tidskrifter och tidningar.
- Datorspel, som utvecklades till en massmedieform i och med de personliga enheterna som gör det möjligt för människor att köpa spel som de kan spela i hemmet.
Ljudinspelning och -reproduktion
Ljudinspelning och -reproduktion är den elektriska eller mekaniska återskapandet och/eller förstärkningen av ljud, ofta som musik. Detta inbegriper användning av ljudutrustning som mikrofoner, inspelningsanordningar och högtalare. Från att ha börjat med uppfinningen av fonografen med hjälp av rent mekaniska tekniker har området utvecklats med uppfinningen av den elektriska inspelningen, massproduktionen av grammofonskivan och bandspelaren. Uppfinningen av kompaktkassetten på 1960-talet gav ett stort uppsving åt massdistributionen av musikinspelningar, och uppfinningen av den digitala inspelningen och cd-skivan 1983 innebar enorma förbättringar i fråga om robusthet och kvalitet. Senare utveckling av digitala ljudspelare gjorde detta medium ännu mer populärt.
Sändningar
Sändningar är distribution av ljud- och/eller videosignaler (program) till ett antal mottagare (”lyssnare” eller ”tittare”) som tillhör en stor grupp. Denna grupp kan vara allmänheten i allmänhet eller en relativt stor publik inom allmänheten. En Internetkanal kan således distribuera text eller musik över hela världen, medan ett högtalarsystem, t.ex. på en arbetsplats, kan sända mycket begränsade ad hoc-”ljudbitar” till en liten grupp människor inom dess räckvidd. Sändningar utgör en mycket stor del av massmedierna. Begreppet ”broadcast” myntades av tidiga radioingenjörer från den nordvästra delen av USA.
Film
Film är ett begrepp som omfattar rörliga bilder som enskilda projekt, liksom området i allmänhet. Namnet har sitt ursprung i det faktum att fotografisk film (även kallad filmstock) historiskt sett var det primära mediet för inspelning och visning av rörliga bilder. Det finns många andra termer – ”motion pictures” (eller bara ”pictures”), ”the silver screen”, ”photoplays”, ”the cinema”, ”picture shows”, ”flicks” – och vanligen ”movies”. Vilken film som helst kan bli en världsomspännande attraktion, särskilt med dubbning eller undertexter som översätter dialogen till andra språk.
Internet
Internet kan kortfattat förstås som ”ett nätverk av nätverk”. Det är ett världsomspännande, allmänt tillgängligt nätverk av sammankopplade datornätverk som överför data genom ”paketväxling” med hjälp av standardprotokollet Internet Protocol (IP). Det består av miljontals mindre nätverk för hushåll, universitet, företag och myndigheter som tillsammans överför olika information och tjänster, t.ex. elektronisk post, onlinechatt, filöverföring och de sammankopplade sidorna och andra dokument på World Wide Web.
Publicering
Publicering är den bransch som sysslar med produktion av litteratur eller information, dvs. verksamhet som innebär att information görs tillgänglig för allmänheten. I vissa fall kan författare vara sina egna förläggare. Traditionellt sett hänvisar termen till distributionen av tryckta verk som böcker, tidskrifter och tidningar. I och med tillkomsten av digitala informationssystem och Internet har förlagsverksamheten utvidgats till att även omfatta webbplatser, ”bloggar” och liknande.
Som affärsverksamhet omfattar förlagsverksamhet utveckling, marknadsföring, produktion och distribution av
- Tidningar – en publikation som innehåller nyheter, information och reklam och som vanligen trycks på billigt papper som kallas tidningspapper. Den kan vara av allmänt eller specialintresse och publiceras oftast dagligen eller veckovis. De första tryckta tidningarna publicerades på 1600-talet, och tidningsformen har blomstrat även i konkurrens med tekniker som radio och tv. Den senaste utvecklingen på Internet utgör dock ett stort hot mot tidningarnas affärsmodell. Den betalda upplagan minskar i de flesta länder, och reklamintäkterna, som utgör huvuddelen av en tidnings inkomster, flyttas från tryckta tidningar till nätet; vissa kommentatorer påpekar dock att nya medier som radio och TV historiskt sett inte helt och hållet har ersatt de befintliga medierna.
- Magasin – en periodisk publikation som innehåller en mängd olika artiklar och som i allmänhet finansieras genom annonsering och/eller köp av läsare. Tidskrifter publiceras vanligtvis veckovis, varannan vecka, månadsvis, två gånger i månaden eller kvartalsvis, med ett datum på omslaget som ligger före det datum då tidningen faktiskt publiceras. De trycks ofta i färg på bestruket papper och är inbundna med ett mjukt omslag. Tidskrifter kan delas in i två stora kategorier: konsumenttidningar och affärstidningar (eller branschtidningar). I praktiken är tidskrifter en undergrupp av tidskrifter, som skiljer sig från de tidskrifter som produceras av vetenskapliga, konstnärliga, akademiska eller specialförlag, som endast kan prenumereras, är dyrare, har en snävt begränsad upplaga och ofta har liten eller ingen reklam.
- Böcker – en samling ark av papper, pergament eller annat material med text skriven på, som är bundna tillsammans längs en kant inom omslag. En bok är också ett litterärt verk eller en huvuddel av ett sådant verk. En bok som produceras i elektroniskt format kallas ”e-bok”. Inom biblioteks- och informationsvetenskap kallas en bok för en ”monografi” för att skilja den från seriepublikationer som tidskrifter, tidskrifter eller tidningar. Utgivare kan producera billiga förhandsutgåvor som kallas ”galleys” eller ”bound proof” i marknadsföringssyfte, t.ex. för att få fram recensioner före publicering. Galleys tillverkas vanligtvis så billigt som möjligt, eftersom de inte är avsedda att säljas.
- Litterära verk
- Musikaliska verk
- Mjukvara – ett program som gör det möjligt för en dator att utföra en viss uppgift (omfattar video- och datorspel). Ett programvaruförlag är ett förlagsföretag inom programvaruindustrin som befinner sig mellan utvecklaren och distributören. I vissa företag kan två eller alla tre rollerna vara kombinerade (och kan faktiskt ligga hos en enda person, särskilt när det gäller shareware).
Massmediernas inflytande i samhället
Massmedierna kan genom sina olika format nå de flesta människor på jorden. Detta är en otrolig möjlighet till kommunikation och utbildning mellan jordens folk. I takt med att tekniken blir billigare blir den allestädes närvarande och överbryggar den tekniska klyfta som finns mellan rika och fattiga. I takt med att den teknik som krävs för masskommunikation blir billigare och mer utbredd kommer planeten verkligen att bli mindre när nyheterna färdas ännu snabbare bland alla människor i världen.
Effekterna av massmediernas framväxt är inte enbart positiva. Många skrattar åt det faktum att det till synes är omöjligt att fly från medierna, eftersom det blir allt svårare att isolera sig från alla former av kommunikation i det moderna samhället. Massmedia innebär också en risk för koncentration och vitalisering av mediekällor när företag blir större för att dra nytta av stordriftsfördelar. Detta leder till färre och färre innehållskällor, vilket eliminerar en del av mångfalden i den lokala medieproduktionen. Rupert Murdochs ägande av många olika radio- och tv-kanaler är ett exempel på detta hot.
Som en motvikt till massmediernas monopol har de sociala medierna blivit en stor bidragande faktor till kommunikation av information till allmänheten. Detta ändrar paradigmet från massmedia till interpersonell kommunikation. Som en följd av detta förloras kontrollen över innehållet, till exempel autentisering av källan, och budskapets integritet kan ifrågasättas. Eftersom det blir allt svårare att tyda vad som är sant och vad som inte är sant kan falska nyheter bli ett sätt att påverka samhället.
Noter
- Edward S. Herman och Noam Chomsky, Manufacturing Consent: The Political Economy of the Mass Media (Pantheon, 2002, ISBN 0375714499).
- Alan Wells och Ernest A. Hakanen (red.), Mass Media and Society (Praeger, 1997, ISBN 978-1567502886).
- Corey Ross, Media and the Making of Modern Germany: Mass Communications, Society, and Politics from the Empire to the Third Reich (Oxford University Press, 2010, ISBN 978-0199583867).
- Graeme Turner, Re-Inventing the Media (Routledge, 2015, ISBN 978-1138020702).
- Curran, James och Michael Gurevitch. Massmedia och samhälle. A Hodder Arnold Publication, 2000. ISBN 0340732016
- Herman, Edward S. och Noam Chomsky. Manufacturing Consent: The Political Economy of the Mass Media. Pantheon, 2002. ISBN 0375714499
- Rodman, George. Mass Media In A Changing World (Massmedia i en föränderlig värld). McGraw-Hill, 2006. ISBN 0073256323
- Ross, Corey. Media and the Making of Modern Germany: Mass Communications, Society, and Politics from the Empire to the Third Reich. Oxford University Press, 2010. ISBN 978-0199583867
- Stovall, James Glen. Writing for the Mass Media, 6:e upplagan. Allyn & Bacon, 2005. ISBN 0205449727
- Thompson, J. The Media and Modernity. Stanford, CA: Stanford University Press, 1995. ISBN 0804726795
- Turner, Graeme. Re-Inventing the Media. Routledge, 2015. ISBN 978-1138020702
- Wells, Alan och Ernest A. Hakanen (red.). Mass Media and Society. Praeger, 1997. ISBN 978-1567502886
Alla länkar hämtade 24 december 2020.
- TimeLine of Music and Media Technology
- Understanding Mass Media and Mass Communication
Credits
New World Encyclopedia skribenter och redaktörer skrev om och kompletterade Wikipediaartikeln i enlighet med New World Encyclopedias standarder. Denna artikel följer villkoren i Creative Commons CC-by-sa 3.0-licensen (CC-by-sa), som får användas och spridas med vederbörlig tillskrivning. Tillgodohavande är berättigat enligt villkoren i denna licens som kan hänvisa till både New World Encyclopedia-bidragsgivarna och de osjälviska frivilliga bidragsgivarna i Wikimedia Foundation. To cite this article click here for a list of acceptable citing formats.The history of earlier contributions by wikipedians is accessible to researchers here:
- Mass_media history
The history of this article since it was imported to New World Encyclopedia:
- History of ”Mass media”
Note: Some restrictions may apply to use of individual images which are separately licensed.