En sökterm, även kallad sökfråga, är det ord eller den fras som någon skriver in i en sökmotor, till exempel Google. En sökterm innehåller ofta (eller är i sig själv) ett nyckelord: ett ord eller en fras som sökmarknadsförare bjuder på i sina sökkampanjer och försöker rankas efter i de organiska sökresultaten.
Vänta, vänta, vänta. Bud? Sökkampanjer? Organiska sökresultat? Vad är dessa ludacris-termer och vad betyder de för mig?
Du har rätt – vi gick lite i förväg. Om du vill gå på djupet med bud kan du gå in här. Under tiden kan vi prata lite mer om söktermer, nyckelord och sökmarknadsföring.
Betalad sökmarknadsföring
För enkelhetens skull håller vi oss till Google för tillfället. Googles plattform för annonsering av betalda sökningar kallas Google Ads (tidigare AdWords) och är ett pay-per-click-system (PPC). Det innebär att en viss annonsör betalar Google en liten avgift varje gång en av annonserna klickas av en Google-användare.
De annonser som du ser när du använder Google beror på sökbegreppet som du anger. Mer exakt, annonserna beror på de sökord du anger. I huvudsak identifierar en annonsör de ord och fraser (så kallade nyckelord) som är relevanta för dennes verksamhet. Sedan anger annonsören ett bud för varje relevant nyckelord. Budet är det högsta belopp som annonsören betalar per klick för annonser som är kopplade till ett visst nyckelord. Nike identifierar till exempel ”löparskor” som ett nyckelord och bjuder till exempel 5 dollar per klick. När en konsument sedan skriver in sökordet ”löparskor för män” kör Google en automatisk auktion som involverar alla annonsörer, inklusive Nike, som har bjudit på nyckelord som är kopplade till ”löparskor för män”. I slutändan får vinnarna av auktionen de bästa reklamplatserna. Läs mer om Googles auktion här.
Via RocketFuel
För att vara kortfattad: sökbegrepp bär på nyckelord, och nyckelord är kärnan i betald sökmarknadsföring (eller PPC, eller Google Ads).
Sökmotoroptimering (SEO)
Sökmotoroptimering, ofta förkortat till SEO, avser allt det som en webbplats eller ett företag kan göra för att förbättra sina resultat i de obetalda resultaten av en Google-sökning (inte annonsresultaten). Det borde inte komma som någon överraskning att det grundläggande målet med SEO är att hamna på första sidan. Precis som betald sökmarknadsföring kretsar SEO kring söktermer och nyckelord.
Organiska sökresultat för ”köpa en bil”
Google vill leverera relevanta sökresultat av hög kvalitet till sina användare. Därför har Google en algoritm (som ändras varje dag) som avgör vilka webbplatser som hamnar på första sidan och hur de ordnas. För att hamna bland de första resultaten måste en webbplats vara en välrenommerad, auktoritativ källa och dess innehåll måste vara relevant för sökbegreppet.
För att anses vara välrenommerad måste en webbplats ackumulera domänauktoritet, vilket bäst uppnås genom att dess innehåll länkas till av andra välrenommerade webbplatser. På samma sätt måste ett enskilt innehåll, för att uppnå Page Authority, få många bra länkar utifrån. För att göra detta måste en webbplats skapa informativt, engagerande innehåll som människor vill konsumera, citera och dela med andra, särskilt i sociala medier. Som du kan föreställa dig är det inte en process som sker över en natt.
För att en webbplats sida eller ett innehåll ska anses vara relevant för en viss sökterm måste det vara centrerat kring ett nyckelord. Om du till exempel driver en sportblogg i Boston och vill att en artikel ska rankas högt för sökningar som innehåller ”tom brady”, ska det nyckelordet finnas med i nästan alla delar av sidan: titel, rubrik, URL, underrubriker, text, bildnamn och alt-texter. Även om Google straffar dem som onaturligt ”fyller” sitt innehåll med nyckelordet är det viktigt att använda det på ett rimligt sätt för att det ska betraktas som relevant.
Om man ser det vid första anblicken verkar ”sökord” vara en vansinnigt enkel sak. Men som du kan se är det en instrumentell del av sökmarknadsföring – både betald och obetald.