Vilka nyckelord söker användarna efter för att hitta din webbplats? Det kan hända att dina Google Analytics inte visar nyckelorden, med den fruktade statusen ”Not Provided”. Men det finns sätt att arbeta runt detta. Läs vidare….
Ett mått på hur effektiv din webbplats är som en motor för att generera leads är att ha en förståelse för de sökord som sökare använder i Google för att upptäcka din webbplats
Men om du läser den här bloggen kommer du att ha du har du märkt i din Google Analytics-rapportering att den stora majoriteten av din söktrafik tycks använda nyckelordet keyphrase keyword reporting as (not provided) eller (keyword not set).)
En förståelse för de sökord som besökarna använder hjälper oss att förstå vilka sökord som driver mest trafik, eller vilka sökord som genererar mest leads eller försäljning, eller faktiskt om vi driver trafik för sökordssökningar som är irrelevanta för vår verksamhet.
Det faktum att Google inte gör dessa sökordsuppgifter tillgängliga i ditt Google Analytics är djupt frustrerande. Och naturligtvis är tanken att Google inte avslöjar dessa uppgifter för att skydda den personliga integriteten på något sätt helt enkelt inte sann
Nåväl är det så här, så låt oss börja med att lösa problemet.
Låt oss börja med rapporten Förvärv | All trafik | Källmedium | Nyckelord. Om du tar en snabb titt på våra data kan du se att (ej angivet) är det främsta ”nyckelordet” som driver trafik till vår webbplats, och att det står för mer än 97 % av all vår söktrafik. Jag misstänker att det kan vara samma sak för ditt företag också.
Vad betyder Keyword (not provided)?
Ganska enkelt betyder det att Google väljer att inte dela med sig av nyckelordsdata till dig. Sökaren använde uppenbarligen en nyckelfras, men Google förser dig inte med informationen. Allt detta görs för att skydda sökarens integritet.
Du kommer också att se nyckelord (not set) och detta har en liknande inverkan på din förmåga att förstå dina nyckelfraser. ”Not set” är bäst att betrakta som en samlingshink för trafik som Google helt enkelt inte kan hänföra.
Redan 2010 meddelade Google att man inte längre skulle tillhandahålla nyckelordsuppgifter som ett resultat av att personalisera våra sökupplevelser baserat på vårt beteende, och denna förändring har genomförts i syfte att skydda sökarens integritet.
Vad kan vi lära oss av dessa (ej tillhandahållna) nyckelordsuppgifter?
Om du inte kan se nyckelorden måste du hitta ett nytt mått som hjälper dig att förstå om Google skickar dig högkvalitativ trafik.
Konsultera istället landningssidorna som de (ej tillhandahållna) nyckelorden driver trafik till. Innehållet på den första sidan som besökaren kom till från Google, landningssidan, är en bra indikator på sökarens avsikt.
Du kan borra ner från Acquisition | Channels | Organic report och välja att titta på landningssidorna.
Om vi tittar på våra data för våra icke tillhandahållna data är filnamnen en ganska bra ledtråd om vad sökaren vill ha.
De tre största filnamnen för blogginlägg avslöjar till exempel att de ville veta mer om mätvärden för stationära vs. mobila enheter i Google Analytics, hur man kör Google Analytics-rapporter som täcker timme på dygnet och veckodag och hur man beräknar den ideala maximala kostnaden per klick för AdWords-kampanjer.
Men där det blir lite mer komplicerat är när det skulle göra en enorm skillnad för analysen om man kunde få mer detaljerad information.
I landningsrapporten för organiska sidor nedan kan jag se vilken trafik som kommer till våra specifika servicesidor. Men medan jag ganska säkert kan anta vilken typ av sökning det rör sig om baserat på landningssidans URL, kan jag inte göra någon granulär analys för att få reda på det längre sökbegreppet, till exempel om det var specifikt SEO-byrå, eller PPC Nottingham, eller konsultverksamhet inom sociala medier
Nyckelordet (ej tillhandahållet) hemliga sås: Google Search Console
Data om landningssidor är bra, men vore det inte underbart att se de faktiska nyckelord som används i organiska sökningar?
Nja, du kan se dessa data, och allt du behöver göra är att koppla upp ditt Google Analytics-konto till dina data från Google Search Console. Vi har skrivit en guide som beskriver de steg du behöver ta.
Om du kopplar en Google Analytics-egendom till en webbplats i ditt Search Console-konto kan du se Search Console-data i dina Google Analytics-rapporter. Du kan också komma åt Google Analytics-rapporter direkt från sidorna Länkar till din webbplats och Sitelänkar i Search Console. Google har skrivit en guide som du kan läsa här.
Voila, du har ett helt universum av nya data att ta en titt på.
Vad är problemet?
Det är uppenbart att om du försöker få din webbplats att placera sig väl i Google kan du inte längre mäta trafikresultaten på ett korrekt sätt, och du kan förlora den stora majoriteten av rapporteringen om din organiska trafik.
Men det finns ännu större problem att ta hänsyn till.
1. Google fortsätter att tillhandahålla fullständiga sökordsdata för sina AdWords-annonsörer. Med andra ord, du betalar dina pengar, du får dina data. Google säljer annonser och har inte råd att göra sina betalande kunder främmande för dem. Den hårda verkligheten är att Google egentligen inte bryr sig om att rapportera fullständiga uppgifter till de webbplatsägare som får trafik. Så om du inte annonserar förlorar du.
2. Google skyddar inte integriteten för besökare som klickar på annonser. Google har infört (ej tillhandahållet) i syfte att skydda användarnas integritet, men det är uppenbart att vissa Google-användare är mer jämställda än andra. I det här fallet får besökare som är dumma nog att klicka på Googles annonser sin integritet kränkt.
3. Google sade inledningsvis att endast en liten del av uppgifterna kommer att vara nyckelord (tillhandahålls inte). Vi ser 97 procent (ej tillhandahållet) och jag skulle vara intresserad av att veta hur stor andel du får. Mängden icke tillhandahållna uppgifter kommer att variera från bransch till bransch. Google kanske inte har någon skyldighet att rapportera dessa uppgifter, men med tanke på dess monopol på sökmarknaden, tänk på konsekvenserna om företaget beslutade att undanhålla alla uppgifter om sökfrågor?
Få våra kostnadsfria, avancerade, anpassade rapportmallar för Google Analytics
Vill du få hjälp med att förstå din Google Analytics?
Hallam Analytics-experterna kan hjälpa dig att få ut mesta möjliga av dina Analytics-uppgifter. Get in touch if you want us to provide guidance:
- determine the key performance indicators for your business
- identify how well your current marketing efforts are working
- plan for improvements on your website based on how your visitors behave
- set up management reporting for you to use in growing your business