Vanliga PPC-nyckelordsfel (Förstå bred matchning vs. frasmatchning vs. exakt matchning)

Google AdWords erbjuder tre stora nyckelordsmatchningstyper – bred matchning, frasmatchning och exakt matchning.

Det är säkert att säga att du kan slösa bort din PPC-budget om du inte vet hur du ska använda dem på rätt sätt.

Och välja rätt nyckelordsmatchningstyper kan hjälpa dig att rikta in dina annonser bättre så att du får trafik av högre kvalitet till din webbplats. Matchningstyper är enkla att förstå, så det är viktigt att du tar dig tid att lära dig om dem innan du gör något annat med dina PPC-kampanjer.

Vad är matchningstyper för PPC-annonsering?

Den första frågan är enkel: Vad betyder matchningstyp? I korthet anger den matchtyp du väljer för varje sökord vilka sökningar som Google kan visa din annons. Din matchningstyp avgör om en bred publik kommer att se dina annonser eller om dina annonser endast kommer att visas för ett fåtal mycket målinriktade sökare.

Ditt första steg är att skapa ett nyckelord att spåra genom att navigera till fliken ”Nyckelord” och klicka på den röda knappen ”+Nyckelord”, som visas nedan:

När du har klickat på den röda knappen kommer du till en sida där du kan lägga till flera nyckelord, som visas nedan:

När du har sparat nyckelordet kan du välja nyckelordet för att ändra matchningstyp. Tänk på de specifika skillnaderna nedan:

Bred matchning

Av alla matchningstyper för nyckelord kastar bred matchning ut det bredaste nätet. När du väljer bred matchning för ett sökord kommer Google att visa din annons för personer som skriver in alla möjliga varianter av ditt sökord, samt själva sökordet.

Till exempel: Låt oss säga att ditt sökord är keramiska krukor. Om du ställer in det här sökordet till bred matchning kommer din annons inte bara att visas för personer som skriver keramiska krukor i sökfältet. Google kommer också att visa den för personer som söker efter blå keramikgrytor, keramiska matlagningsgrytor och matlagningsgrytor av keramik. Din annons kan till och med visas när folk skriver in synonymer till ditt sökord, till exempel kokkärl i keramik.

Klicka bara på sökordet för att ändra matchningstypen:

Bred matchning är standardmatchningstypen för sökord, så om du inte har justerat dina sökord för matchningstypen är de för närvarande inställda på bred matchning. Du behöver inte använda några specialsymboler för att ställa in ett nyckelord till bred matchning, även om du måste använda symboler för andra matchningstyper – mer om det om en minut.

Det är en bra idé att använda nyckelord med bred matchning när du vill nå ut till en så bred målgrupp som möjligt. Beroende på vad du försöker uppnå kan dock denna styrka bli en svaghet. De intryck du får från bredmatchade sökord är inte särskilt målinriktade, och det kan innebära att du betalar för klick från personer som inte var intresserade av ditt erbjudande från början.

Modifierad bredmatchning

Du kan kringgå några av nackdelarna med bredmatchade sökord genom att istället använda en modifierad bredmatchningstyp. Då kan du specificera vilka ord som måste finnas i en sökfråga för att din annons ska visas.

Om du gör det här faller ditt sökord fortfarande under paraplyet bredmatchning, men du har lite mer kontroll över vem som ser dina annonser. Modifierad bredmatchning är ett kraftfullt verktyg för att hålla dina sökord flexibla och samtidigt minska irrelevant trafik.

För att ändra ett sökord med bredmatchning placerar du ett +-tecken direkt framför varje ord som måste finnas i en sökfråga för att din annons ska visas. För att återanvända exemplet ovan kan du till exempel ändra ditt sökord genom att ändra det till +ceramic pots.

Detta talar om för Google att inte visa din annons om inte ”ceramic” finns någonstans i sökfrågan. Din annons kan till exempel visas för keramiska bakredskap och keramiska grytor, men inte för keramiska köksredskap.

Du kan också infoga ett ”+” före mer än ett ord i ditt sökord. Om du vill att din annons endast ska visas för sökfrågor som innehåller både orden ”keramik” och ”grytor” kan du ändra ditt sökord till +keramik +grytor.

Frasmatchning

Frasmatchning låter dig ange en exakt fras som måste finnas i sökarens sökfråga för att din annons ska visas. Med denna typ av matchning kan du precisera din målgrupp mer än med typen bred matchning, men den är inte lika restriktiv som exakt matchning.

Om du vill ställa in ett sökord för frasmatchning sätter du citationstecken runt det. På så sätt vet Google att din annons endast ska visas för personer som har använt det exakta sökordet (eller nära variationer av det) någonstans i sin sökning. Om ditt sökord för frasmatchning är ”keramikgrytor” kan din annons visas för sökningarna ”tunga keramikgrytor” och ”keramikgryta med lock” men inte ”keramiska matlagningsgrytor.”

Exakt matchning

När du använder ett sökord för exakt matchning kommer din annons att visas för personer som skriver in det exakta sökordet (eller nära variationer av det) och inget annat. Den här matchningstypen begränsar dina visningar mest, så använd den med försiktighet. De visningar du får kommer dock att vara mycket målinriktade, så de kommer att vara mer värdefulla än de visningar du skulle få från ett nyckelord med bred matchning.

Sätt ett nyckelord till exakt matchning genom att sätta det inom hakparentes – till exempel, . Endast personer som skriver keramiska krukor eller nära variationer av det i sökfältet kommer att se din annons. Det finns inget sätt att stänga av matchning av nära variationer i Google, så din annons kommer fortfarande att visas för personer som söker efter keramisk kruka eller en annan mycket likartad term.

Negativ matchning

Negativ matchning är inte en typ av nyckelordsmatchning på samma sätt som de ovanstående. Snarare kan du ange ord som du inte vill att din annons ska visas för. Om du vet att din annons inte kommer att vara relevant om ett visst ord förekommer i en sökfråga kan du ange det ordet som en negativ matchning. Google kommer inte att visa dina annonser för någon av dessa sökare.

Till exempel, om keramisk kruka är ditt sökord och du säljer kokkärl, kanske du vill ställa in ”vas” som en negativ matchning. Annars kan personer som söker efter keramiska vaser snubbla över din webbplats och sedan gå därifrån direkt, vilket bara slösar bort dina annonspengar.

Sätt ett ord som ett negativt sökord genom att inkludera ett ”-” framför det, så här: -vase. Nedan visas hur du navigerar till fliken för negativa nyckelord. Du klickar helt enkelt på den röda knappen igen, och här kan du välja om du vill att dessa negativa sökord ska gälla för en kampanj eller för hela din annonsgrupp, som du ser nedan:

Vad räknas som en nära variation?

Vi har nämnt ett par gånger att Google automatiskt klumpar ihop mycket liknande termer med ditt sökord. Vid det här laget kanske du undrar vad en nära variation egentligen är. Enligt Googles sida om alternativ för matchning av nyckelord omfattar nära variationer alla följande:

• Gemensamma felstavningar
• Singularversioner av pluralord och vice versa
• Akronymer
• Abkortningar
• Stammar, eller ord som alla har samma rot – t.ex.t.ex. cook, cooking och cooked
• Accents

Hur kan du försäkra dig om att du väljer rätt matchningstyp?

Nu när du vet vad alla matchningstyper gör, hur ska du då planera din nyckelordsstrategi? Google rekommenderar att du börjar med breda matchningsnyckelord och sedan avgränsar dem vid behov. Håll ett öga på din rapport om söktermer, som talar om för dig vilka frågor som folk har skrivit in för att se din annons.

Om du märker att din annons visas för många orelaterade eller irrelevanta frågor kan du försöka lägga till negativa sökord för att rensa bort några av dem, eller använda mer restriktiva matchningstyper för dina sökord.

Din rapport om söktermer kan du hitta med hjälp av en rad olika verktyg. AgencyAnalytics är ett sådant verktyg där du också kan klicka på fliken nyckelord (visas nedan) för alla dina sökordsdata för att skapa en helhetsbild:

Det är också en bra idé att variera dina matchningstyper för sökord. Använd inte alla nyckelord med bred matchning, för då kommer din annons att visas för alltför många personer som inte är intresserade. På samma sätt, om du bara använder exakt matchning kanske dina annonser inte visas tillräckligt ofta för att ge dig bra resultat.

Mixa det utifrån vad som är vettigt för varje sökord och sträva efter en bra balans mellan att nå en bred publik och att visa dina annonser för rätt personer.

Tillbaka till saken

Du kan välja bra PPC-nyckelord, men om du inte distribuerar dem på ett bra sätt kommer de inte att ge dig de resultat du vill ha. Att välja dina matchningstyper för sökord är ett viktigt sätt att avgöra vilka sökare som ser dina annonser, vilket i slutändan påverkar din försäljning.

Bevaka din rapport om söktermer för att se hur dina matchningstyper presterar, och justera dem vid behov, så kanske du märker en stor skillnad i din trafik och försäljning.