The Do’s And Don’ts Of Infographic Design

• About The Author
• További olvasnivalók a SmashingMag-on:
• Wrapping Your Mind Around Data Viz And Infographic Design
• Show, Don’t Tell
• Ha az ügyfél Excel-diagramot akart volna, nem lenne szüksége Önre
• A tipográfia nem lehet mankó
• A tipográfiának is megvan a helye
• Organizáció és történetvezetés
• Az infografika drótváza
• Gondolkodj a dobozon kívül
• Mondj egy történetet
• Vizualizálja a kampót
• Tisztítás a színekkel
• Tegye univerzálissá
• A három színpaletta könnyen szemet gyönyörködtető
• Használja a rendelkezésére álló eszközöket
• Végső gondolatok

About The Author

Amy Balliett is the co-founder of Killer Infographics, an infographic design agency located in Seattle, WA. Killer Infographics began as Submit Infographics, a …More aboutAmy↬

Szerkesztő megjegyzése: Érdemes elolvasni Nathan Yau The Do’s And Don’ts Of Infographic Design című cikkét: Revisited itt a Smashing Magazine-on, amely egy válasz erre a cikkre.

Az internet hajnala óta a jó design iránti igény az egekbe szökött. A Web 1.0-tól a Web 2.0-ig és azon túl is, a tervezők folyamatosan a talpukon maradtak, miközben meghatározzák az online univerzumunk trendjeit és elvárásait. Az internet egy nagyszerű tervezői játszótér, és az online vállalkozások egyre jobban értékelik, hogy mit lehet nyerni egy kis jól kivitelezett szemet gyönyörködtető dologgal. Az elmúlt két évben ez a tény vált az online marketing egyik növekvő trendjének, az infografikának a gerincévé.

Az infografikák az információk vizuális ábrázolásai, vagy ahogy a menő srácok manapság hívják: “data viz”. Az “data viz” kifejezés az “data visualization” kifejezésből származik, ami arra utal, hogy az adatkészleteket egyedi módon jelenítik meg, amelyek inkább láthatók, mint olvashatók. Ezt a vizualizációt nem szabad értelmezésre bízni, ehelyett úgy kell megtervezni, hogy minden néző számára univerzális következtetést adjon. A legegyszerűbben fogalmazva az infografikák nem sokban különböznek azoktól a diagramoktól és grafikonoktól, amelyeket az Excelhez hasonló programok már évek óta kiköpnek.

További olvasnivalók a SmashingMag-on:

• Az interaktív infografika tervezés érdekes példái
• Adatvizualizációs és infografikai források
• Képzeld el, ahogy egy kördiagram örökké tapos egy infografikán
• Fun With Physics In Data Visualization

Naná, hogy ahogy a Web 2.0 megváltoztatta az 1.0-t, a mai infografikák sokkal szemet gyönyörködtetőbbek, mint az egyszerű kördiagramok és oszlopdiagramok. Ma az infografikák sok különböző adatvizualizációt állítanak össze egyetlen összefüggő “szemet gyönyörködtető” darabbá. A tervezési trendekkel együtt fejlődtek, kaptak néhány kreatív ráncfelvarrást, és az internet mostanra tele van érdekes, magával ragadó módon átadott információkkal.

Míg egyes tervezési trendek jönnek és mennek, az infografikák itt vannak, hogy maradjanak. Mivel olyan márkák, mint a USA Today, a The New York Times és a Google, sőt még Obama elnök is mögéjük állt, az infografikák hatalmas mennyiségű információ tömegekhez való eljuttatásának hatékony eszközévé válnak. Kisebb és nagyobb vállalatok egyaránt használják az infografikákat márkájuk építésére, közönségük oktatására és linképítéssel keresőmotoros rangsorolásuk optimalizálására. Ezért a jó infografika tervezésének megtanulása elengedhetetlen, és az infografika tervezésének gyakori buktatóinak elkerülése jelentheti a különbséget egy nagy ügyfél megszerzése és teljes elvesztése között.

Wrapping Your Mind Around Data Viz And Infographic Design

Az infografika tervezése nem ugyanaz, mint egy weboldal, szórólap, brosúra stb. tervezése. Még a legjobb tervezők némelyike, akiknek a portfóliójától csorogna a nyálad, sem tud hatékony infografika-tervezést végezni. Az infografikák készítése kihívást jelent, és olyan gondolkodásmódot igényel, amely nem mindenki számára természetes. Ezt a gondolkodásmódot azonban gyakorlással és bizonyos normák betartásával el lehet sajátítani, amelyek közül a legfontosabb az adatviz tiszteletben tartása és megértése. Íme néhány egyszerű szabály, amelyet érdemes követni, amikor a megfelelő adatviz körül forgatod a fejed.

Show, Don’t Tell

A mozi egyik szabálya a show, don’t tell. Ugyanez igaz az infografikus tervezésre is. Minden jó infografika alapja az adatvizualizáció. Infografika tervezőként lehet, hogy te határozod meg a koncepciót és állítod össze az összes kutatást a végső designhoz, de akárhogy is, te vagy a felelős azért, hogy ezeket az információkat vizuálisan stimuláló, koherens designt alkoss, amely elmesél egy történetet, és amely nem hagy ki egyetlen lehetőséget sem az adatok vizualizálására. Vegyük például a ViralMS által a Twitterről készített infografika ezen részét:

Mi a baj ezzel az infografikával? Rögtön az első szabályt megszegi. Amikor lehetőséged van az információ vizuális megjelenítésére, élj vele. Itt a másodpercenkénti tweetek legalább egy oszlopdiagramon is megjelenhettek volna. Ez lehetővé tenné, hogy valaki gyorsan ránézzen erre a szakaszra, és lássa, mi történik; a sávok különböző magasságait látva a szem gyorsan felmérhette volna a másodpercenkénti tweetek eseményenkénti különbségeit anélkül, hogy bármit is el kellett volna olvasnia.

Ha gondot okoz e szabály betartása, próbálja meg az összes szöveget az AI-fájl egy rétegén tartani (kivéve a diagramokon és grafikonokon belüli szöveget). Néha-néha kapcsolja ki a szövegréteget, és nézze meg, hogy van-e még értelme az infografikának. Ha nincs adatmegjelenítés, vagy ha egy csomó képből hiányzik a kontextus, akkor túl sokat mesél, és nem mutat eleget.

Ha az ügyfél Excel-diagramot akart volna, nem lenne szüksége Önre

Ez talán keményen hangzik, de igaz. Ha az infografikák olyan egyszerűek lennének, mint egy csomó szabványos diagram és grafikon elhelyezése egy oldalon, akkor az ügyfeleknek nem kellene nagyszerű tervezőket keresniük. Az interneten számos olyan eszköz áll rendelkezésre, amelyekkel színes kördiagramok, vonaldiagramok és oszlopdiagramok készíthetők, így a következő szintre kell emelned a dolgokat ahhoz, hogy a dizájnod kitűnjön. A fenti adatokból kiindulva, az alábbi két grafikon közül szerinted melyiknek örülne jobban az ügyfél?

Ha a B grafikonra válaszoltál, akkor kezdesz kapizsgálni. Természetesen nem minden adat alkalmas kreatív és egyedi grafikonok készítésére. Az A grafikon nagyon jól működhet, ha az infografika többi része hasonló esztétikával rendelkezik. Néha egyszerűen bele kell harapnia a méregbe, és hagyományos oszlopdiagramot vagy kördiagramot kell készítenie; mindazonáltal mindig fontolja meg, hogyan lehet feldobni, mint az alábbi példákban:

A tipográfia nem lehet mankó

A tipográfia megalapozhat vagy megtörhet egy designt, de nem szabad, hogy ez legyen a megoldás egy adatviz problémára. Gyakran előfordul, hogy a tervezők nagy energiával és izgalommal kezdenek egy infografikát, de az oldal további részében gyorsan veszítenek a lendületből. Ez gyakran gyors döntésekhez és rossz megoldásokhoz vezet, például ahhoz, hogy tipográfiával mutassanak be egy nagy számot ahelyett, hogy azt valamilyen módon vizualizálnák. Íme egy példa:

Amikor ezt látom, a “Hol a marhahús?” reklámkampány jut eszembe, és arra gondolok, hogy “Hol az adatviz?”. Bár a Sketch Rockwell az egyik kedvenc betűtípusom, ez tökéletes példája annak, hogy túlságosan is a tipográfiára hagyatkozunk.

Amikor egy infografikához egy kutatási számot kapunk, kérdezzük meg magunktól, hogyan lehet azt vizualizálni. A százalékos értékeket mindig kreatív kördiagramokkal lehet megjeleníteni; a számértékek egy halmazban általában egyedi oszlopdiagrammá alakíthatók; és ha a számok nem férnek bele egy egységes skálába, akkor talán egy diagramban is megjelenítheted őket. Íme egy másik lehetőség a fenti adatok vizualizálására:

A tipográfiának is megvan a helye

Mindezzel együtt a tipográfiának is megvan a maga haszna, amit nem szabad figyelmen kívül hagyni egy infografika készítésekor. Legtöbbször a kreatív tipográfiai energiákat a címekre és a címsorokra érdemes összpontosítani. Az infografika címe tökéletes alkalom arra, hogy szórakoztató és figyelemfelkeltő betűtípust használjon, és a témához vagy témához illő kezelést adjon neki. Csak arra ügyeljen, hogy a cím ne legyen annyira zavaró, hogy elvonja a figyelmet arról, amiért egyáltalán az infografikát nézzük. Az igazság az, hogy egyes infografikai témák unalmasak, de a megfelelő címdesign eléggé le tudja kötni az embereket ahhoz, hogy végiggörgessék.

Hasonlóképpen, a címek segítenek megtörni egy infografikát, és könnyebben befogadhatóvá teszik az adatokat, ami újabb lehetőséget ad arra, hogy a font-nerd zászlót lobogtassa.

Organizáció és történetvezetés

Egy infografikát úgy megszervezni, hogy annak értelme legyen, és a néző érdeklődését fenntartsa, nem mindig könnyű, de a legtöbb infografika-tervező számára ez is a munka része. Általában rengeteg adatot kap, és ezekből kell egy vizuális történetet létrehozni. Ez eleinte kihívást jelenthet, de követhet néhány általános szabályt, hogy megkönnyítse a dolgát.

Az infografika drótváza

Az infografika drótváza lehetővé teszi, hogy kidolgozzon egy forgatókönyvet és egy elrendezést a tervezéshez. Lehet, hogy van elképzelése arról, hogy milyen történetet szeretne elmesélni, de ahogy elkezdi a dolgok elrendezését, előfordulhat, hogy falba ütközik, és újra kell kezdenie. Hihetetlenül frusztráló, hogy újra kell szerveznie, miután a tervezés nagy részét már elvégezte. Kerülje el ezt azzal, hogy már az elején kialakítja a történetet, hogy meghatározhassa, milyen adatokat és hogyan mutasson meg. Szánjon egy órát a dolgok felvázolására, és győződjön meg róla, hogy mindennek van értelme. Ez segít annak biztosításában is, hogy a választott színpaletta a fontos pontokra irányítsa a figyelmet, és a tekintet végigvonuljon az oldalon.

Gondolkodj a dobozon kívül

Amint kialakítod az infografika drótvázát, azonosítani fogod a szekciótöréseket, amelyek segítenek a történet elmesélésében. A legtöbb online infografika függőleges áramlású, amelyben minden egyes szakasznak van egy fejléce, amely megkülönbözteti az előzőtől. Ez hamar unalmassá válik. Az adatok rendszerezése és az információk szekcionálása anélkül, hogy teljesen a címekre és a színtörésekre hagyatkozna, jó módja annak, hogy megtörje a monotonitást.

A tipikus egyoszlopos elrendezés helyett például bizonyos részekben két oszlopot használhat. A szakaszokat szegélyekkel, különböző formájú hátterekkel is megtörheted, vagy az egész dizájnnak út- vagy ösvénytémát adhatsz. Íme néhány nem mindennapi elrendezés, hogy a kreativitásodat felpezsdítsd:

Mondj egy történetet

Minden jó történetnek van eleje, közepe és vége. Az infografikák ugyanezt a bánásmódot érdemlik. Az infografika elején mutassa be a problémát vagy a tézist. Onnan kezdve támassza alá adatokkal. Végül pedig zárja le az infografikát egy konklúzióval.

Vizualizálja a kampót

Minden jó infografikának van egy kampója vagy elsődleges tanulsága, amely a nézőt arra készteti, hogy azt mondja: “A-ha!” Tervezőként, ha csak lehet, ezt a kampót kell a tervezés középpontjába helyeznie. A kampót általában az infografika közepén vagy a legvégén érdemes elhelyezni, hogy nagyobb figyelmet kapjon. A legfontosabb információknak adja a legnagyobb vizuális súlyt, hogy a nézők tudják, mit kell magukkal vinniük. Íme néhány példa a jól vizualizált kampókra:

Tisztítás a színekkel

A színpaletta által elért különbség elképesztő, különösen az infografikák világában. A megfelelő paletta segíthet az infografika rendszerezésében, a márka evangelizálásában, a téma megerősítésében és még sok másban. A rossz paletta egy nagyszerű témát szemet szúróvá változtathat, árthat a márka imázsának és rossz üzenetet közvetíthet. Íme néhány tipp, amit érdemes figyelembe venni, amikor színeket választ az infografikához.

Tegye univerzálissá

A webdesignban mindig fontos, hogy olyan palettát válasszon, amely illik a weboldal témájához, és elég semleges a látogatók sokféle csoportja számára. Mivel az infografikákat elsősorban online osztják meg, a látogatók sokasága számára megfelelő paletta kiválasztása ugyanilyen fontos. Azt is figyelembe kell vennie, hogy mi mutat jól az interneten.

A domináns sötét színek és a neonok például általában nem mutatnak jól az infografikákon; a neon a feketén nehezen olvasható, és ha sok adat van, az egész befogadása kihívást jelent. Emellett lehetőség szerint kerülje a fehér színt háttérként. Az infografikákat gyakran több weboldalon és blogon osztják meg, amelyek többsége fehér háttérrel rendelkezik. Ha az Ön infografikájának a háttere is fehér, akkor nehéz lesz megfejteni, hol kezdődik és hol ér véget.”

A három színpaletta könnyen szemet gyönyörködtető

Az infografikában szereplő sok adat mellett ügyeljen arra, hogy az olvasó szeme könnyen végigfusson az oldalon; a rossz színpaletta nagy akadálya lehet ennek. Olyan palettát válasszon, amely nem támadja az érzékszerveket. És fontolja meg, hogy ezt még a tervezés megkezdése előtt megteszi, mert ez segít meghatározni, hogyan kell vizualizálni a különböző elemeket.

Ha a színpaletta kiválasztása nehezére esik, tartsa magát a hármas szabályhoz. Válassz három alapszínt. A háromból az egyik legyen a háttérszín (általában a három közül a legvilágosabb), a másik kettő pedig tagolja a részeket. Ha más színeket is hozzá kell adnod, használd a három fő szín árnyalatait. Így a paletta koherens és nyugtató lesz, nem pedig zavaró.

Használja a rendelkezésére álló eszközöket

A színek kiválasztásakor nem kell újra feltalálnia a kereket. Számos nagyszerű weboldal segít kiválasztani a megfelelő színpalettát az infografikához. Az Adobe Kuler friss témákat és kereshető adatbázist kínál, valamint egy egyszerű eszközt az Önt érdeklő paletta beállításához. A Kulerrel kapcsolatban az a probléma, hogy minden paletta öt színből áll, és a színek néha teljesen különböző családokból származnak, nem pedig néhány alapszín árnyalataiból, így a megfelelő paletta megtalálása olyan lehet, mint tűt keresni a szénakazalban.

Egy másik színválasztó eszköz a COLOURlovers. Ebben az adatbázisban könnyebb keresgélni: a palettákat különböző témákra bontja, és a kedvencek szerint lehet rendezni. Bár a legtöbb paletta szintén öt színből áll, a színek nem mindig azonos súlyt kapnak, hanem az eszköz javaslatot tesz arra, hogy melyik legyen domináns. Íme néhány jó és rossz paletta infografikákhoz:

Végső gondolatok

Míg ezeket a szabványokat fontos figyelembe venni a legtöbb infografika tervezésénél, néha jön egy olyan infografika, amely megszegi ezeket a szabályokat, és mégis rendkívül sikeres. Végül is az ügyfelek szeretik a “szemet gyönyörködtető” és a “durranó” terveket! Bár ezek a kifejezések szubjektívek (és a legtöbb tervező számára bosszantóak), mi mindannyian felismerjük a nagyszerű infografikai terveket, ha látunk egyet, és az Ön ügyfelei is felismerik. Használd ezeket a szabályokat, hogy eligazodj az infografika területén, de hozz létre saját technikákat és szabványokat, miután némi tapasztalatot szereztél.

(al)