La Journée nationale de la tarte est une célébration des tartes qui a lieu chaque année aux États-Unis le 23 janvier. Elle a été lancée au milieu des années 1970 par Charlie Papazian, ingénieur nucléaire, brasseur et enseignant de Boulder (Colorado), après qu’il ait déclaré que son propre anniversaire, le 23 janvier, était la Journée nationale de la tarte. Depuis 1986, la Journée nationale de la tarte est parrainée par l’American Pie Council.
En 2014, l’American Pie Council s’est associé à Paramount Pictures pour promouvoir le film à suspense romantique Fête du travail en conjonction avec la Journée nationale de la tarte. (Une scène de fabrication de tartes figure en bonne place dans le film, et la sortie générale du film s’est faite à quelques jours de la Journée nationale de la tarte.)
L’APC a distribué une affiche promotionnelle aux pâtisseries et aux boulangeries comportant des images des stars du film, Kate Winslet, Josh Brolin et Gattlin Griffith, dans la scène de fabrication de tartes. Lou Lumenick, rédacteur du New York Post, a noté sèchement que la scène était un « choix excentrique pour une promotion » puisque le personnage de Brolin est un meurtrier en fuite et « qu’avant de faire des tartes tous ensemble, il les enlève dans un supermarché et les attache tous les deux… ». Un lien se crée entre Brolin et ses otages avant qu’il ne se rende à la police. Mais quand même ». L’affiche est légendée en partie « Elle rend le temps que nous passons ensemble, juste un peu plus doux. De la tarte. Attrapez une tranche de vie. »
Malgré toute connotation problématique, cependant, Variety considère que « Les dégâts qu’American Pie a causés à l’industrie de la tarte, la Fête du travail les a inversés. »