Generationen 2010

Generationen online im Jahr 2010

Bei den Online-Aktivitäten gibt es nach wie vor deutliche Unterschiede zwischen den Generationen, aber die Dominanz der Generation der Millennials, die wir in unserem ersten „Generationen“-Bericht im Jahr 2009 dokumentiert haben, hat sich bei vielen Aktivitäten verringert.

Millennials, also die 18- bis 33-Jährigen, greifen nach wie vor am häufigsten drahtlos über einen Laptop oder ein Mobiltelefon auf das Internet zu. Außerdem übertreffen sie ihre Älteren im Internet immer noch deutlich, wenn es darum geht:

• Nutzung von Social-Networking-Sites
• Nutzung von Instant Messaging
• Nutzung von Online-Kleinanzeigen
• Musik hören
• Spielen von Online-Spielen
• Lesen von Blogs
• Teilnahme an virtuellen Welten

Allerdings, Internetnutzer der Generation X (im Alter von 34 bis 45 Jahren) und älterer Jahrgänge nehmen jedoch häufiger als Millennials an verschiedenen Online-Aktivitäten teil, einschließlich des Besuchs von Behörden-Websites und der Online-Abfrage von Finanzinformationen.

Schließlich der größte Online-Trend: While the youngest and oldest cohorts may differ, certain key internet activities are becoming more uniformly popular across all age groups. These include:

• Email
• Search engine use
• Seeking health information
• Getting news
• Buying products
• Making travel reservations or purchases
• Doing online banking
• Looking for religious information
• Rating products, services, or people
• Making online charitable donations
• Downloading podcasts

Even in areas that are still dominated by Millennials, older generations are making notable gains. Some of the areas that have seen the fastest rate of growth in recent years include older adults‘ participation in communication and entertainment activities online, especially in using social network sites such as Facebook. Zu den wichtigsten Trends bei den Online-Aktivitäten:

• Während die jüngsten Generationen immer noch deutlich häufiger soziale Netzwerkseiten nutzen, ist das schnellste Wachstum bei den Internetnutzern ab 74 Jahren zu verzeichnen: Die Nutzung sozialer Netzwerkseiten durch diese älteste Kohorte hat sich seit 2008 vervierfacht, von 4% auf 16%.
• Der Prozentsatz aller erwachsenen Internetnutzer, die sich online Videos ansehen, ist in den letzten zwei Jahren um 14 Prozentpunkte gestiegen, von 52 % im Mai 2008 auf 66 % im Mai 2010.
• 51 % aller erwachsenen Onliner hören online Musik, verglichen mit 34 %, als diese Frage das letzte Mal gestellt wurde, im Juni 2004. Während die Millennials früher bei weitem die eifrigsten Hörer waren, holen die Generation X und die jüngeren Boomer auf.
• Im Mai 2010 haben 53 % der erwachsenen Onliner eine Kleinanzeigen-Website wie Craigstlist genutzt, gegenüber 32 % im September 2007.

Außerdem ist die Suche nach Gesundheitsinformationen, eine Aktivität, die früher vor allem älteren Erwachsenen vorbehalten war, heute die drittbeliebteste Online-Aktivität aller Internetnutzer ab 18 Jahren.

Nur wenige der in diesem Bericht behandelten Aktivitäten haben in irgendeiner Altersgruppe an Beliebtheit verloren, mit der bemerkenswerten Ausnahme des Bloggens. Nur noch halb so viele Jugendliche, die online sind, arbeiten an ihrem eigenen Blog wie im Jahr 2006, und auch bei den Erwachsenen der Generation der Millennials im Alter von 18 bis 33 Jahren ist ein leichter Rückgang zu verzeichnen – eine Entwicklung, die möglicherweise mit der schnell wachsenden Beliebtheit sozialer Netzwerkseiten zusammenhängt. Gleichzeitig stieg jedoch die Popularität des Bloggens bei den meisten älteren Generationen an, so dass die Blogging-Rate aller Online-Erwachsenen insgesamt leicht von 11 % Ende 2008 auf 14 % im Jahr 2010 anstieg. Doch auch wenn das Bloggen seinen Höhepunkt erreicht zu haben scheint, machen Internetnutzer in anderen Online-Bereichen Blog-ähnliche Dinge, indem sie Updates über ihr Leben, Gedanken über die Welt, Witze und Links auf Social-Networking-Sites und Micro-Blogging-Sites wie Twitter veröffentlichen.

Definition der Generationen

Dies ist der zweite Bericht des Internet & American Life Project des Pew Research Center, in dem untersucht wird, wie verschiedene Generationen das Internet nutzen.1 Alle in diesen Berichten verwendeten Generationenbezeichnungen, mit Ausnahme von „Younger Boomers“ und „Older Boomers“, sind die Bezeichnungen, die William Strauss und Neil Howe in ihrem Buch Generations: The History of America’s Future, 1584 to 2069 (Perennial, 1992). In den „Generations“-Berichten des Pew Internet Project wird zwischen Younger Boomers und Older Boomers unterschieden, weil es genügend Forschungsergebnisse gibt, die darauf hindeuten, dass die beiden Jahrzehnte der Babyboomer so unterschiedlich sind, dass eine Unterteilung in verschiedene Generationsgruppen gerechtfertigt ist.

Generationen online

Neunundsiebzig Prozent aller amerikanischen Erwachsenen gehen online, eine Zahl, die seit Anfang 2006 relativ konstant geblieben ist. Während die meisten Generationen Internetnutzungsraten von mindestens 70 % aufweisen, fällt die Internetnutzung bei Erwachsenen über 65 Jahren deutlich ab: nur 58 % der Erwachsenen zwischen 65 und 73 Jahren (die Stille Generation) und 30 % der Erwachsenen ab 74 Jahren (die Generation G.I.) gehen online. Infolgedessen sind die jüngeren Generationen in der Online-Bevölkerung weiterhin überrepräsentiert: Erwachsene im Alter von 45 Jahren und jünger machen etwa 56 % der Online-Bevölkerung aus, obwohl sie nur 49 % der gesamten erwachsenen Bevölkerung ausmachen. Die Generation der Millennials ist online besonders stark vertreten: Obwohl sie 30 % der gesamten erwachsenen Bevölkerung ausmachen, stellen sie 35 % der Internetnutzer. (Hinweis: Alle Daten zu den Generationen im Kontext der allgemeinen US-Bevölkerung stammen aus der Pew Internet Tracking Umfrage vom Mai 2010 unter 2.252 Erwachsenen ab 18 Jahren.)

Eine Mehrheit (31 %) der Nicht-Internetnutzer gibt an, dass der Hauptgrund dafür, dass sie nicht online gehen, darin liegt, dass sie einfach kein Interesse daran haben. Etwa jeder Neunte (12 %) gibt an, keinen Computer zu haben, und ein ähnlicher Anteil (10 %) sagt, dass es zu teuer wäre. Eine vollständige Liste der Gründe findet sich in der nachstehenden Tabelle.

Breitbandnutzung zu Hause

Zwei Drittel der amerikanischen Erwachsenen (66 %) haben derzeit einen Breitband-Internetanschluss zu Hause. Es verbleiben 5 % der Erwachsenen, die über eine Einwahlverbindung online gehen, 26 %, die von zu Hause aus nicht online gehen, und 3 %, die von zu Hause aus online gehen, aber nicht wissen, welche Art von Verbindung sie haben.2

Rund acht von zehn (81%) Millennials haben zu Hause einen Breitbandanschluss, ebenso wie 73% der Generation X. Die Generation der Stummen und die Generation G.I. sind bei weitem die Gruppen, die am seltensten über einen Hochgeschwindigkeits-Internetzugang verfügen, denn nur 44% der Erwachsenen zwischen 65 und 73 Jahren und 20% der Erwachsenen über 74 Jahren haben zu Hause einen Breitbandanschluss. Von allen Altersgruppen ist diese Gruppe der über 65-Jährigen auch diejenige, die das Fehlen eines Breitbandanschlusses zu Hause am wenigsten als großen Nachteil empfindet, wie in unserem jüngsten Bericht „Home Broadband 2010“ dargelegt wird.

Drahtlose Nutzung

Ungefähr sechs von zehn amerikanischen Erwachsenen (59 %) gehen drahtlos ins Internet, entweder über ihr Smartphone oder über eine Drahtloskarte in ihrem Laptop.3 Erwachsene im Alter von 45 Jahren und jünger gehen am häufigsten über einen Laptop, ein Handy oder ein anderes mobiles Gerät mit Internetanschluss ins Internet: 82 % der Millennials und 71 % der Generation X gehen auf diese Weise ins Internet. Nur 9 % der Generation G.I. gehen drahtlos online.