Generaties online in 2010
Er zijn nog steeds opmerkelijke verschillen per generatie in online activiteiten, maar de dominantie van de generatie Millennials die we in ons eerste “Generaties”-rapport in 2009 hebben gedocumenteerd, is bij veel activiteiten verdwenen.
Millennials (18-33 jaar) hebben nog steeds vaker draadloos toegang tot internet met een laptop of mobiele telefoon. Bovendien overtreffen zij hun ouderen online nog steeds duidelijk als het gaat om:
- Gebruik van sociale netwerksites
- Gebruik van instant messaging
- Gebruik van online advertenties
- Luisteren naar muziek
- Playing online games
- Reading blogs
- Participating in virtual worlds
However, Internetgebruikers in Gen X (34-45 jaar) en oudere cohorten zijn echter vaker dan millennials betrokken bij verschillende online activiteiten, waaronder het bezoeken van websites van de overheid en het online verkrijgen van financiële informatie.
Ten slotte, de grootste online trend: While the youngest and oldest cohorts may differ, certain key internet activities are becoming more uniformly popular across all age groups. These include:
- Search engine use
- Seeking health information
- Getting news
- Buying products
- Making travel reservations or purchases
- Doing online banking
- Looking for religious information
- Rating products, services, or people
- Making online charitable donations
- Downloading podcasts
Even in areas that are still dominated by Millennials, older generations are making notable gains. Some of the areas that have seen the fastest rate of growth in recent years include older adults’ participation in communication and entertainment activities online, especially in using social network sites such as Facebook. Enkele van de belangrijkste trends in online activiteiten:
- Terwijl de jongste generaties nog steeds significant vaker sociale netwerksites gebruiken, is de snelste groei afkomstig van internetgebruikers van 74 jaar en ouder: het gebruik van sociale netwerksites voor dit oudste cohort is sinds 2008 verviervoudigd, van 4% naar 16%.
- Het percentage van alle volwassen internetgebruikers dat online video bekijkt, is de afgelopen twee jaar met 14 punten gestegen, van 52% in mei 2008 tot 66% in mei 2010.
- 51% van alle online volwassenen luistert online naar muziek, vergeleken met 34% de laatste keer dat deze vraag werd gesteld, in juni 2004. Terwijl millennials vroeger verreweg de meest fervente luisteraars waren, halen Gen Xers en jongere boomers hun achterstand in.
- In mei 2010 heeft 53% van de online volwassenen wel eens gebruik gemaakt van een advertentiesite zoals Craigstlist, tegen 32% in september 2007.
Daarnaast is het zoeken naar gezondheidsinformatie, een activiteit die ooit het primaire domein was van oudere volwassenen, nu de op twee na populairste online activiteit voor alle internetgebruikers van 18 jaar en ouder.
Weinig van de activiteiten die in dit rapport aan bod komen, zijn in populariteit afgenomen voor welke leeftijdsgroep dan ook, met als opmerkelijke uitzondering bloggen. Slechts de helft van het aantal online tieners werkt aan een eigen blog in vergelijking met 2006, en de millennials in de leeftijd van 18-33 jaar hebben ook een bescheiden daling gezien – een ontwikkeling die verband kan houden met de snelgroeiende populariteit van sociale netwerksites. Tegelijkertijd nam de populariteit van bloggen onder de meeste oudere generaties toe, waardoor het percentage bloggende volwassenen licht steeg van 11% eind 2008 tot 14% in 2010. Maar terwijl de handeling die formeel bekend staat als bloggen zijn hoogtepunt lijkt te hebben bereikt, doen internetgebruikers blog-achtige dingen in andere online ruimten door updates over hun leven, overpeinzingen over de wereld, grappen en links te plaatsen op sociale netwerksites en micro-bloggingsites zoals Twitter.
Generaties definiëren
Dit is het tweede rapport van het Internet & American Life Project van het Pew Research Center waarin wordt onderzocht hoe verschillende generaties het internet gebruiken.1 Alle in deze rapporten gebruikte generatie-etiketten, met uitzondering van “Younger Boomers” en “Older Boomers”, zijn de namen die door William Strauss en Neil Howe in hun boek, Generations: The History of America’s Future, 1584 to 2069 (Perennial, 1992). In de “Generations”-rapporten van het Pew Internet Project wordt onderscheid gemaakt tussen jongere boomers en oudere boomers, omdat er genoeg onderzoek is gedaan om aan te tonen dat de twee decennia van babyboomers verschillend genoeg zijn om in verschillende generatiegroepen te kunnen worden onderverdeeld.
Dit jaar heeft het Pew Research Center een reeks rapporten gepubliceerd waarin de waarden, attitudes en ervaringen van de Millennial-generatie, die over het algemeen tieners en millennials omvat, nader zijn onderzocht. Deze rapporten zijn in hun geheel beschikbaar op pewresearch.org/millennials. In veel van deze rapporten wordt deze jongere generatie ook vergeleken met oudere cohorten.
De primaire gegevens voor volwassenen in dit rapport zijn afkomstig van een Pew Internet Project-enquête die is uitgevoerd van 29 april tot 30 mei 2010. De meest recente gegevens over tieners in deze studie zijn afkomstig van een afzonderlijke Pew Internet-enquête onder tieners en hun ouders, uitgevoerd van 26 juni tot 24 september 2009. Voor meer informatie over deze en andere in dit verslag genoemde onderzoeken, inclusief de data van alle genoemde activiteiten, zie het gedeelte Methodologie aan het eind van dit verslag.
Generaties online
Negenzeventig procent van alle Amerikaanse volwassenen gaat online, een aantal dat sinds begin 2006 relatief constant is gebleven. Hoewel de meeste generaties een internetgebruik van minstens 70% hebben, daalt het internetgebruik aanzienlijk voor volwassenen ouder dan 65: slechts 58% van de volwassenen tussen 65 en 73 jaar (de Stille Generatie) en 30% van de volwassenen van 74 jaar en ouder (de G.I. Generatie) gaan online. Als gevolg hiervan zijn de jongere generaties nog steeds oververtegenwoordigd in de online populatie: volwassenen van 45 jaar en jonger maken ongeveer 56% uit van de online populatie, ondanks het feit dat zij slechts 49% uitmaken van de totale volwassen bevolking. De generatie van de millennials is online bijzonder prominent: hoewel zij 30% van de totale volwassen bevolking uitmaken, zijn zij goed voor 35% van de internetgebruikers. (Opmerking: alle gegevens over generaties in de context van de algemene bevolking van de VS zijn afkomstig van de Pew Internet tracking-enquête van mei 2010 onder 2 252 volwassenen van 18 jaar en ouder.)
Een meerderheid (31%) van de niet-internetgebruikers zegt dat de belangrijkste reden waarom ze niet online gaan, is dat ze er gewoon niet in geïnteresseerd zijn. Ongeveer een op de negen (12%) geeft aan geen computer te hebben, en een vergelijkbaar percentage (10%) zegt dat het te duur zou zijn. Een volledige lijst met redenen staat in onderstaande tabel.
Home broadband adoption
Tweederde van de Amerikaanse volwassenen (66%) heeft momenteel een breedband internetverbinding thuis. Dit betekent dat 5% van de volwassenen online gaat met een inbelverbinding, 26% thuis niet online gaat en 3% thuis online gaat maar niet zeker weet welk type verbinding ze hebben.2
Ruwweg acht op de tien (81%) millennials hebben thuis een breedbandverbinding, evenals 73% van Gen X. De Silent Generation en de G.I. Generation hebben verreweg de minste kans om een snelle internetverbinding te hebben, aangezien slechts 44% van de volwassenen in de leeftijd van 65-73 jaar en 20% van de volwassenen ouder dan 74 jaar thuis een breedbandverbinding hebben. Van alle leeftijdsgroepen ziet dit cohort 65-plussers het gebrek aan breedband thuis ook het minst als een groot nadeel, zoals blijkt uit ons recente rapport “Home Broadband 2010.”
Draadloos gebruik
Zowat zes op de tien Amerikaanse volwassenen (59%) gaan draadloos online, hetzij via hun smartphone of via een draadloze kaart in hun laptop.3 Volwassenen van 45 jaar en jonger maken het vaakst verbinding met het internet via een laptop, mobiele telefoon of ander mobiel apparaat met internetverbinding: 82% van de Millennials en 71% van Gen X maken op die manier verbinding. Slechts 9% van de G.I. generatie gaat draadloos online.
