Pokolenia online w 2010 roku
Wciąż istnieją znaczące różnice pomiędzy pokoleniami w zakresie aktywności online, ale dominacja pokolenia Millennialsów, którą udokumentowaliśmy w naszym pierwszym raporcie „Pokolenia” w 2009 roku, osłabła w wielu działaniach.
Millennials, osoby w wieku 18-33 lat, nadal częściej korzystają z bezprzewodowego dostępu do internetu za pomocą laptopa lub telefonu komórkowego. Ponadto, nadal wyraźnie przewyższają oni swoich starszych użytkowników sieci, jeśli chodzi o:
- Używanie serwisów społecznościowych
- Używanie komunikatorów
- Używanie ogłoszeń online
- Słuchanie muzyki
- Granie w gry online
- Czytanie blogów
- Uczestniczenie w wirtualnych światach
Jednakże, internauci z grupy Gen X (w wieku 34-45 lat) i starszych kohort częściej niż milenialsi angażują się w kilka działań online, w tym odwiedzanie stron rządowych i uzyskiwanie informacji finansowych online.
Na koniec, największy trend internetowy: While the youngest and oldest cohorts may differ, certain key internet activities are becoming more uniformly popular across all age groups. These include:
- Search engine use
- Seeking health information
- Getting news
- Buying products
- Making travel reservations or purchases
- Doing online banking
- Looking for religious information
- Rating products, services, or people
- Making online charitable donations
- Downloading podcasts
Even in areas that are still dominated by Millennials, older generations are making notable gains. Some of the areas that have seen the fastest rate of growth in recent years include older adults’ participation in communication and entertainment activities online, especially in using social network sites such as Facebook. Wśród głównych trendów w aktywności online:
- Pomimo że najmłodsze pokolenia nadal znacznie częściej korzystają z serwisów społecznościowych, najszybszy wzrost nastąpił wśród użytkowników internetu w wieku 74 lat i starszych: korzystanie z serwisów społecznościowych przez tę najstarszą kohortę wzrosło czterokrotnie od 2008 roku, z 4% do 16%.
- Odsetek wszystkich dorosłych użytkowników internetu, którzy oglądają wideo online, wzrósł o 14 punktów procentowych w ciągu ostatnich dwóch lat, z 52% w maju 2008 r. do 66% w maju 2010 r.
- 51% wszystkich dorosłych użytkowników internetu słucha muzyki online, w porównaniu z 34%, gdy po raz ostatni zadano to pytanie w czerwcu 2004 r. Podczas gdy Millennials byli zdecydowanie najbardziej zapalonymi słuchaczami, Gen Xers i młodsi Boomers nadrabiają zaległości.
- W maju 2010 roku, 53% dorosłych online korzystało z serwisów ogłoszeniowych takich jak Craigstlist, w porównaniu z 32% we wrześniu 2007 roku.
Dodatkowo, poszukiwanie informacji na temat zdrowia, czynność, która kiedyś była domeną głównie starszych dorosłych, jest obecnie trzecią najpopularniejszą czynnością online wśród wszystkich użytkowników internetu w wieku 18 i więcej lat.
Niewiele z czynności opisanych w niniejszym raporcie straciło na popularności w jakiejkolwiek grupie wiekowej, z godnym uwagi wyjątkiem blogowania. Tylko połowa nastolatków pracujących w sieci prowadzi swój własny blog w porównaniu z rokiem 2006, a wśród dorosłych z pokolenia Millennialsów w wieku 18-33 lata również odnotowano niewielki spadek – co może być związane z szybko rosnącą popularnością serwisów społecznościowych. W tym samym czasie popularność blogowania wzrosła jednak wśród większości starszych pokoleń, w wyniku czego wskaźnik blogowania wśród wszystkich dorosłych online wzrósł nieznacznie z 11% pod koniec 2008 roku do 14% w 2010 roku. Jednak podczas gdy formalnie znany jako blogowanie akt wydaje się być szczytowy, użytkownicy internetu robią rzeczy podobne do blogów w innych przestrzeniach online, publikując aktualizacje o swoim życiu, przemyślenia o świecie, żarty i linki na portalach społecznościowych i mikroblogach, takich jak Twitter.
Definiowanie pokoleń
Jest to drugi raport Pew Research Center’s Internet & American Life Project badający, jak różne pokolenia korzystają z internetu.1 Wszystkie etykiety pokoleniowe używane w tych raportach, z wyjątkiem „Younger Boomers” i „Older Boomers”, są nazwami skonwencjonalizowanymi przez Williama Straussa i Neila Howe’a w ich książce Generations: The History of America’s Future, 1584 to 2069 (Perennial, 1992). Raporty Pew Internet Project „Generations” wprowadzają rozróżnienie pomiędzy Younger Boomers i Older Boomers, ponieważ przeprowadzono już wystarczająco dużo badań, by zasugerować, że dwie dekady Baby Boomers różnią się od siebie na tyle, by zasługiwać na podział na odrębne grupy pokoleniowe.
W tym roku Pew Research Center opublikowało serię raportów, które dokładniej badały wartości, postawy i doświadczenia pokolenia Millennials, które ogólnie rzecz biorąc obejmuje nastolatków i Millennialsów. Raporty te dostępne są w całości na stronie pewresearch.org/millennials. Wiele z tych raportów zawiera również porównania tego młodego pokolenia ze starszymi kohortami.
Główne dane dotyczące dorosłych w tym raporcie pochodzą z ankiety Pew Internet Project przeprowadzonej w dniach 29 kwietnia – 30 maja 2010 roku. Najbardziej aktualne dane dotyczące nastolatków pochodzą z oddzielnego badania Pew Internet Project przeprowadzonego wśród nastolatków i ich rodziców w dniach od 26 czerwca do 24 września 2009 roku. Więcej informacji na temat tych i innych badań cytowanych w tym raporcie, w tym daty badań wszystkich cytowanych działań, można znaleźć w sekcji Metodologia na końcu tego raportu.
Pokolenia online
Siedemdziesiąt dziewięć procent wszystkich dorosłych Amerykanów korzysta z internetu, a liczba ta utrzymuje się na względnie stałym poziomie od początku 2006 roku. O ile w przypadku większości pokoleń odsetek osób korzystających z internetu wynosi co najmniej 70%, o tyle w przypadku osób powyżej 65 roku życia znacząco spada: tylko 58% dorosłych w wieku 65-73 lat (pokolenie milczenia) i 30% dorosłych w wieku 74 lat i starszych (pokolenie G.I.) korzysta z internetu. W rezultacie młodsze pokolenia są nadal nadreprezentowane w populacji internetowej – dorośli w wieku 45 lat i młodsi stanowią około 56% populacji internetowej, mimo że stanowią jedynie 49% całej populacji dorosłych. Szczególnie widoczne w sieci jest pokolenie milenialsów: choć stanowią oni 30% całej dorosłej populacji, to stanowią 35% użytkowników internetu. (Uwaga: wszystkie dane dotyczące pokoleń w kontekście całej populacji USA pochodzą z sondażu Pew Internet tracking przeprowadzonego w maju 2010 roku na grupie 2 252 osób dorosłych w wieku 18 i więcej lat.)
Większość (31%) osób nie korzystających z internetu twierdzi, że głównym powodem, dla którego nie korzysta z sieci jest to, że po prostu nie jest tym zainteresowana. Mniej więcej jedna osoba na dziewięć (12%) powołuje się na brak komputera, a podobny odsetek (10%) twierdzi, że byłoby to zbyt kosztowne. Pełna lista powodów znajduje się w tabeli poniżej.
Przyjęcie szerokopasmowego łącza w domu
Dwie trzecie dorosłych Amerykanów (66%) posiada obecnie szerokopasmowe łącze internetowe w domu. Pozostaje 5% dorosłych, którzy korzystają z połączenia dial-up, 26%, którzy nie korzystają z Internetu w domu i 3%, którzy korzystają z Internetu w domu, ale nie są pewni, jaki rodzaj połączenia posiadają.2
Prawie ośmiu na dziesięciu (81%) Millenialsów posiada szerokopasmowy dostęp do internetu w domu, podobnie jak 73% przedstawicieli pokolenia X. Pokolenie ciche i pokolenie G.I. to grupy, które zdecydowanie najrzadziej mają dostęp do szybkiego internetu, ponieważ tylko 44% dorosłych w wieku 65-73 lat i 20% dorosłych w wieku powyżej 74 lat posiada szerokopasmowy dostęp do internetu w domu. Ze wszystkich grup wiekowych, ta kohorta dorosłych w wieku powyżej 65 lat jest również najmniej skłonna do postrzegania braku szerokopasmowego dostępu do Internetu w domu jako istotnej wady, co zostało szczegółowo opisane w naszym ostatnim raporcie „Home Broadband 2010.”
Użytkowanie bezprzewodowe
Około sześciu na dziesięciu dorosłych Amerykanów (59%) korzysta z Internetu bezprzewodowo, za pomocą smartfonów lub karty bezprzewodowej w laptopie.3 Dorośli w wieku 45 lat i młodsi najczęściej łączą się z internetem za pomocą laptopa, telefonu komórkowego lub innego urządzenia mobilnego podłączonego do internetu – 82% Millennialsów i 71% Gen X łączy się w ten sposób. Tylko 9% osób z pokolenia G.I. korzysta z internetu bezprzewodowo.