Generationer på nätet 2010
Det finns fortfarande stora skillnader mellan generationerna när det gäller aktiviteter på nätet, men millenniegenerationens dominans, som vi dokumenterade i vår första rapport om generationer 2009, har minskat i många aktiviteter.
Miljonärer i åldrarna 18-33 år har fortfarande större sannolikhet för att få tillgång till internet trådlöst med en laptop eller mobiltelefon. Dessutom överträffar de fortfarande sina äldre på nätet när det gäller:
- Användning av sociala nätverkssajter
- Användning av snabbmeddelanden
- Användning av online-annonser
- Höra musik
- Spela onlinespel
- Läsa bloggar
- Deltagande i virtuella världar
Hur som helst, Internetanvändare i Generation X (34-45 år) och äldre kohorter är mer benägna än Millennials att ägna sig åt flera aktiviteter på nätet, bland annat att besöka myndigheters webbplatser och få finansiell information på nätet.
Slutligt, den största trenden på nätet: While the youngest and oldest cohorts may differ, certain key internet activities are becoming more uniformly popular across all age groups. These include:
- Search engine use
- Seeking health information
- Getting news
- Buying products
- Making travel reservations or purchases
- Doing online banking
- Looking for religious information
- Rating products, services, or people
- Making online charitable donations
- Downloading podcasts
Even in areas that are still dominated by Millennials, older generations are making notable gains. Some of the areas that have seen the fastest rate of growth in recent years include older adults’ participation in communication and entertainment activities online, especially in using social network sites such as Facebook. Bland de viktigaste trenderna inom onlineaktiviteter:
- Och även om de yngsta generationerna fortfarande är betydligt mer benägna att använda sociala nätverkssajter, har den snabbaste tillväxten kommit från internetanvändare som är 74 år och äldre: användningen av sociala nätverkssajter för denna äldsta kohort har fyrdubblats sedan 2008, från 4 % till 16 %.
- Andelen av alla vuxna internetanvändare som tittar på video online har ökat med 14 procentenheter under de senaste två åren, från 52 % i maj 2008 till 66 % i maj 2010.
- 51 % av alla vuxna som är uppkopplade lyssnar på musik online, jämfört med 34 % förra gången denna fråga ställdes, i juni 2004. Medan millennieungdomar tidigare var de mest ivriga lyssnarna, håller generation X och yngre boomers på att komma ikapp.
- I maj 2010 hade 53 % av de vuxna som är uppkopplade på nätet använt en webbplats för annonser, t.ex. Craigstlist, vilket är en ökning från 32 % i september 2007.
Det är dessutom så att sökning efter hälsoinformation, en aktivitet som en gång i tiden främst var en fråga för äldre vuxna, nu är den tredje mest populära onlineaktiviteten för alla internetanvändare som är 18 år och äldre.
Få av de aktiviteter som tas upp i den här rapporten har minskat i popularitet för någon åldersgrupp, med det anmärkningsvärda undantaget för bloggande. Endast hälften så många tonåringar på nätet arbetar med en egen blogg som 2006, och även millenniegenerationens vuxna i åldrarna 18-33 år har sett en blygsam nedgång – en utveckling som kan ha att göra med den snabbt ökande populariteten för sociala nätverkssajter. Samtidigt ökade dock bloggens popularitet bland de flesta äldre generationer, vilket ledde till att bloggandet bland alla vuxna online ökade något totalt sett, från 11 % i slutet av 2008 till 14 % 2010. Även om den handling som formellt kallas bloggande tycks ha nått sin kulmen gör internetanvändare bloggliknande saker på andra platser på nätet genom att lägga upp uppdateringar om sina liv, funderingar om världen, skämt och länkar på sociala nätverkssajter och mikrobloggsajter som Twitter.
Definiera generationer
Detta är den andra rapporten från Pew Research Centers Internet & American Life Project som utforskar hur olika generationer använder internet.1 Alla generationsetiketter som används i dessa rapporter, med undantag för ”Younger Boomers” och ”Older Boomers”, är de namn som William Strauss och Neil Howe har konventionaliserat i sin bok Generations: The History of America’s Future, 1584 to 2069 (Perennial, 1992). I Pew Internet Project’s ”Generations”-rapporter skiljer man mellan Younger Boomers och Older Boomers eftersom tillräckligt mycket forskning har gjorts för att föreslå att de två decennierna av Baby Boomers är tillräckligt olika för att förtjäna att delas in i olika generationsgrupper.
I år publicerade Pew Research Center en serie rapporter som närmare undersökte värderingar, attityder och erfarenheter hos millenniegenerationen, som i allmänhet omfattar tonåringar och tusenåringar. Dessa rapporter finns tillgängliga i sin helhet på pewresearch.org/millennials. Många av dessa rapporter jämför också denna yngre generation med äldre kohorter.
De primära uppgifterna om vuxna i den här rapporten kommer från en undersökning från Pew Internet Project som genomfördes mellan den 29 april och 30 maj 2010. De senaste uppgifterna om tonåringar i den här studien kommer från en separat Pew Internetundersökning av tonåringar och deras föräldrar som genomfördes mellan den 26 juni och den 24 september 2009. För mer information om dessa och andra undersökningar som citeras i denna rapport, inklusive undersökningsdatum för alla aktiviteter som citeras, se avsnittet Metodik i slutet av denna rapport.
Generationer på nätet
Sju-nio procent av alla vuxna amerikaner går på nätet, en siffra som har legat relativt stadigt sedan början av 2006. Medan de flesta generationer har en Internetanvändning på minst 70 procent, sjunker Internetanvändningen avsevärt för vuxna över 65 år: endast 58 procent av de vuxna i åldrarna 65-73 år (den tysta generationen) och 30 procent av de vuxna i åldrarna 74 år och äldre (G.I.-generationen) går ut på nätet. Som ett resultat av detta fortsätter de yngre generationerna att vara överrepresenterade i online-populationen, med vuxna i åldern 45 år och yngre som utgör cirka 56 % av online-populationen, trots att de bara utgör 49 % av den totala vuxna befolkningen. Millenniegenerationen är särskilt framträdande på nätet: trots att de utgör 30 % av den totala vuxna befolkningen står de för 35 % av internetanvändarna. (Observera: alla uppgifter om generationer inom ramen för den allmänna amerikanska befolkningen kommer från Pew Internet tracking survey från maj 2010 med 2 252 vuxna 18 år och äldre.)
En majoritet (31 %) av de icke-internetanvändare som inte är internetanvändare uppger att den främsta anledningen till att de inte går ut på nätet är att de helt enkelt inte är intresserade av att göra det. Ungefär en av nio (12 %) anger att de inte har en dator och en liknande andel (10 %) säger att det skulle vara för dyrt. En fullständig lista över skälen visas i tabellen nedan.
Bredbandsanvändning i hemmet
Två tredjedelar av de vuxna amerikanerna (66 %) har för närvarande en bredbandsanslutning till internet i hemmet. Då återstår 5 % av de vuxna som går på nätet med en uppringd anslutning, 26 % som inte går på nätet hemma och 3 % som går på nätet hemma men är osäkra på vilken typ av anslutning de har.2
Ungefär åtta av tio (81 %) millennieungdomar har bredband hemma, liksom 73 % av generation X. Den tysta generationen och G.I.-generationen är de grupper som i särklass minst sannolikt har tillgång till höghastighetsinternet, eftersom endast 44 % av de vuxna i åldrarna 65-73 år och 20 % av de vuxna över 74 år har bredband hemma. Av alla åldersgrupper är det också minst sannolikt att denna grupp av vuxna över 65 år ser bristen på bredband i hemmet som en stor nackdel, vilket beskrivs i vår senaste rapport ”Home Broadband 2010”.
Trådlös användning
Omkring sex av tio vuxna amerikaner (59 %) går upp på nätet trådlöst, antingen via sina smartphones eller via ett trådlöst kort i sin bärbara dator.3 Vuxna i åldern 45 år och yngre är mest benägna att ansluta till internet med en bärbar dator, mobiltelefon eller annan mobil enhet med internetanslutning, eftersom 82 % av Millennials och 71 % av Gen X ansluter sig på detta sätt. Endast 9 % av G.I.-generationen går på nätet trådlöst.
