National Pie Day è una celebrazione delle torte che si svolge ogni anno negli Stati Uniti il 23 gennaio. È iniziata a metà degli anni ’70 da Charlie Papazian, ingegnere nucleare, birraio e insegnante di Boulder, Colorado, dopo aver dichiarato che il suo compleanno, il 23 gennaio, era il National Pie Day. Dal 1986, il National Pie Day è sponsorizzato dall’American Pie Council.
Nel 2014, l’American Pie Council si è associato alla Paramount Pictures per promuovere il film thriller romantico Labor Day in concomitanza con il National Pie Day. (Una scena di preparazione delle torte è molto presente nel film, e l’uscita generale del film è avvenuta a pochi giorni dal National Pie Day.)
L’APC ha distribuito un poster promozionale a pasticcerie e panetterie con immagini delle star del film Kate Winslet, Josh Brolin e Gattlin Griffith nella scena della preparazione delle torte. Lo scrittore del New York Post Lou Lumenick ha notato seccamente che la scena era una “scelta eccentrica per una promozione” dato che il personaggio di Brolin è un assassino in fuga e “prima di fare le torte tutti insieme, li rapisce da un supermercato e li lega entrambi… Un legame emerge tra Brolin e i suoi ostaggi prima che lui si arrenda alla polizia. Ma comunque”. Il poster ha una didascalia che dice: “Rende il tempo che passiamo insieme un po’ più dolce. Torta. Afferra una fetta di vita.”
Nonostante le sfumature problematiche, però, Variety ha commentato la scena dicendo: “Quello che American Pie ha fatto per l’industria delle torte, Labor Day l’ha ribaltato.”