Generațiile online în 2010
Există încă diferențe notabile în funcție de generație în ceea ce privește activitățile online, dar dominația generației Millennials, pe care am documentat-o în primul nostru raport „Generații” din 2009, a scăzut în multe activități.
Milenialii, cei cu vârste cuprinse între 18 și 33 de ani, au în continuare o probabilitate mai mare de a accesa internetul fără fir cu un laptop sau un telefon mobil. În plus, ei încă îi depășesc clar pe vârstnicii lor online atunci când vine vorba de:
- Utilizarea rețelelor de socializare
- Utilizarea mesageriei instantanee
- Utilizarea anunțurilor de mică publicitate online
- Ascultarea de muzică
- Jocarea de jocuri online
- Citerea de bloguri
- Participarea la lumi virtuale
Cu toate acestea, utilizatorii de internet din generația X (cei cu vârste cuprinse între 34 și 45 de ani) și din cohortele mai în vârstă sunt mai predispuși decât milenialii să se implice în mai multe activități online, inclusiv să viziteze site-uri guvernamentale și să obțină informații financiare online.
În cele din urmă, cea mai mare tendință online: While the youngest and oldest cohorts may differ, certain key internet activities are becoming more uniformly popular across all age groups. These include:
- Search engine use
- Seeking health information
- Getting news
- Buying products
- Making travel reservations or purchases
- Doing online banking
- Looking for religious information
- Rating products, services, or people
- Making online charitable donations
- Downloading podcasts
Even in areas that are still dominated by Millennials, older generations are making notable gains. Some of the areas that have seen the fastest rate of growth in recent years include older adults’ participation in communication and entertainment activities online, especially in using social network sites such as Facebook. Printre tendințele majore în activitățile online:
- În timp ce cele mai tinere generații au în continuare o probabilitate semnificativ mai mare de a utiliza site-urile de rețele sociale, cea mai rapidă creștere a venit din partea utilizatorilor de internet cu vârsta de 74 de ani și peste: utilizarea site-urilor de rețele sociale pentru această cohortă mai în vârstă s-a cvadruplat din 2008, de la 4% la 16%.
- Procentul tuturor utilizatorilor adulți de internet care urmăresc videoclipuri online a crescut cu 14 puncte în ultimii doi ani, de la 52% în mai 2008 la 66% în mai 2010.
- 51% dintre toți adulții online ascultă muzică online, față de 34% ultima dată când a fost pusă această întrebare, în iunie 2004. În timp ce generația Millennials obișnuia să fie de departe cei mai avizi ascultători, generația X și generația Younger Boomers recuperează din urmă.
- În mai 2010, 53% dintre adulții online au folosit un site de anunțuri clasificate, cum ar fi Craigstlist, în creștere de la 32% în septembrie 2007.
În plus, căutarea de informații despre sănătate, o activitate care odinioară era domeniul principal al adulților mai în vârstă, este acum a treia cea mai populară activitate online pentru toți utilizatorii de internet cu vârsta de 18 ani și peste.
Prea puține dintre activitățile cuprinse în acest raport au scăzut în popularitate pentru orice grup de vârstă, cu excepția notabilă a blogging-ului. Doar jumătate din numărul de adolescenți online lucrează la propriul blog față de 2006, iar adulții din generația Millennial, cu vârste cuprinse între 18 și 33 de ani, au înregistrat, de asemenea, un declin modest – o evoluție care poate fi legată de popularitatea în creștere rapidă a site-urilor de rețele sociale. Cu toate acestea, în același timp, popularitatea blogurilor a crescut în rândul majorității generațiilor mai în vârstă și, prin urmare, rata de utilizare a blogurilor pentru toți adulții online a crescut ușor, în general, de la 11% la sfârșitul anului 2008 la 14% în 2010. Cu toate acestea, deși actul cunoscut în mod oficial sub numele de blogging pare să fi atins apogeul, utilizatorii de internet fac lucruri asemănătoare unui blog în alte spații online, deoarece postează actualizări despre viața lor, reflecții despre lume, glume și link-uri pe site-urile de rețele sociale și pe site-urile de microblogging, cum ar fi Twitter.
Definirea generațiilor
Acesta este cel de-al doilea raport realizat de Pew Research Center’s Internet & American Life Project care explorează modul în care diferite generații utilizează internetul.1 Toate etichetele de generație folosite în aceste rapoarte, cu excepția „Younger Boomers” și „Older Boomers”, sunt denumirile convenționalizate de William Strauss și Neil Howe în cartea lor, Generations: The History of America’s Future, 1584 to 2069 (Perennial, 1992). Rapoartele „Generații” ale Pew Internet Project fac distincția între Younger Boomers și Older Boomers deoarece au fost efectuate suficiente cercetări pentru a sugera că cele două decenii de Baby Boomers sunt suficient de diferite pentru a merita să fie împărțite în grupuri generaționale distincte.
În acest an, Pew Research Center a publicat o serie de rapoarte care au examinat mai îndeaproape valorile, atitudinile și experiențele generației Millennial, care cuprinde în general adolescenții și milenialii. Aceste rapoarte sunt disponibile în întregime la adresa pewresearch.org/millennials. Multe dintre aceste rapoarte compară, de asemenea, această generație tânără cu cohortele mai vechi.
Datele primare privind adulții din acest raport provin dintr-un sondaj Pew Internet Project realizat în perioada 29 aprilie – 30 mai 2010. Cele mai recente date despre adolescenți din acest studiu provin dintr-un sondaj Pew Internet separat realizat de Pew Internet Project în rândul adolescenților și al părinților acestora, realizat în perioada 26 iunie – 24 septembrie 2009. Pentru mai multe informații despre aceste sondaje și alte sondaje citate în acest raport, inclusiv datele sondajelor pentru toate activitățile citate, vă rugăm să consultați secțiunea Metodologie de la sfârșitul acestui raport.
Generații online
Saptezeci și nouă la sută dintre toți adulții americani sunt online, un număr care a rămas relativ constant de la începutul anului 2006. În timp ce majoritatea generațiilor au rate de adoptare a internetului de cel puțin 70%, utilizarea internetului scade semnificativ în cazul adulților de peste 65 de ani: doar 58% dintre adulții cu vârste cuprinse între 65 și 73 de ani (Generația Tăcută) și 30% dintre adulții cu vârste de 74 de ani și peste (Generația G.I.) sunt online. Prin urmare, generațiile mai tinere continuă să fie suprareprezentate în rândul populației online, adulții cu vârste de 45 de ani și mai tineri constituind aproximativ 56% din populația online, deși reprezintă doar 49% din totalul populației adulte. Generația Millennial este deosebit de proeminentă în mediul online: deși reprezintă 30% din populația adultă totală, ei reprezintă 35% din utilizatorii de internet. (Notă: toate datele referitoare la generații în contextul populației generale din SUA provin din sondajul Pew Internet tracking din mai 2010, realizat în rândul a 2 252 de adulți cu vârsta de 18 ani și peste.)
O pluralitate (31%) de neutilizatori de internet declară că principalul motiv pentru care nu intră pe internet este că pur și simplu nu sunt interesați să facă acest lucru. Aproximativ unul din nouă (12%) invocă faptul că nu are un calculator, iar o proporție similară (10%) spune că ar fi prea scump. O listă completă a motivelor este prezentată în tabelul de mai jos.
Adoptarea benzii largi la domiciliu
Două treimi dintre adulții americani (66%) au în prezent o conexiune la internet în bandă largă acasă. Rămân 5% dintre adulți care se conectează online folosind o conexiune dial-up, 26% care nu se conectează online de acasă și 3% care se conectează online de acasă, dar nu sunt siguri de ce tip de conexiune au.2
Aproximativ opt din zece (81%) dintre generația Millennials au bandă largă acasă, la fel ca și 73% din generația X. Generația Tăcută și generația G.I. sunt de departe cele mai puțin susceptibile de a avea acces la internet de mare viteză, deoarece doar 44% dintre adulții cu vârste cuprinse între 65 și 73 de ani și 20% dintre adulții de peste 74 de ani au bandă largă acasă. Dintre toate grupele de vârstă, această cohortă de adulți de peste 65 de ani este, de asemenea, cea mai puțin predispusă să considere lipsa benzii largi la domiciliu ca fiind un dezavantaj major, după cum se detaliază în raportul nostru recent, „Home Broadband 2010.”
Utilizarea fără fir
Circa șase din zece adulți americani (59%) se conectează online fără fir, fie prin intermediul telefoanelor inteligente, fie prin intermediul unei cartele wireless din laptop.3 Adulții cu vârsta de 45 de ani și mai tineri sunt cei mai predispuși să se conecteze la internet cu ajutorul unui laptop, al unui telefon mobil sau al unui alt dispozitiv mobil conectat la internet, întrucât 82% dintre generația Millennials și 71% dintre generația X se conectează în acest mod. Doar 9% din Generația G.I. se conectează online fără fir.
