Generace online v roce 2010
Stále existují výrazné rozdíly mezi jednotlivými generacemi v online aktivitách, ale dominance generace mileniálů, kterou jsme zdokumentovali v naší první zprávě „Generace“ v roce 2009, se v mnoha aktivitách vytratila.
Mileniálové ve věku 18-33 let stále častěji přistupují k internetu bezdrátově pomocí notebooku nebo mobilního telefonu. Kromě toho stále jasně převyšují své starší online uživatele, pokud jde o:
- Používání sociálních sítí
- Používání rychlých zpráv
- Používání online inzerátů
- Poslouchání hudby
- Hraní online her
- Čtení blogů
- Účast ve virtuálních světech
Však, uživatelé internetu z generace X (ve věku 34-45 let) a starších kohort se častěji než mileniálové zapojují do několika online aktivit, včetně návštěvy vládních webových stránek a získávání finančních informací online.
Nakonec největší online trend: While the youngest and oldest cohorts may differ, certain key internet activities are becoming more uniformly popular across all age groups. These include:
- Search engine use
- Seeking health information
- Getting news
- Buying products
- Making travel reservations or purchases
- Doing online banking
- Looking for religious information
- Rating products, services, or people
- Making online charitable donations
- Downloading podcasts
Even in areas that are still dominated by Millennials, older generations are making notable gains. Some of the areas that have seen the fastest rate of growth in recent years include older adults‘ participation in communication and entertainment activities online, especially in using social network sites such as Facebook. Mezi hlavní trendy v online aktivitách patří:
- Ačkoli nejmladší generace stále výrazně častěji využívají stránky sociálních sítí, nejrychlejší růst zaznamenali uživatelé internetu starší 74 let: využívání stránek sociálních sítí u této nejstarší kohorty se od roku 2008 zčtyřnásobilo ze 4 % na 16 %.
- Podíl všech dospělých uživatelů internetu, kteří sledují video online, se za poslední dva roky zvýšil o 14 bodů, z 52 % v květnu 2008 na 66 % v květnu 2010.
- 51 % všech dospělých uživatelů internetu poslouchá hudbu online, zatímco při posledním položení této otázky v červnu 2004 to bylo 34 %. Zatímco dříve byli zdaleka nejvášnivějšími posluchači mileniálové, generace X a mladší Boomers je dohánějí.
- V květnu 2010 využilo 53 % dospělých online inzerátů na webových stránkách, jako je Craigstlist, oproti 32 % v září 2007.
Vyhledávání informací o zdraví, činnost, která byla kdysi doménou především starších dospělých, je nyní třetí nejoblíbenější online aktivitou všech uživatelů internetu starších 18 let.
Málokterá z činností, o nichž pojednává tato zpráva, zaznamenala pokles popularity u kterékoli věkové skupiny, s výjimkou blogování. Na vlastním blogu pracuje jen o polovinu méně dospívajících online než v roce 2006 a mírný pokles zaznamenala i generace mileniálů ve věku 18-33 let – tento vývoj může souviset s rychle rostoucí oblibou sociálních sítí. Současně se však popularita blogování zvýšila u většiny starších generací, v důsledku čehož míra blogování u všech dospělých online osob celkově mírně vzrostla z 11 % na konci roku 2008 na 14 % v roce 2010. Přestože se zdá, že činnost formálně známá jako blogování dosáhla svého vrcholu, uživatelé internetu dělají věci podobné blogu v jiných online prostorech, když zveřejňují aktuální informace o svém životě, úvahy o světě, vtipy a odkazy na stránkách sociálních sítí a mikroblogovacích stránkách, jako je Twitter.
Definice generací
Jedná se o druhou zprávu internetového projektu Pew Research Center & American Life Project, která zkoumá, jak různé generace používají internet.1 Všechna označení generací použitá v těchto zprávách, s výjimkou „mladších Boomerů“ a „starších Boomerů“, jsou názvy, které konvencionalizovali William Strauss a Neil Howe ve své knize Generations: (The History of America’s Future, 1584 to 2069, Perennial, 1992). Zprávy Pew Internet Project „Generations“ rozlišují mezi Younger Boomers a Older Boomers, protože bylo provedeno dostatek výzkumů, které naznačují, že obě dekády Baby Boomers jsou natolik odlišné, že si zaslouží rozdělení do samostatných generačních skupin.
V letošním roce zveřejnilo Pew Research Center sérii zpráv, které blíže zkoumaly hodnoty, postoje a zkušenosti generace mileniálů, která obecně zahrnuje teenagery a mileniály. Tyto zprávy jsou v plném znění k dispozici na adrese pewresearch.org/millennials. Mnohé z těchto zpráv také srovnávají tuto mladou generaci se staršími kohortami.
Primární údaje o dospělých v této zprávě pocházejí z průzkumu Pew Internet Project provedeného ve dnech 29. dubna až 30. května 2010. Nejaktuálnější údaje o dospívajících v této studii pocházejí ze samostatného internetového průzkumu Pew mezi dospívajícími a jejich rodiči, který byl proveden od 26. června do 24. září 2009. Další informace o těchto a dalších průzkumech citovaných v této zprávě, včetně dat průzkumů všech uvedených aktivit, naleznete v části Metodika na konci této zprávy.
Generace online
Sedmdesát devět procent všech dospělých Američanů je online, přičemž toto číslo zůstává od počátku roku 2006 relativně stabilní. Zatímco u většiny generací je míra využívání internetu alespoň 70 %, u dospělých starších 65 let používání internetu výrazně klesá: pouze 58 % dospělých ve věku 65-73 let (tzv. tichá generace) a 30 % dospělých ve věku 74 let a starších (tzv. generace G.I.) je online. V důsledku toho jsou mladší generace stále nadměrně zastoupeny v online populaci: dospělí ve věku 45 let a mladší tvoří přibližně 56 % online populace, přestože tvoří pouze 49 % celkové dospělé populace. Generace mileniálů je na internetu obzvláště výrazná: ačkoli tvoří 30 % celkové dospělé populace, tvoří 35 % uživatelů internetu. (Poznámka: všechny údaje týkající se generací v kontextu celkové americké populace pocházejí z průzkumu Pew Internet tracking z května 2010, kterého se zúčastnilo 2 252 dospělých osob starších 18 let.)
Většina (31 %) neinternetových uživatelů uvádí, že hlavním důvodem, proč nechodí na internet, je to, že je to prostě nezajímá. Zhruba každý devátý (12 %) uvádí, že nemá počítač, a podobný podíl (10 %) tvrdí, že by to bylo příliš drahé. Úplný seznam důvodů je uveden v následující tabulce.
Používání širokopásmového připojení doma
Dvě třetiny dospělých Američanů (66 %) mají v současné době doma širokopásmové připojení k internetu. Zbývá 5 % dospělých, kteří jsou online pomocí vytáčeného připojení, 26 %, kteří nejsou online z domova, a 3 %, kteří jsou online z domova, ale nejsou si jisti, jaký typ připojení mají.2
Přibližně osm z deseti (81 %) mileniálů má doma širokopásmové připojení, stejně jako 73 % příslušníků generace X. Mlčící generace a generace G.I. jsou zdaleka nejméně pravděpodobnými skupinami, které mají vysokorychlostní připojení k internetu, protože pouze 44 % dospělých ve věku 65-73 let a 20 % dospělých starších 74 let má doma širokopásmové připojení. Tato skupina dospělých starších 65 let také ze všech věkových skupin nejméně často považuje nedostatek širokopásmového připojení doma za hlavní nevýhodu, jak je podrobně uvedeno v naší nedávné zprávě „Širokopásmové připojení doma 2010“.
Bezdrátové používání
Přibližně šest z deseti dospělých Američanů (59 %) je online bezdrátově, a to buď prostřednictvím chytrého telefonu, nebo bezdrátové karty v notebooku3. Dospělí ve věku 45 let a mladší se nejčastěji připojují k internetu pomocí notebooku, mobilního telefonu nebo jiného mobilního zařízení připojeného k internetu, neboť tímto způsobem se připojuje 82 % příslušníků generace mileniálů a 71 % příslušníků generace X. Pouze 9 % generace G.I. se připojuje k internetu bezdrátově.
