Générations en ligne en 2010
Il existe encore des différences notables par génération dans les activités en ligne, mais la domination de la génération du millénaire que nous avions documentée dans notre premier rapport « Générations » en 2009 a glissé dans de nombreuses activités.
Les milléniaux, ceux âgés de 18 à 33 ans, restent plus susceptibles d’accéder à Internet sans fil avec un ordinateur portable ou un téléphone mobile. En outre, ils surpassent toujours nettement leurs aînés en ligne en ce qui concerne :
- Utilisation des sites de réseaux sociaux
- Utilisation de la messagerie instantanée
- Utilisation des petites annonces en ligne
- Écouter de la musique
- Jouer à des jeux en ligne
- Lire des blogs
- Participer à des mondes virtuels
Cependant, les internautes de la génération X (ceux âgés de 34 à 45 ans) et des cohortes plus anciennes sont plus susceptibles que les Millennials de s’adonner à plusieurs activités en ligne, notamment la visite de sites gouvernementaux et l’obtention d’informations financières en ligne.
Enfin, la plus grande tendance en ligne : While the youngest and oldest cohorts may differ, certain key internet activities are becoming more uniformly popular across all age groups. These include:
- Search engine use
- Seeking health information
- Getting news
- Buying products
- Making travel reservations or purchases
- Doing online banking
- Looking for religious information
- Rating products, services, or people
- Making online charitable donations
- Downloading podcasts
Even in areas that are still dominated by Millennials, older generations are making notable gains. Some of the areas that have seen the fastest rate of growth in recent years include older adults’ participation in communication and entertainment activities online, especially in using social network sites such as Facebook. Parmi les grandes tendances en matière d’activités en ligne :
- Bien que les générations les plus jeunes soient encore nettement plus susceptibles d’utiliser les sites de réseaux sociaux, la croissance la plus rapide est venue des internautes de 74 ans et plus : l’utilisation des sites de réseaux sociaux pour cette cohorte la plus âgée a quadruplé depuis 2008, passant de 4 % à 16 %.
- Le pourcentage de tous les internautes adultes qui regardent des vidéos en ligne a bondi de 14 points au cours des deux dernières années, passant de 52% en mai 2008 à 66% en mai 2010.
- 51% de tous les adultes en ligne écoutent de la musique en ligne, contre 34% la dernière fois que cette question a été posée, en juin 2004. Si les Millennials étaient auparavant de loin les plus grands auditeurs, les Gen Xers et les Younger Boomers rattrapent leur retard.
- En mai 2010, 53% des adultes en ligne ont utilisé un site de petites annonces comme Craigstlist, contre 32% en septembre 2007.
En outre, la recherche d’informations sur la santé, une activité qui était autrefois le domaine principal des adultes plus âgés, est maintenant la troisième activité en ligne la plus populaire pour tous les internautes de 18 ans et plus.
Peu d’activités couvertes par ce rapport ont diminué en popularité pour n’importe quel groupe d’âge, à l’exception notable du blogging. Les adolescents en ligne sont deux fois moins nombreux à travailler sur leur propre blog qu’en 2006, et les adultes de la génération du millénaire âgés de 18 à 33 ans ont également connu un modeste déclin – une évolution qui peut être liée à la popularité rapidement croissante des sites de réseaux sociaux. Dans le même temps, cependant, la popularité du blogging a augmenté parmi la plupart des générations plus âgées, et par conséquent, le taux de blogging pour tous les adultes en ligne a légèrement augmenté dans l’ensemble, passant de 11 % fin 2008 à 14 % en 2010. Pourtant, alors que l’acte formellement connu sous le nom de blogging semble avoir atteint son apogée, les internautes font des choses semblables aux blogs dans d’autres espaces en ligne, puisqu’ils publient des mises à jour sur leur vie, des rêveries sur le monde, des blagues et des liens sur les sites de réseaux sociaux et les sites de micro-blogging tels que Twitter.
Définir les générations
Il s’agit du deuxième rapport du Internet & American Life Project du Pew Research Center explorant la façon dont les différentes générations utilisent Internet1. Toutes les étiquettes de génération utilisées dans ces rapports, à l’exception de « Younger Boomers » et « Older Boomers », sont les noms conventionnés par William Strauss et Neil Howe dans leur livre, Generations : The History of America’s Future, 1584 to 2069 (Perennial, 1992). Les rapports « Generations » du Pew Internet Project font la distinction entre les Younger Boomers et les Older Boomers car suffisamment de recherches ont été menées pour suggérer que les deux décennies de baby-boomers sont suffisamment différentes pour mériter d’être divisées en groupes générationnels distincts.
Cette année, le Pew Research Center a publié une série de rapports qui examinent de plus près les valeurs, les attitudes et les expériences de la génération du millénaire, qui englobe généralement les adolescents et les milléniaux. Ces rapports sont disponibles dans leur intégralité sur pewresearch.org/millennials. Beaucoup de ces rapports comparent également cette jeune génération à des cohortes plus anciennes.
Les principales données sur les adultes dans ce rapport proviennent d’une enquête du Pew Internet Project réalisée du 29 avril au 30 mai 2010. Les données les plus récentes sur les adolescents dans cette étude proviennent d’une enquête Pew Internet distincte menée auprès des adolescents et de leurs parents du 26 juin au 24 septembre 2009. Pour plus d’informations sur ces enquêtes et les autres enquêtes citées dans ce rapport, y compris les dates d’enquête de toutes les activités citées, veuillez consulter la section Méthodologie à la fin de ce rapport.
Générations en ligne
Soixante-dix-neuf pour cent de tous les adultes américains vont en ligne, un nombre qui est resté relativement stable depuis le début de 2006. Alors que la plupart des générations ont des taux d’adoption d’Internet d’au moins 70 %, l’utilisation d’Internet chute de manière significative pour les adultes de plus de 65 ans : seuls 58 % des adultes âgés de 65 à 73 ans (la génération silencieuse) et 30 % des adultes âgés de 74 ans et plus (la génération G.I.) vont en ligne. Par conséquent, les jeunes générations continuent d’être surreprésentées dans la population en ligne, les adultes âgés de 45 ans et moins constituant environ 56 % de la population en ligne, alors qu’ils ne représentent que 49 % de la population adulte totale. La génération du millénaire est particulièrement importante en ligne : bien qu’elle représente 30 % de la population adulte totale, elle compte pour 35 % des utilisateurs d’Internet. (Note : toutes les données concernant les générations dans le contexte de la population générale des États-Unis proviennent de l’enquête Pew Internet tracking de mai 2010 auprès de 2 252 adultes de 18 ans et plus.)
Une pluralité (31%) de non-internautes disent que la principale raison pour laquelle ils ne vont pas en ligne est qu’ils ne sont tout simplement pas intéressés à le faire. Environ un sur neuf (12 %) cite le fait de ne pas avoir d’ordinateur, et une proportion similaire (10 %) dit que ce serait trop cher. Une liste complète des raisons est présentée dans le tableau ci-dessous.
Adoption du haut débit à domicile
Les deux tiers des adultes américains (66%) disposent actuellement d’une connexion Internet haut débit à domicile. Il reste donc 5 % des adultes qui vont en ligne en utilisant une connexion commutée, 26 % qui ne vont pas en ligne depuis leur domicile et 3 % qui vont en ligne depuis leur domicile mais ne sont pas sûrs du type de connexion dont ils disposent2.
En gros, huit milléniaux sur dix (81%) disposent d’une connexion haut débit à domicile, ainsi que 73% de la génération X. La génération silencieuse et la génération G.I. sont de loin les groupes les moins susceptibles d’avoir un accès Internet haut débit, puisque seulement 44% des adultes âgés de 65 à 73 ans et 20% des adultes de plus de 74 ans disposent d’une connexion haut débit à domicile. De tous les groupes d’âge, cette cohorte d’adultes de plus de 65 ans est également la moins susceptible de considérer le manque de haut débit à domicile comme un inconvénient majeur, comme le détaille notre récent rapport, « Home Broadband 2010 ».
Utilisation sans fil
Environ six adultes américains sur dix (59%) vont en ligne sans fil, soit par le biais de leurs smartphones, soit par une carte sans fil dans leur ordinateur portable3. Les adultes âgés de 45 ans et moins sont les plus susceptibles de se connecter à Internet avec un ordinateur portable, un téléphone cellulaire ou un autre appareil mobile connecté à Internet, puisque 82% des Millennials et 71% de la Gen X se connectent de cette manière. Seuls 9 % de la génération G.I. vont en ligne sans fil.
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