Generációk online 2010-ben
Az online tevékenységekben még mindig jelentős különbségek vannak a generációk között, de az ezredfordulós generáció dominanciája, amelyet a 2009-es első “Generációk” jelentésünkben dokumentáltunk, számos tevékenységben csökkent.
A 18-33 évesek közül a milliomosok továbbra is nagyobb valószínűséggel használnak vezeték nélküli internetet laptopon vagy mobiltelefonon keresztül. Emellett még mindig egyértelműen felülmúlják az idősebbeket online, ha arról van szó:
- A közösségi oldalak használata
- Az azonnali üzenetküldés használata
- Az online apróhirdetések használata
- Zene hallgatása
- Az online játékok játszása
- Blogok olvasása
- Virtuális világokban való részvétel
Mégis, az X generáció (34-45 évesek) és az idősebb korosztályok internetezői az ezredfordulósoknál nagyobb valószínűséggel vesznek részt számos online tevékenységben, beleértve a kormányzati honlapok látogatását és a pénzügyi információk online beszerzését.
Végezetül a legnagyobb online trend: While the youngest and oldest cohorts may differ, certain key internet activities are becoming more uniformly popular across all age groups. These include:
- Search engine use
- Seeking health information
- Getting news
- Buying products
- Making travel reservations or purchases
- Doing online banking
- Looking for religious information
- Rating products, services, or people
- Making online charitable donations
- Downloading podcasts
Even in areas that are still dominated by Millennials, older generations are making notable gains. Some of the areas that have seen the fastest rate of growth in recent years include older adults’ participation in communication and entertainment activities online, especially in using social network sites such as Facebook. Az online tevékenységek főbb trendjei:
- Míg a legfiatalabb generációk még mindig jelentősen nagyobb valószínűséggel használják a közösségi oldalakat, a leggyorsabb növekedést a 74 éves és idősebb internetezők produkálták: e legidősebb korosztály közösségi oldalainak használata 2008 óta megnégyszereződött, 4%-ról 16%-ra.
- A felnőtt internetezők körében az online videót nézők aránya az elmúlt két évben 14 százalékponttal ugrott meg, a 2008. májusi 52%-ról 2010 májusára 66%-ra.
- A felnőtt internetezők 51%-a hallgat online zenét, szemben a legutóbbi, 2004. júniusi 34%-kal, amikor ezt a kérdést feltették. Míg korábban az ezredfordulósok voltak messze a leglelkesebb zenehallgatók, az X generációsok és a fiatalabb boomerek felzárkóznak.
- 2010 májusában az online felnőttek 53%-a használt már olyan apróhirdetési weboldalt, mint a Craigstlist, szemben a 2007 szeptemberében mért 32%-kal.
Az egészségügyi információk keresése, amely egykor az idősebb felnőttek elsődleges területe volt, ma már a harmadik legnépszerűbb online tevékenység a 18 éves és idősebb internetezők körében.
A jelentésben szereplő tevékenységek közül kevésnek csökkent a népszerűsége bármelyik korcsoportban, a blogolás kivételével. Csak feleannyi online tizenéves dolgozik saját blogján, mint 2006-ban, és az ezredfordulós generációs, 18-33 éves felnőttek körében is szerény csökkenés tapasztalható – ez a fejlemény összefüggésben állhat a közösségi oldalak gyorsan növekvő népszerűségével. Ugyanakkor azonban a blogolás népszerűsége a legtöbb idősebb generáció körében nőtt, és ennek eredményeként az összes online felnőtt körében a blogolás aránya összességében kissé emelkedett, a 2008 végi 11%-ról 2010-re 14%-ra. Bár úgy tűnik, hogy a hivatalosan blogolásnak nevezett tevékenység a tetőfokára hágott, az internetezők más online terekben is blogszerű dolgokat művelnek, mivel a közösségi oldalakon és az olyan mikroblog oldalakon, mint a Twitter, friss híreket, gondolatokat, vicceket és linkeket tesznek közzé az életükről, a világról.
A generációk meghatározása
A Pew Research Center Internet & American Life Project második jelentése, amely a különböző generációk internethasználatát vizsgálja.1 A jelentésekben használt valamennyi generációs megjelölés – a “fiatalabb boomerek” és az “idősebb boomerek” kivételével – a William Strauss és Neil Howe által a Generations című könyvükben konvencionált elnevezések: The History of America’s Future, 1584 to 2069 (Perennial, 1992). A Pew Internet Project “Generations” jelentései azért tesznek különbséget a Younger Boomers és az Older Boomers között, mert elég kutatást végeztek ahhoz, hogy a Baby Boomers két évtizede eléggé különbözik ahhoz, hogy megérje külön generációs csoportokra osztani őket.
A Pew Research Center idén egy jelentéssorozatot tett közzé, amely közelebbről vizsgálta az ezredfordulós generáció értékeit, attitűdjeit és tapasztalatait, amely általában a tizenéveseket és az ezredfordulósokat foglalja magába. Ezek a jelentések teljes terjedelmükben elérhetők a pewresearch.org/millennials oldalon. E jelentések közül több is összehasonlítja ezt a fiatalabb generációt az idősebb kohorszokkal.
A jelen jelentésben szereplő elsődleges felnőtt adatok a Pew Internet Project 2010. április 29. és május 30. között végzett felméréséből származnak. A tanulmányban szereplő legfrissebb tizenéves adatok a Pew Internet Project 2009. június 26. és szeptember 24. között a tizenévesek és szüleik körében végzett külön felméréséből származnak. További információk ezekről és a jelentésben idézett egyéb felmérésekről, beleértve az összes idézett tevékenység felmérési időpontját, a jelentés végén található Módszertani fejezetben találhatók.
Generációk online
Az amerikai felnőttek 79 százaléka internetezik, és ez a szám 2006 eleje óta viszonylag stabil maradt. Míg a legtöbb generáció internetezési aránya legalább 70%-os, a 65 év feletti felnőttek esetében az internethasználat jelentősen visszaesik: a 65-73 év közötti felnőttek (a néma generáció) mindössze 58%-a, a 74 éves és idősebb felnőttek (a G.I. generáció) 30%-a internetezik. Ennek eredményeként a fiatalabb generációk továbbra is felülreprezentáltak az online népességben: a 45 éves és fiatalabb felnőttek az online népesség mintegy 56%-át teszik ki, annak ellenére, hogy a teljes felnőtt népességnek csak 49%-át teszik ki. Az ezredfordulós generáció különösen kiemelkedik az interneten: bár a teljes felnőtt népesség 30%-át teszik ki, az internethasználók 35%-át ők adják. (Megjegyzés: a generációkra vonatkozó összes adat az Egyesült Államok általános népességével összefüggésben a Pew 2010. májusi, 2252 18 éves és idősebb felnőtt körében végzett internetkövető felméréséből származik.)
A nem internetezők többsége (31%) azt állítja, hogy a fő ok, amiért nem internetezik, az, hogy egyszerűen nem érdekli őket. Nagyjából minden kilencedik (12%) arra hivatkozik, hogy nincs számítógépük, és hasonló arányban (10%) azt mondják, hogy túl drága lenne. Az okok teljes listáját az alábbi táblázat tartalmazza.
Az otthoni szélessávú internet elterjedtsége
Az amerikai felnőttek kétharmada (66%) jelenleg rendelkezik otthon szélessávú internetkapcsolattal. Így a felnőttek 5%-a internetezik betárcsázós kapcsolat segítségével, 26%-uk nem internetezik otthonról, 3%-uk pedig otthonról internetezik, de nem tudja, hogy milyen típusú kapcsolatuk van2.
A millenniumi generáció tagjai közül tízből nyolcan (81%) rendelkeznek otthon szélessávú internettel, csakúgy, mint az X generáció 73%-a. A nagy sebességű internet-hozzáféréssel messze a legkevésbé a néma generáció és az G.I. generáció rendelkezik, mivel a 65-73 éves felnőtteknek mindössze 44%-a, a 74 év feletti felnőtteknek pedig 20%-a rendelkezik otthon szélessávú internettel. Az összes korcsoport közül a 65 év feletti felnőttek ezen csoportja a legkevésbé valószínű, hogy az otthoni szélessávú internet hiányát jelentős hátránynak tekinti, amint azt a “Home Broadband 2010″ című, nemrégiben megjelent jelentésünkben részleteztük.”
Vezeték nélküli használat
Tíz amerikai felnőttből körülbelül hatan (59%) interneteznek vezeték nélkül, vagy okostelefonjukon keresztül, vagy a laptopjukban lévő vezeték nélküli kártyán keresztül.3 A 45 éves és fiatalabb felnőttek a legnagyobb valószínűséggel laptopon, mobiltelefonon vagy más internetkapcsolattal rendelkező mobileszközön keresztül csatlakoznak az internetre, mivel az ezredfordulósok 82%-a és az X generáció 71%-a csatlakozik ilyen módon. A G.I. generációnak csak 9%-a internetezik vezeték nélkül.
