Generazioni 2010

Generazioni online nel 2010

Ci sono ancora notevoli differenze per generazione nelle attività online, ma il dominio della generazione Millennial che abbiamo documentato nel nostro primo rapporto “Generazioni” nel 2009 è scivolato in molte attività.

I Millennial, quelli di età compresa tra i 18 e i 33 anni, rimangono più propensi ad accedere a internet in modalità wireless con un laptop o un telefono cellulare. Inoltre, superano ancora nettamente i loro anziani online quando si tratta di:

• Utilizzo dei siti di social networking
• Utilizzo della messaggistica istantanea
• Utilizzo degli annunci online
• Ascolto della musica
• Gioco di giochi online
• Lettura di blog
• Partecipazione a mondi virtuali

Tuttavia, gli utenti di internet della generazione X (quelli di età 34-45) e delle coorti più anziane sono più propensi dei Millennials a impegnarsi in diverse attività online, tra cui visitare siti web governativi e ottenere informazioni finanziarie online.

Infine, la più grande tendenza online: While the youngest and oldest cohorts may differ, certain key internet activities are becoming more uniformly popular across all age groups. These include:

• Email
• Search engine use
• Seeking health information
• Getting news
• Buying products
• Making travel reservations or purchases
• Doing online banking
• Looking for religious information
• Rating products, services, or people
• Making online charitable donations
• Downloading podcasts

Even in areas that are still dominated by Millennials, older generations are making notable gains. Some of the areas that have seen the fastest rate of growth in recent years include older adults’ participation in communication and entertainment activities online, especially in using social network sites such as Facebook. Tra le principali tendenze nelle attività online:

• Mentre le generazioni più giovani sono ancora significativamente più propense ad usare i siti di social network, la crescita più rapida è arrivata dagli utenti internet di 74 anni e più: l’uso dei siti di social network per questa coorte più anziana è quadruplicato dal 2008, dal 4% al 16%.
• La percentuale di tutti gli utenti adulti di internet che guardano video online è balzata di 14 punti negli ultimi due anni, dal 52% del maggio 2008 al 66% del maggio 2010.
• il 51% di tutti gli adulti online ascolta musica online, rispetto al 34% dell’ultima volta che è stata posta questa domanda, nel giugno 2004. Mentre i Millennials erano di gran lunga i più accaniti ascoltatori, i Gen Xers e i Younger Boomers stanno recuperando terreno.
• A maggio 2010, il 53% degli adulti online ha usato un sito di annunci come Craigstlist, rispetto al 32% di settembre 2007.

Inoltre, la ricerca di informazioni sulla salute, un’attività che una volta era il dominio primario degli adulti più anziani, è ora la terza attività online più popolare per tutti gli utenti di internet dai 18 anni in su.

Poche delle attività trattate in questo rapporto sono diminuite in popolarità per qualsiasi gruppo di età, con la notevole eccezione del blogging. Solo la metà degli adolescenti online lavora sul proprio blog rispetto al 2006, e anche la generazione dei Millennial di età compresa tra i 18 e i 33 anni ha visto un modesto declino – uno sviluppo che può essere collegato alla popolarità in rapida crescita dei siti di social network. Allo stesso tempo, tuttavia, la popolarità del blogging è aumentata tra la maggior parte delle generazioni più anziane, e di conseguenza il tasso di blogging per tutti gli adulti online è aumentato leggermente in generale dall’11% alla fine del 2008 al 14% nel 2010. Tuttavia, mentre l’atto formalmente noto come blogging sembra aver raggiunto l’apice, gli utenti di internet stanno facendo cose simili a un blog in altri spazi online, pubblicando aggiornamenti sulla loro vita, riflessioni sul mondo, battute e link su siti di social networking e micro-blogging come Twitter.

Definizione delle generazioni

Questo è il secondo rapporto del Pew Research Center’s Internet & American Life Project che esplora come le diverse generazioni usano internet.1 Tutte le etichette generazionali usate in questi rapporti, con le eccezioni di “Younger Boomers” e “Older Boomers”, sono i nomi convenzionati da William Strauss e Neil Howe nel loro libro, Generations: The History of America’s Future, 1584 to 2069 (Perennial, 1992). I rapporti “Generazioni” del Pew Internet Project fanno la distinzione tra Younger Boomers e Older Boomers perché sono state fatte abbastanza ricerche per suggerire che le due decadi di Baby Boomers sono abbastanza diverse da meritare di essere divise in gruppi generazionali distinti.

Generazioni online

Il 79% degli adulti americani va online, un numero che è rimasto relativamente stabile dall’inizio del 2006. Mentre la maggior parte delle generazioni ha tassi di adozione di internet di almeno il 70%, l’uso di internet scende significativamente per gli adulti oltre i 65 anni: solo il 58% degli adulti di età compresa tra i 65 e i 73 anni (la Silent Generation) e il 30% degli adulti di 74 anni e più (la G.I. Generation) vanno online. Di conseguenza, le generazioni più giovani continuano a essere sovrarappresentate nella popolazione online, con adulti di 45 anni e più giovani che costituiscono circa il 56% della popolazione online, nonostante costituiscano solo il 49% della popolazione adulta totale. La generazione dei Millennial è particolarmente prominente online: anche se costituiscono il 30% della popolazione adulta totale, rappresentano il 35% degli utenti di internet. (Nota: tutti i dati riguardanti le generazioni nel contesto della popolazione generale degli Stati Uniti provengono dal sondaggio Pew Internet tracking del maggio 2010 su 2.252 adulti dai 18 anni in su.)

Una pluralità (31%) di utenti non-internet dice che la ragione principale per cui non va online è che semplicemente non è interessato a farlo. Circa uno su nove (12%) cita il fatto di non avere un computer, e una percentuale simile (10%) dice che sarebbe troppo costoso. Una lista completa delle ragioni è mostrata nella tabella sottostante.

L’adozione della banda larga a casa

Due terzi degli adulti americani (66%) hanno attualmente una connessione internet a banda larga a casa. Restano il 5% degli adulti che vanno online usando una connessione dial-up, il 26% che non vanno online da casa e il 3% che vanno online da casa ma non sono sicuri del tipo di connessione che hanno.2

Circa otto su dieci (81%) dei Millennials hanno la banda larga a casa, così come il 73% della Gen X. La Silent Generation e la G.I. Generation sono di gran lunga i gruppi con meno probabilità di avere un accesso a internet ad alta velocità, dato che solo il 44% degli adulti tra i 65 e i 73 anni e il 20% degli adulti oltre i 74 anni hanno la banda larga a casa. Di tutti i gruppi di età, questa coorte di adulti sopra i 65 anni è anche la meno propensa a vedere la mancanza di banda larga a casa come uno svantaggio importante, come dettagliato nel nostro recente rapporto, “Home Broadband 2010.”

Uso senza fili

Circa sei adulti americani su dieci (59%) vanno online senza fili, o attraverso i loro smartphone o attraverso una scheda wireless nel loro laptop.3 Gli adulti di 45 anni e più giovani sono i più propensi a connettersi a Internet con un computer portatile, un telefono cellulare o un altro dispositivo mobile collegato a Internet, come l’82% dei Millennials e il 71% della Gen X si connettono in questo modo. Solo il 9% della G.I. Generation va online in modalità wireless.