A rede social usa uma variedade de abordagens para coletar informações sobre os usuários da web. Uma envolve o Facebook pixel, um rastreador invisível que as marcas podem incorporar em seus sites. Quando você carrega um site para uma marca, o Facebook pixel envia informações sobre o dispositivo e suas atividades de navegação de volta para a empresa. A rede social pode então usar essa informação para ajudar as marcas a se dirigirem a você.
Quando eu excluí o Facebook, eu queria que todo aquele anúncio de segmentação desaparecesse. Assim, não só apaguei minha conta do Facebook, como também instalei bloqueadores de rastreamento no meu navegador de computador e dispositivos móveis para evitar que os anunciantes usassem cookies da Web e pixels invisíveis de rastreamento como os do Facebook. (Para obter instruções sobre como agitar a segmentação de anúncios com mais profundidade, consulte esta coluna anterior.)
As etapas extras funcionaram. A investida de anúncios online segmentados parou.
“Se você tem o bloqueador de rastreamento e excluiu sua conta do Facebook, você saiu”, disse Gabriel Weinberg, o executivo chefe da DuckDuckGo, que oferece ferramentas de privacidade na internet, incluindo um navegador que bloqueia rastreadores.
Facebook diz que não constrói perfis em pessoas que não estão na rede social, nem serve anúncios direcionados a elas. “Sites e aplicativos nos enviam informações sobre as pessoas que os visitam, independentemente de essa pessoa ter ou não um perfil no Facebook”, disse a empresa em uma declaração. “Se você não é um usuário do Facebook, não sabemos quem você é e não constrói nenhum tipo de perfil sobre você”
Os anunciantes ainda têm outros métodos além do Facebook para me perseguir, mas há razões econômicas para desistirem”. Com as ferramentas do Facebook, era relativamente acessível e eficaz para eles me rastrear e me atingir. Sem elas, fica muito mais caro.
“Você pode ser muito caro para eles perseguirem”, disse Michael Priem, o chefe executivo da Modern Impact, uma empresa de publicidade em Minneapolis.
Os meus gastos caíram. Muito.
Facebook tem frequentemente defendido anúncios direccionados, dizendo que os utilizadores da internet ficam aborrecidos quando vêem anúncios irrelevantes. Eu não concordo. Sim, os anúncios que agora vejo não têm nada a ver comigo – mas o benefício foi ver os meus gastos caírem imensamente.