Sociální síť používá různé přístupy ke shromažďování informací o uživatelích webu. Jeden z nich zahrnuje Facebook pixel, neviditelný sledovací prvek, který mohou značky vkládat do svých webových stránek. Při načtení webové stránky značky odešle pixel Facebooku informace o zařízení a jeho aktivitách při prohlížení zpět do společnosti. Sociální síť pak může tyto informace využít k tomu, aby na vás značky mohly cílit.
Když jsem Facebook smazal, chtěl jsem, aby veškeré toto cílení reklamy zmizelo. Proto jsem nejen vymazal svůj účet na Facebooku, ale také jsem si do prohlížeče počítače a mobilních zařízení nainstaloval blokátory sledování, abych zabránil inzerentům používat webové soubory cookie a neviditelné sledovací pixely, jako je ten od Facebooku. (Návod, jak důkladněji setřást cílení reklamy, najdete v tomto předchozím sloupku.)
Podrobné kroky zafungovaly. Nápor cílených online reklam ustal.
„Pokud máte blokátor sledovacích zařízení a smazali jste svůj účet na Facebooku, odešli jste,“ řekl Gabriel Weinberg, šéf společnosti DuckDuckGo, která nabízí nástroje pro ochranu soukromí na internetu včetně webového prohlížeče, který blokuje sledovací zařízení.
Facebook tvrdí, že nevytváří profily lidí, kteří nejsou na sociální síti, ani jim nezasílá cílené reklamy. „Stránky a aplikace nám posílají informace o lidech, kteří je navštíví, bez ohledu na to, zda má daná osoba profil na Facebooku,“ uvedla společnost ve svém prohlášení. „Pokud nejste uživatelem Facebooku, nevíme, kdo jste, a nevytváříme o vás žádný profil.“
Reklamní společnosti mají stále jiné metody než Facebook, jak mě nahánět, ale existují ekonomické důvody, proč se toho vzdát. S nástroji Facebooku pro ně bylo sledování a cílení na mě relativně dostupné a efektivní. Bez nich je to mnohem nákladnější.
„Možná jste pro ně příliš drahý na to, aby vás pronásledovali,“ řekl Michael Priem, šéf reklamní firmy Modern Impact v Minneapolisu.
Moje výdaje klesly. Hodně.
Facebook často obhajoval cílené reklamy tím, že uživatelé internetu jsou otrávení, když se jim zobrazují irelevantní reklamy. S tím nesouhlasím. Ano, reklamy, které nyní vidím, se mě nijak netýkají – ale přínosem bylo pozorování, jak mé výdaje nesmírně klesly.