La red social utiliza una variedad de enfoques para recopilar información sobre los usuarios de la web. Uno de ellos es el píxel de Facebook, un rastreador invisible que las marcas pueden incrustar en sus sitios web. Cuando se carga un sitio web de una marca, el píxel de Facebook envía información sobre el dispositivo y sus actividades de navegación a la empresa. La red social puede entonces utilizar esa información para ayudar a las marcas a dirigirse a ti.
Cuando borré Facebook, quería que toda esa orientación publicitaria desapareciera. Así que no sólo borré mi cuenta de Facebook, sino que también instalé bloqueadores de rastreadores en el navegador de mi ordenador y en mis dispositivos móviles para evitar que los anunciantes utilizaran cookies web y píxeles de seguimiento invisibles como los de Facebook. (Para obtener instrucciones sobre cómo sacudir la orientación de los anuncios más a fondo, consulte esta columna anterior.)
Los pasos adicionales funcionaron. La avalancha de anuncios online dirigidos se detuvo.
«Si tienes el bloqueador de rastreadores y borraste tu cuenta de Facebook, has salido», dijo Gabriel Weinberg, el director ejecutivo de DuckDuckGo, que ofrece herramientas de privacidad en Internet, incluyendo un navegador web que bloquea los rastreadores.
Facebook dice que no construye perfiles de personas que no están en la red social, ni les sirve anuncios dirigidos. «Los sitios y las aplicaciones nos envían información sobre las personas que los visitan, independientemente de si esa persona tiene un perfil de Facebook», dijo la compañía en un comunicado. «Si no eres usuario de Facebook, no sabemos quién eres y no construimos ningún tipo de perfil sobre ti».
Los anunciantes siguen teniendo métodos distintos a Facebook para perseguirme, pero hay razones económicas para que renuncien. Con las herramientas de Facebook, era relativamente asequible y eficaz para ellos rastrear y dirigirse a mí. Sin ellas, se vuelve mucho más costoso.
«Puede que les resulte demasiado caro perseguirte», dijo Michael Priem, director ejecutivo de Modern Impact, una empresa de publicidad de Minneapolis.
Mi gasto se redujo. Mucho.
Facebook ha defendido a menudo los anuncios dirigidos diciendo que a los internautas les molesta ver anuncios irrelevantes. Yo no estoy de acuerdo. Sí, los anuncios que veo ahora no tienen nada que ver conmigo – pero el beneficio fue ver cómo mi gasto se redujo inmensamente.