Il social network utilizza una varietà di approcci per raccogliere informazioni sugli utenti web. Uno coinvolge il pixel di Facebook, un tracker invisibile che i marchi possono incorporare nei loro siti web. Quando si carica un sito web di un marchio, il pixel di Facebook invia informazioni sul dispositivo e le sue attività di navigazione all’azienda. Il social network può quindi utilizzare queste informazioni per aiutare i marchi a indirizzarvi.
Quando ho cancellato Facebook, volevo che tutto questo targeting pubblicitario sparisse. Così non solo ho cancellato il mio account di Facebook, ma ho anche installato dei tracker blocker sul mio browser e sui miei dispositivi mobili per impedire agli inserzionisti di utilizzare i cookie web e i pixel di tracciamento invisibili come quelli di Facebook. (Per le istruzioni su come scuotere il targeting degli annunci in modo più completo, vedere questa colonna precedente.)
I passi extra hanno funzionato. L’assalto degli annunci online mirati si è fermato.
“Se hai il tracker blocker e hai cancellato il tuo account Facebook, sei uscito”, ha detto Gabriel Weinberg, l’amministratore delegato di DuckDuckGo, che offre strumenti per la privacy su Internet, tra cui un browser web che blocca i tracker.
Facebook dice che non costruisce profili su persone che non sono sul social network, né serve annunci mirati a loro. “I siti e le applicazioni ci inviano informazioni sulle persone che li visitano, indipendentemente dal fatto che quella persona abbia un profilo Facebook”, ha detto la società in un comunicato. “Se non sei un utente di Facebook, non sappiamo chi sei e non costruiamo alcun tipo di profilo su di te.”
Gli inserzionisti hanno ancora metodi diversi da Facebook per inseguirmi, ma ci sono ragioni economiche per rinunciare. Con gli strumenti di Facebook, era relativamente conveniente ed efficace per loro tracciarmi e indirizzarmi. Senza quelli, diventa molto più costoso.
“Potresti essere troppo costoso per loro da inseguire”, ha detto Michael Priem, l’amministratore delegato di Modern Impact, una società di pubblicità a Minneapolis.
La mia spesa è scesa. Molto.
Facebook ha spesso difeso gli annunci mirati dicendo che gli utenti di internet sono infastiditi quando vedono annunci irrilevanti. Non sono d’accordo. Sì, gli annunci che ora vedo non hanno nulla a che fare con me – ma il beneficio è stato vedere la mia spesa scendere immensamente.