Das soziale Netzwerk verwendet eine Reihe von Methoden, um Informationen über Webnutzer zu sammeln. Eine davon ist das Facebook-Pixel, ein unsichtbarer Tracker, den Marken in ihre Websites einbetten können. Wenn Sie die Website einer Marke aufrufen, sendet das Facebook-Pixel Informationen über das Gerät und die Browsing-Aktivitäten an das Unternehmen zurück. Das soziale Netzwerk kann diese Informationen dann nutzen, um Marken dabei zu helfen, Sie gezielt anzusprechen.
Als ich Facebook löschte, wollte ich, dass all diese gezielte Werbung verschwindet. Also habe ich nicht nur mein Facebook-Konto gelöscht, sondern auch Tracker-Blocker auf meinem Computer-Browser und meinen Mobilgeräten installiert, um zu verhindern, dass Werbetreibende Web-Cookies und unsichtbare Zählpixel wie die von Facebook verwenden. (Eine Anleitung, wie man das Ad-Targeting gründlicher abschütteln kann, finden Sie in dieser früheren Kolumne.)
Die zusätzlichen Schritte haben funktioniert. Der Ansturm der gezielten Online-Werbung hat aufgehört.
„Wenn Sie den Tracker-Blocker haben und Ihr Facebook-Konto gelöscht haben, sind Sie raus“, sagte Gabriel Weinberg, der Geschäftsführer von DuckDuckGo, einem Anbieter von Tools zum Schutz der Privatsphäre im Internet, darunter ein Webbrowser, der Tracker blockiert.
Facebook sagt, dass es weder Profile von Personen erstellt, die nicht im sozialen Netzwerk sind, noch gezielte Werbung für sie schaltet. „Websites und Apps senden uns Informationen über die Personen, die sie besuchen, unabhängig davon, ob diese Person ein Facebook-Profil hat“, so das Unternehmen in einer Erklärung. „Wenn du kein Facebook-Nutzer bist, wissen wir nicht, wer du bist und erstellen kein Profil von dir.“
Werbetreibende haben immer noch andere Methoden als Facebook, um mich zu verfolgen, aber es gibt wirtschaftliche Gründe für sie, darauf zu verzichten. Mit den Tools von Facebook war es für sie relativ erschwinglich und effektiv, mich zu verfolgen und anzusprechen. Ohne diese Tools wird es sehr viel kostspieliger.
„Es kann sein, dass du für sie zu teuer bist“, sagte Michael Priem, der Geschäftsführer von Modern Impact, einer Werbefirma in Minneapolis.
Meine Ausgaben sind gesunken. Deutlich.
Facebook hat gezielte Werbung oft mit dem Argument verteidigt, dass Internetnutzer genervt sind, wenn sie irrelevante Werbung sehen. Dem kann ich nicht zustimmen. Ja, die Anzeigen, die ich jetzt sehe, haben nichts mit mir zu tun – aber der Vorteil war, dass meine Ausgaben immens gesunken sind.