A Nike swoosh se aproxima muito da indústria calçadista. Este gigante incontestável do campo se construiu através de endossos de alto nível, designs elegantes e campanhas de relações públicas bem sucedidas o suficiente para entrar na história da cultura pop. Mas a marca de Lebron James, Tiger Woods e Michael Jordan não veio do nada. Para entender a Nike (NKE) – Get Report requer a compreensão de uma história que começou com um corredor médio auto-descritivo saindo da faculdade e um treinador obcecado com a conexão entre velocidade e design.
Como foi fundada a Nike?
A história da Nike começa com a história do Blue Ribbon Sports em 1964. Por volta dessa época, Phil Knight tinha acabado de passar pela Universidade do Oregon, seguido de uma temporada em Stanford para o seu MBA, deixando-o com duas experiências cruciais que marcaram a trajetória do seu futuro.
Na Universidade do Oregon, ele correu para a equipe de atletismo da escola, colocando-o em contato com o treinador deles, Bill Bowerman. Além de um espírito intensamente competitivo, Bowerman demonstrou um fascínio pela otimização dos sapatos dos seus corredores, constantemente mexendo com diferentes modelos depois de aprender com um sapateiro local.
De acordo com a Nike, Knight foi o primeiro aluno a experimentar um dos sapatos de Bowerman. Vendo-o como um corredor seguro e sem importância para testar seus sapatos, Bowerman se ofereceu para pegar um de seus sapatos e consertá-los com seu design personalizado. Knight aceitou a oferta e, supostamente, os sapatos funcionaram tão bem que o seu colega de equipa Otis Davis levou-os e acabou por usá-los para ganhar ouro nos 400 metros de corrida dos Jogos Olímpicos de 1960. Otis Davis insiste até hoje que Bowerman fez os sapatos para ele.
Após a Universidade do Oregon, Knight passou pelo programa de MBA de Stanford, durante o qual ele escreveu uma teoria teorizando que a produção de sapatos de corrida deveria se deslocar de seu centro atual na Alemanha para o Japão, onde a mão-de-obra era mais barata.
Knight teve a chance de colocar essa teoria à prova com uma viagem ao Japão pouco depois de sua formatura de 1962. Ele fez um acordo com um grupo de empresários japoneses para exportar os populares sapatos Tiger do país para os EUA.
Coach Bowerman, que há muito acreditava que os sapatos alemães, embora os melhores do mercado, não eram nada de especial para ser replicado ou mesmo melhorado, apoiou o empreendimento de Knight, entrando num negócio de 50-50 para a propriedade da sua nova empresa, Blue Ribbon Sports, estabelecida em Eugene, Oregon, em janeiro. 25, 1964.
História da Nike
Após fundar a Blue Ribbon Sports, Knight testou as águas para seus sapatos importados, inicialmente vendendo-os de seu carro quando voltou para os Estados Unidos. Rapidamente ficou claro que existia uma procura por estas alternativas mais baratas mas ainda de alta qualidade às Adidas (ADDYY) e Pumas (PUMSY) que dominavam o mercado.
Em 1965, o sempre inventivo Bowerman propôs um novo design de sapatos à empresa de sapatos Tiger, um que procurava fornecer o suporte certo aos corredores com uma palmilha interior almofadada, borracha de esponja macia no antepé e no topo do calcanhar, borracha de esponja dura no meio do calcanhar e uma sola exterior de borracha firme.
Este design acabaria por ser tanto um grande sucesso como uma fonte de conflito entre a Blue Ribbon e o seu fornecedor japonês. Chamado de Tiger Cortez, o sapato caiu em 1967 e tornou-se um sucesso instantâneo pelo seu design confortável, robusto e elegante.
No entanto, na altura do seu sucesso, as relações entre a Blue Ribbon e o Tiger foram afectadas. Knight afirma que a empresa japonesa estava procurando uma saída para o seu negócio de exclusividade com a Blue Ribbon e procurou afundar a empresa. Tiger alega ter descoberto a Blue Ribbon Sports vendendo sua própria versão do Tiger Cortez sob uma nova linha de sapatos que eles chamaram de “Nike”
De qualquer forma, os dois se separaram formalmente em 1971 com um processo judicial da Tiger seguindo. Um juiz acabou por decidir que ambas as empresas poderiam vender suas próprias versões do modelo, levando a que o único tênis a se tornar um modelo mais vendido para duas empresas de calçados diferentes como a Nike Cortez e a Tiger Corsair (agora vendida pela moderna encarnação da Tiger, Asics).
Seguir a divisão com a Tiger, a Blue Ribbon Sports se renomeou totalmente como Nike. Phil Knight inicialmente quis chamar a empresa de “Dimensão 6”, mas Jeff Johnson, felizmente, conseguiu a inspiração para a Nike depois de ver o nome da deusa grega da vitória em um sonho. Antes disso, porém, a nova marca precisava de seu próprio logotipo.
Eles chegaram a um estudante de design na vizinha Universidade Estadual de Portland, Carolyn Davis, para fornecer esboços. Phil Knight relutantemente se fixou em um design swoosh, alegadamente dizendo: “Bem, eu não amo, mas talvez ela cresça em mim”. O Davis cobrou $2/hora e recebeu um total de $35 pelo logótipo. Em 1983, Phil Knight, aparentemente tendo chegado ao logotipo, realizou uma festa para Davidson e premiou suas 500 ações, especulou valer hoje cerca de US$ 1 milhão.
Após ter surgido em 30 de maio de 1971, a Nike, Inc. continuou o sucesso da Blue Ribbon Sports, ajudada primeiro pelo sucesso do Tiger Cortez e depois pelo inovador design do solado “Waffle” de Bowerman. Enquanto pensava no pequeno-almoço numa forma de dar mais tracção aos sapatos de corrida, o treinador viu as ranhuras do waffle que a sua mulher lhe fazia e perguntou-se o que iria parecer invertido. Sem querer passar uma ideia, Bowerman deitou uretano derretido na sua máquina de waffles. Infelizmente, ele esqueceu-se de adicionar qualquer agente anti-aderente à ferro e fechou-a colada. Mas, no entanto, a ideia tinha criado raízes, e com a ajuda de outra ferro de waffles e presumivelmente um bom spray, ele desenhou a sua sola ideal e nasceu o icónico “Waffle Trainer”.
Este sapato foi um grande sucesso para a Nike, o primeiro de muitos a vir, uma vez que a empresa manteve um crescimento forte e constante ao longo dos seus primeiros dias, culminando na sua IPO de 1980, que imediatamente fez de Phil Knight um milionário com acções no valor de 178 milhões de dólares.
Desde então, a empresa só continuou a crescer, ajudada em parte por uma série de campanhas publicitárias inteligentes, a mais famosa das quais foi a campanha publicitária “Just Do It” de 1988 (aparentemente inspirada pelas últimas palavras do assassino americano Gary Gilmore antes do pelotão de fuzilamento, “Let’s do it.”)
O outro maior trunfo da empresa tem sido seus endossos de celebridades. Eles atingiram grandes atletas assinantes como Tiger Woods, Kobe Bryant e Lebron James nos estágios iniciais de sua carreira.
De longe o endosso mais lucrativo que a Nike já teve, tanto para a empresa como para seu patrocinador, foi com Michael Jordan. Com o potencial de patrocínio, a Nike tentou obter um endosso da Jordan antes do início de sua primeira temporada com os profissionais, em 1984. Apesar de nunca ter usado um par de Nikes antes, e de ter alimentado a esperança de um acordo com a Adidas, Jordan acabou assinando com a Nike depois de uma reunião na qual eles prometeram à futura estrela $500.000 por ano por cinco anos, dois carros Mercedes fundidos e sapatos personalizados para seus pedidos específicos.
O acordo provou ser um sucesso para a Nike, com Jordan subindo rapidamente ao super estrelato e sua linha de sapatos, Air Jordans, chegando ao mercado para ganhar mais de $100 milhões em receitas até o final de 1985. A Air Jordans continua a ser uma vaca de dinheiro para a Nike. Apesar de algumas quedas recentes nas vendas, a marca ainda liquida a empresa com um impressionante faturamento de US$ 2,8 bilhões para 2018. Jordan continua a ganhar cerca de 100 milhões de dólares por ano só em royalties da Nike.
Nike Timeline
1964 – Phil Knight e Bill Bowerman encontraram a Blue Ribbon Sports.
1971 – Cortando laços com Onitsuka Tiger (agora Asics), a Blue Ribbon Sports torna-se Nike Inc.., usando o logo swoosh criado pela estudante da Portland State University Carolyn Davis por $35
1971 – Bowerman cria um padrão icónico para os Treinadores de Waffle depois de colocar borracha num ferro de waffle
1972 – A tenista romena Ilie Nastase torna-se a primeira atleta a assinar um endosso com a Nike.
1979 – Nike introduz a tecnologia patenteada “Air” com novo sapato Tailwind.
1980- Nike completa o IPO com um preço de 18 cêntimos por acção.
1984 – Nike assina Michael Jordan, lançando a série Air Jordan.
1987 – Nike lança anúncio para os novos sapatos Air Max, com o conjunto “Revolution” dos Beatles, tornando-se o primeiro anúncio a utilizar a música da banda.
1988 – A primeira campanha “Just Do It” é lançada com um anúncio com o ícone Walter Stack, de 80 anos, a correr através da Golden Gate Bridge.
1989 – Lançamento da campanha “Bo Knows” com o anúncio da estrela de basebol e futebol Bo Jackson.
1990 – Abertura da primeira loja Niketown em Portland, Oregon.
1991 – O activista Jeff Ballinger publica um relatório expondo os baixos salários e as más condições de trabalho entre as fábricas indonésias da Nike. Nike responde instando seus primeiros códigos de conduta de fábrica.
1996 – Nike assina Tiger Woods.
1998 – Diante de protestos generalizados, Nike aumenta a idade mínima de seus trabalhadores, aumenta o monitoramento e adota os EUA. Os padrões de ar limpo da OSHA em fábricas estrangeiras.
1999 – O co-fundador da Nike Bill Bowerman morre aos 88,
2002 – Nike adquire a empresa surf-apparel Hurley.
2003 – Nike assina Lebron James e Kobe Bryant.
2004 – Nike adquire a Converse por 309 milhões de dólares.
2004 – Phil Knight desce como CEO e presidente da Nike, mas mantém o papel de chairman, enquanto William D. Perez se torna o novo CEO da empresa.
2008 – Nike assina Derek Jeter.
2012 – Nike torna-se fornecedor oficial do vestuário NFL.
p>2015 – Nike torna-se fornecedor oficial do vestuário NBA.
2018 – Nike divulga campanha publicitária com o atleta e ativista político Colin Kaepernick, obtendo uma mistura de aprovação do público e reação.
Controvérsia
Sweatshops
Nike tem enfrentado uma longa história de controvérsia sobre suas práticas trabalhistas. A empresa foi fundada com base no princípio de encontrar mão-de-obra mais barata para produzir produtos da mesma qualidade e seguiu este princípio infalivelmente, até que finalmente voltou a morde-los.
As fábricas da Nike estavam inicialmente no Japão, mas depois mudaram-se para mão-de-obra mais barata na Coreia do Sul, China e Taiwan. Com o desenvolvimento das economias destes países, a Nike mudou novamente, afastando-se da mão-de-obra na Coreia do Sul e em Taiwan para se concentrar na China, Indonésia e Vietname.
Não se notou muito disto até que o activista Jeff Ballinger publicou um relatório em 1991, documentando as más condições de trabalho das operações da Nike na Indonésia. Isto foi seguido de um artigo popular na Harper’s Magazine, detalhando a vida de um funcionário indonésio da Nike que trabalhava por 14 centavos por hora.
Outrage fermentou entre o público, com protestos contra o gigante dos sapatos nos Jogos Olímpicos de 1992 e um maior escrutínio da mídia sobre a situação dos trabalhadores das lojas de suor. Isto veio ao mesmo tempo em que a empresa procurou expandir suas lojas de varejo Niketown, resultando em protestos em massa em torno das expansões planejadas.
Com protestos em torno dos campi universitários, chamadas para boicotar a empresa, e pressão exercida sobre suas estrelas como Michael Jordan para denunciar a marca, a Nike fez um esforço conjunto em 1998 para melhorar as condições de trabalho de suas fábricas.
Incluiu o aumento da idade mínima entre os trabalhadores, aumentando o monitoramento das condições das fábricas, e aplicando as normas americanas de ar limpo. Isto foi seguido pela criação da Nike da Associação do Trabalho Justo em 1999, e a auditoria de cerca de 600 fábricas entre 2002-2004, e a divulgação pública de todas as suas fábricas em 2005.
Embora os relatos de abusos nas fábricas da Nike ainda persistam, muitos ativistas de direitos humanos reconheceram os esforços da Nike para minimizar os piores problemas nessas fábricas, e o clamor público de hoje sobre as condições de trabalho da empresa é uma sombra do que ela já foi.
Colin Kaepernick
No Dia do Trabalho de 2018, a Nike fez um enorme esguicho, twittando uma foto do jogador da NFL Colin Kaepernick como a nova cara de sua marca.
O quarterback de 49ers havia se tornado um pára-raios para controvérsia depois de ser o primeiro jogador de futebol a se ajoelhar durante o hino nacional em protesto à brutalidade policial contra os negros americanos. Ele recebeu uma mistura de apoio e reação do público, com alguns chamando-o de herói e outros criticando suas ações como “não-americano”
Esta controvérsia só se intensificou com Donald Trump fazendo críticas ao protesto Kaepernick começou um ponto central na sua campanha e, mais tarde, na presidência. A administração de 49ers consequentemente não renovou o contrato de Kaepernick e nenhuma outra equipe da NFL o assinou. De forma adequada, o anúncio da foto em preto e branco do rosto de Kaepernick com o texto: “Acredite em alguma coisa”. Mesmo que isso signifique sacrificar tudo”, e o clássico slogan da Nike, “Just Do It.” abaixo.
O anúncio obteve uma mistura previsível de apoio e controvérsia. Alguns, vendo o endosso da Nike ao Kaepernick como uma traição aos valores patrióticos, optaram por anunciar publicamente seu boicote à Nike, postando vídeos de si mesmos queimando seus sapatos Nike.
Isso se mostrou largamente ineficaz, com a maioria das pessoas zombando dos boicotadores da Nike nas mídias sociais, e as ações da empresa subindo, aumentando em mais de US$ 6 bilhões a menos de um mês após o início da campanha.
Alguns da esquerda também se opuseram ao anúncio, citando-o como um exemplo de “ativismo de mercadorias”, pelo qual as corporações cooperam um movimento social para obter lucros.
How Green is Nike?
Embora a Nike tenha dado passos para aumentar sua eco-amizade, juntando-se à Comissão de Vestuário Sustentável e implementando uma série de materiais reutilizáveis em suas roupas, ela ainda tem um caminho a percorrer.
A principal crítica ambiental após a Nike tem sido sua recusa em eliminar materiais perigosos de sua cadeia de suprimentos. Como foi apontado pelo Greenpeace, isso afeta tudo, desde os trabalhadores da fábrica até os cursos d’água e os consumidores. Os químicos perigosos poluem o meio ambiente, ameaçam envenenar aqueles que trabalham com eles e permitem que um potencial risco à saúde persista entre os usuários do vestuário da Nike.
Nike tem afirmado estar trabalhando para a eliminação desses químicos tóxicos. Embora essas afirmações tenham sido recebidas com dubiedade nos últimos dois anos, em 2018, a Nike mostrou alguns sérios sinais de crescimento, expandindo seu portfólio livre de PFC para 93% dos produtos.
O que está acontecendo em 2019?
Acima de 2019, a maioria das notícias sobre a Nike tem girado em torno de suas posturas políticas. Dias antes do 4 de Julho, a empresa cancelou o lançamento de um sneaker com a bandeira americana de 13 estrelas Betsy Ross no calcanhar do sapato. Esta decisão, alegadamente, veio depois que Colin Kaepernick expressou privadamente suas críticas ao design à Nike, visto que a bandeira de 13 estrelas representou a América durante um tempo de escravidão e tem sido usada em conjunto com a bandeira da Confederação por grupos de ódio, incluindo o Ku Klux Klan.
A escolha de largar o sapato, no entanto, provocou uma tempestade de fogo nos meios de comunicação social com os analistas conservadores e comentadores das redes sociais criticando a Nike por sua falta de patriotismo.
Fora da esfera política, a Nike também revelou planos para um serviço de assinatura para crianças. Isto acontece numa altura em que as empresas de vestuário estão a procurar cada vez mais modelos baseados em assinaturas para atrair clientes. Será o primeiro teste da Nike e abre a porta para que as crianças de 2 a 10 anos tenham acesso variável a uma selecção de cerca de 100 sapatos por uma taxa mensal.
Nike Stock
Como aconteceu com muitas empresas em 2019, o destino da Nike tem estado intimamente ligado à especulação em curso sobre as tarifas na actual guerra comercial China-EUA. Dado que a Nike fabrica cerca de 27% de seu vestuário na China, a perspectiva de aumento de tarifas representa um problema real para a sua cadeia de abastecimento. A empresa tem sido proativa em lidar com esta questão, transferindo lentamente mais de suas operações da China para o Vietnã.
Independentemente destas ameaças iminentes, a Nike tem resistido a 2019 relativamente incólume, chegando mesmo a pousar entre os 15 principais analistas escolhidos entre os Dow.
Nike (NKE) – Obtenha um relatório fechado a $81,03 por ação, abaixo de 2,75%, em 14 de agosto.
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