Der Nike-Swoosh beherrscht die Schuhindustrie. Der unangefochtene Gigant der Branche hat sich durch hochkarätige Werbeverträge, schicke Designs und erfolgreiche PR-Kampagnen einen Platz in der Geschichte der Popkultur erobert. Aber die Marke von Lebron James, Tiger Woods und Michael Jordan ist nicht aus dem Nichts entstanden. Um Nike (NKE) – Get Report zu verstehen, muss man die Geschichte verstehen, die mit einem selbsternannten durchschnittlichen Leichtathletikläufer, der das College verließ, und einem Trainer begann, der von der Verbindung zwischen Geschwindigkeit und Design besessen war.
Wie wurde Nike gegründet?
Die Geschichte von Nike beginnt mit der Geschichte von Blue Ribbon Sports im Jahr 1964. Zu dieser Zeit hatte Phil Knight gerade die University of Oregon absolviert, gefolgt von einem MBA-Studium in Stanford, das ihm zwei entscheidende Erfahrungen bescherte, die die Weichen für seine Zukunft stellten.
An der University of Oregon lief er für das Leichtathletik-Team der Schule und kam so in Kontakt mit deren Trainer Bill Bowerman. Neben einem ausgeprägten Wettbewerbsethos zeigte Bowerman eine Faszination für die Optimierung der Schuhe seiner Läufer und tüftelte ständig an verschiedenen Modellen, nachdem er von einem örtlichen Schuster gelernt hatte.
Nike zufolge war Knight der erste Student, der einen von Bowermans Schuhen ausprobierte. Da Bowerman ihn als unwichtigen Läufer ansah, an dem er seine Schuhe testen konnte, bot er ihm an, einen seiner Schuhe zu nehmen und ihn mit seinem eigenen Design zu versehen. Knight nahm das Angebot an, und angeblich funktionierten die Schuhe so gut, dass sein Teamkollege Otis Davis sie nahm und damit bei den Olympischen Spielen 1960 Gold im 400-Meter-Lauf gewann. Otis Davis besteht bis heute darauf, dass Bowerman die Schuhe für ihn gemacht hat.
Nach der University of Oregon absolvierte Knight das MBA-Programm in Stanford, in dessen Rahmen er eine Arbeit verfasste, in der er die These aufstellte, dass die Produktion von Laufschuhen von ihrem derzeitigen Zentrum in Deutschland nach Japan verlagert werden sollte, da die Arbeitskräfte dort billiger seien.
Knight bekam die Gelegenheit, diese Theorie auf einer Reise nach Japan kurz nach seinem Abschluss 1962 zu testen. Er schloss ein Geschäft mit einer Gruppe japanischer Geschäftsleute ab, um die beliebten Tiger-Schuhe des Landes in die USA zu exportieren.
Coach Bowerman, der lange Zeit der Meinung war, dass die deutschen Schuhe zwar die besten auf dem Markt waren, aber nichts Besonderes, das man nachahmen oder gar verbessern könnte, unterstützte Knights Vorhaben und schloss ein 50:50-Geschäftsabkommen über das Eigentum an ihrem neuen Unternehmen, Blue Ribbon Sports, das am 25. Januar in Eugene, Oregon, gegründet wurde. 25. Januar 1964 in Eugene, Oregon, gegründet wurde.
Geschichte von Nike
Nach der Gründung von Blue Ribbon Sports testete Knight das Wasser für seine importierten Schuhe und verkaufte sie zunächst aus seinem Auto heraus, als er in die Staaten zurückkehrte. Schnell wurde klar, dass es eine Nachfrage nach diesen billigeren, aber dennoch hochwertigen Alternativen zu den marktbeherrschenden Adidas (ADDYY) und Pumas (PUMSY) gab.
Im Jahr 1965 schlug der stets erfindungsreiche Bowerman der Schuhfirma Tiger ein neues Schuhdesign vor, das mit einer gepolsterten Innensohle, weichem Schwammgummi im Vorfuß- und Fersenbereich, hartem Schwammgummi in der Fersenmitte und einer festen Gummilaufsohle den Läufern den richtigen Halt bieten sollte.
Dieses Design sollte sich sowohl als großer Erfolg als auch als Quelle des Konflikts zwischen Blue Ribbon und seinem japanischen Lieferanten erweisen. Unter dem Namen Tiger Cortez kam der Schuh 1967 auf den Markt und wurde aufgrund seines bequemen, robusten und stilvollen Designs sofort ein Hit.
Um die Zeit seines Erfolgs herum verschlechterten sich jedoch die Beziehungen zwischen Blue Ribbon und Tiger. Knight behauptet, dass das japanische Unternehmen einen Ausweg aus der Exklusivitätsvereinbarung mit Blue Ribbon suchte und versuchte, das Unternehmen zu zerstören. Tiger behauptet, Blue Ribbon Sports habe entdeckt, dass sie ihre eigene Version des Tiger Cortez unter dem Namen „Nike“ verkauften.
So oder so, die beiden trennten sich 1971 formell, und es folgte eine Klage von Tiger. Ein Richter entschied schließlich, dass beide Unternehmen ihre eigenen Versionen des Modells verkaufen durften, was dazu führte, dass der Nike Cortez und der Tiger Corsair (der heute von der modernen Inkarnation von Tiger, Asics, verkauft wird) der einzige Sneaker war, der zu einem meistverkauften Modell für zwei verschiedene Schuhfirmen wurde.
Nach der Trennung von Tiger benannte sich Blue Ribbon Sports vollständig in Nike um. Phil Knight wollte das Unternehmen ursprünglich „Dimension 6“ nennen, aber Jeff Johnson hatte glücklicherweise die Inspiration für Nike, nachdem er den Namen der griechischen Siegesgöttin in einem Traum gesehen hatte. Zuvor brauchte die neue Marke jedoch ein eigenes Logo.
Sie wandten sich an eine Designstudentin der nahe gelegenen Portland State University, Carolyn Davis, um Entwürfe zu erstellen. Phil Knight entschied sich widerwillig für einen Swoosh-Entwurf und soll gesagt haben: „Nun, ich liebe es nicht, aber vielleicht wächst es mir ans Herz.“ Davis berechnete 2 Dollar pro Stunde und erhielt insgesamt 35 Dollar für das Logo. 1983 veranstaltete Phil Knight, dem das Logo offenbar gefiel, eine Party für Davidson und überreichte ihr 500 Aktien, deren Wert heute auf etwa 1 Million Dollar geschätzt wird.
Nike, Inc. knüpfte nach der eigentlichen Gründung am 30. Mai 1971 an den Erfolg von Blue Ribbon Sports an, der zunächst durch den Erfolg des Tiger Cortez und dann durch Bowermans innovatives „Waffel“-Sohlendesign begünstigt wurde. Als der Trainer beim Frühstück darüber nachdachte, wie man Laufschuhen mehr Bodenhaftung verleihen könnte, sah er die Rillen in der Waffel, die ihm seine Frau gebacken hatte, und fragte sich, wie sie wohl umgedreht aussehen würden. Da er sich eine Idee nicht entgehen lassen wollte, goss Bowerman geschmolzenes Urethan in sein Waffeleisen. Leider vergaß er, ein Antihaftmittel auf das Eisen aufzutragen, und es klebte zu. Dennoch hatte die Idee Wurzeln geschlagen, und mit Hilfe eines weiteren Waffeleisens und vermutlich eines guten Sprays entwarf er seine ideale Sohle, und der kultige „Waffel-Trainer“ war geboren.
Dieser Schuh war ein großer Erfolg für Nike, der erste von vielen, die noch folgen sollten, denn das Unternehmen verzeichnete in seinen frühen Tagen ein starkes und stetiges Wachstum, das 1980 in seinem Börsengang gipfelte, der Phil Knight mit Aktien im Wert von 178 Millionen Dollar sofort zum Millionär machte.
Seitdem ist das Unternehmen immer weiter gewachsen, unter anderem durch eine Reihe cleverer Werbekampagnen, von denen die berühmteste 1988 die „Just Do It“-Werbekampagne war (offenbar inspiriert von den letzten Worten des amerikanischen Mörders Gary Gilmore vor dem Erschießungskommando: „Let’s do it.“)
Der andere große Trumpf des Unternehmens sind seine prominenten Werbepartner. Mit der Verpflichtung von Sportlern wie Tiger Woods, Kobe Bryant und Lebron James in den frühen Stadien ihrer Karriere gelang ihnen ein großer Wurf.
Das bei weitem lukrativste Sponsoring, das Nike je hatte, sowohl für das Unternehmen als auch für seinen Sponsor, war das mit Michael Jordan. Nike erkannte das Potenzial und versuchte, Jordan noch vor Beginn seiner ersten Saison bei den Profis im Jahr 1984 als Sponsor zu gewinnen. Obwohl Jordan noch nie ein Paar Nikes getragen hatte und auf einen Vertrag mit Adidas hoffte, unterschrieb er schließlich bei Nike, nachdem man ihm fünf Jahre lang 500.000 Dollar pro Jahr, zwei Mercedes-Autos aus Druckguss und Schuhe, die auf seine speziellen Wünsche zugeschnitten waren, versprochen hatte.
Der Vertrag erwies sich als voller Erfolg für Nike, denn Jordan stieg schnell zum Superstar auf und seine Schuhkollektion, die Air Jordans, brachte bis Ende 1985 über 100 Millionen Dollar Umsatz auf den Markt. Air Jordans sind nach wie vor ein Goldesel für Nike. Trotz einiger Umsatzrückgänge in letzter Zeit bringt die Marke dem Unternehmen 2018 immer noch einen Umsatz von 2,8 Milliarden Dollar ein. Jordan verdient weiterhin rund 100 Millionen Dollar pro Jahr allein an den Lizenzgebühren von Nike.
Nike Timeline
1964 – Phil Knight und Bill Bowerman gründen Blue Ribbon Sports.
1971 – Blue Ribbon Sports trennt sich von Onitsuka Tiger (jetzt Asics) und wird zu Nike Inc, Das Swoosh-Logo wird von Carolyn Davis, Studentin an der Portland State University, für 35 Dollar entworfen
1971 – Bowerman erfindet das ikonische Sohlenmuster für die Waffel-Trainer, nachdem er Gummi in ein Waffeleisen gelegt hat
1972 – Der rumänische Tennisspieler Ilie Nastase wird der erste Sportler, der einen Vertrag mit Nike unterzeichnet.
1979 – Nike führt die patentierte „Air“-Technologie mit dem neuen Tailwind-Schuh ein.
1980- Nike schließt den Börsengang mit einem Preis von 18 Cents pro Aktie ab.
1984 – Nike nimmt Michael Jordan unter Vertrag und startet die Air Jordan-Serie.
1987 – Nike schaltet einen Werbespot für die neuen Air Max-Schuhe zu „Revolution“ von den Beatles und verwendet damit erstmals die Musik der Band.
1988 – Die erste „Just Do It“-Kampagne startet mit einem Werbespot, in dem die 80-jährige Laufikone Walter Stack über die Golden Gate Bridge rennt.
1989 – Die Werbekampagne „Bo Knows“ mit dem Baseball- und Football-Star Bo Jackson kommt auf den Markt.
1990 – Das erste Niketown-Geschäft wird in Portland, Oregon, eröffnet.
1991 – Der Aktivist Jeff Ballinger veröffentlicht einen Bericht, der niedrige Löhne und schlechte Arbeitsbedingungen in indonesischen Nike-Fabriken aufdeckt. Nike reagiert mit der Einführung der ersten Verhaltenskodizes für Fabriken.
1996 – Nike nimmt Tiger Woods unter Vertrag.
1998 – Angesichts weit verbreiteter Proteste hebt Nike das Mindestalter seiner Arbeiter an, verstärkt die Überwachung und übernimmt die U.S.. OSHA-Standards für saubere Luft in Fabriken in Übersee.
1999 – Nike-Mitbegründer Bill Bowerman stirbt im Alter von 88 Jahren.
2002 – Nike erwirbt das Surf-Bekleidungsunternehmen Hurley.
2003 – Nike nimmt Lebron James und Kobe Bryant unter Vertrag.
2004 – Nike erwirbt Converse für 309 Millionen Dollar.
2004 – Phil Knight tritt als CEO und Präsident von Nike zurück, behält aber die Rolle des Vorsitzenden, da William D. Perez der neue CEO des Unternehmens wird.
2008 – Nike nimmt Derek Jeter unter Vertrag.
2012 – Nike wird offizieller Ausrüster für NFL-Bekleidung.
2015 – Nike wird offizieller Ausrüster für NBA-Bekleidung.
2018 – Nike stellt eine Werbekampagne mit dem Sportler und politischen Aktivisten Colin Kaepernick vor, die in der Öffentlichkeit sowohl auf Zustimmung als auch auf Ablehnung stößt.
Kontroverse
Sweatshops
Nike ist seit langem wegen seiner Arbeitspraktiken umstritten. Das Unternehmen wurde auf der Grundlage des Prinzips gegründet, billigere Arbeitskräfte zu finden, um Waren gleicher Qualität zu produzieren, und verfolgte dieses Prinzip unnachgiebig, bis es ihm schließlich zum Verhängnis wurde.
Nike’s Fabriken befanden sich zunächst in Japan, zogen dann aber zu billigeren Arbeitskräften in Südkorea, China und Taiwan um. Als sich die Volkswirtschaften dieser Länder entwickelten, verlagerte Nike seine Aktivitäten von Südkorea und Taiwan nach China, Indonesien und Vietnam.
Dies wurde erst bemerkt, als der Aktivist Jeff Ballinger 1991 einen Bericht veröffentlichte, der die schlechten Arbeitsbedingungen in Nikes Betrieben in Indonesien dokumentierte. Es folgte ein populärer Artikel im Harper’s Magazine, der das Leben eines indonesischen Nike-Mitarbeiters schilderte, der für 14 Cent pro Stunde arbeitete.
Die Empörung in der Öffentlichkeit war groß, es kam zu Protesten gegen den Schuhwarenriesen bei den Olympischen Spielen 1992 und zu einer verstärkten Aufmerksamkeit der Medien für die Notlage der Arbeiter in den Ausbeuterbetrieben. Dies geschah zur gleichen Zeit, als das Unternehmen versuchte, seine Niketown-Einzelhandelsgeschäfte zu erweitern, was zu Massenprotesten rund um die geplanten Erweiterungen führte.
Angesichts der Proteste auf den College-Campus, der Aufrufe zum Boykott des Unternehmens und des Drucks, der auf seine Stars wie Michael Jordan ausgeübt wurde, um die Marke anzuprangern, unternahm Nike 1998 eine konzertierte Aktion, um die Arbeitsbedingungen in seinen Fabriken zu verbessern.
Dazu gehörte die Anhebung des Mindestalters der Arbeiter, die verstärkte Überwachung der Arbeitsbedingungen in den Fabriken und die Durchsetzung der US-Standards für saubere Luft. Daraufhin gründete Nike 1999 die Fair Labor Association, überprüfte zwischen 2002 und 2004 rund 600 Fabriken und legte 2005 alle Fabrikstandorte offen.
Während es immer noch Berichte über Missstände in den Nike-Fabriken gibt, haben viele Menschenrechtsaktivisten die Bemühungen von Nike anerkannt, die schlimmsten Probleme in diesen Fabriken zu minimieren, und der öffentliche Aufschrei über die Arbeitsbedingungen des Unternehmens ist heute nur noch ein Schatten dessen, was er einst war.
Colin Kaepernick
Am Tag der Arbeit 2018 sorgte Nike für Aufsehen, als es ein Foto des NFL-Spielers Colin Kaepernick als neues Gesicht seiner Marke twitterte.
Der Quarterback der 49ers war zum Blitzableiter für Kontroversen geworden, nachdem er als erster Football-Spieler während der Nationalhymne auf die Knie gegangen war, um gegen die Polizeibrutalität gegenüber schwarzen Amerikanern zu protestieren. In der Öffentlichkeit erhielt er eine Mischung aus Unterstützung und Gegenreaktion. Einige nannten ihn einen Helden, andere kritisierten sein Verhalten als „unamerikanisch“
Diese Kontroverse verschärfte sich noch, als Donald Trump die Kritik am Protest, den Kaepernick ausgelöst hatte, zu einem zentralen Gesprächsthema in seinem Wahlkampf und später bei seiner Präsidentschaft machte. Das Management der 49ers verlängerte daraufhin Kaepernicks Vertrag nicht und kein anderes NFL-Team nahm ihn unter Vertrag. Passenderweise überlagert die Anzeige das Schwarz-Weiß-Foto von Kaepernicks Gesicht mit dem Text „Believe in something. Selbst wenn es bedeutet, alles zu opfern“, und darunter der klassische Nike-Slogan „Just Do It“.
Die Anzeige stieß auf eine vorhersehbare Mischung aus Unterstützung und Kontroverse. Einige sahen in Nikes Unterstützung für Kaepernick einen Verrat an den patriotischen Werten und kündigten öffentlich ihren Boykott von Nike an, indem sie Videos von sich selbst posteten, in denen sie ihre Nike-Schuhe verbrannten.
Dies erwies sich als weitgehend wirkungslos, da sich die meisten Menschen in den sozialen Medien über die Nike-Boykotteure lustig machten und die Aktien des Unternehmens in die Höhe schnellten und weniger als einen Monat nach Beginn der Kampagne um über 6 Milliarden Dollar stiegen.
Einige Linke kritisierten die Anzeige ebenfalls und bezeichneten sie als Beispiel für „Warenaktivismus“, bei dem Unternehmen eine soziale Bewegung für ihren Profit vereinnahmen.
Wie grün ist Nike?
Nike hat zwar Schritte unternommen, um seine Umweltfreundlichkeit zu verbessern, indem es der Sustainable Apparel Commission beigetreten ist und eine Reihe von wiederverwendbaren Materialien in seiner Kleidung einsetzt, aber es hat noch einen weiten Weg vor sich.
Die Hauptkritik an Nike im Umweltbereich betrifft seine Weigerung, gefährliche Materialien aus seiner Lieferkette zu entfernen. Wie Greenpeace hervorhebt, betrifft dies alles, von den Fabrikarbeitern über die Wasserwege bis hin zu den Verbrauchern. Die gefährlichen Chemikalien verschmutzen die Umwelt, drohen diejenigen zu vergiften, die mit ihnen arbeiten, und stellen ein potenzielles Gesundheitsrisiko für die Benutzer von Nike-Bekleidung dar.
Nike hat behauptet, an der Beseitigung dieser giftigen Chemikalien zu arbeiten. Während diese Behauptungen in den letzten Jahren mit Skepsis aufgenommen wurden, zeigte Nike 2018 einige ernsthafte Anzeichen von Wachstum und erweiterte sein PFC-freies Portfolio auf 93 % der Produkte.
Was passiert 2019?
Im Laufe des Jahres 2019 drehten sich die meisten Nachrichten über Nike um seine politischen Standpunkte. Wenige Tage vor dem vierten Juli hat das Unternehmen die Veröffentlichung eines Sneakers mit der 13-Sterne-Flagge von Betsy Ross auf der Ferse des Schuhs abgesagt. Berichten zufolge kam diese Entscheidung, nachdem Colin Kaepernick privat seine Kritik an dem Design gegenüber Nike geäußert hatte, da die 13-Sterne-Flagge Amerika während der Zeit der Sklaverei repräsentierte und zusammen mit der Flagge der Konföderierten von Hassgruppen wie dem Ku-Klux-Klan verwendet wurde.
Die Entscheidung, den Schuh zu streichen, löste dennoch einen medialen Feuersturm mit konservativen Experten und Kommentatoren in den sozialen Medien aus, die Nike für seinen Mangel an Patriotismus kritisierten.
Außerhalb der politischen Sphäre hat Nike auch Pläne für einen Abo-Service für Kinder vorgestellt. Dies geschieht zu einer Zeit, in der Bekleidungsunternehmen zunehmend auf Abo-Modelle setzen, um Kunden anzuziehen. Es wird Nikes erster Test dieser Art sein und eröffnet Kindern zwischen 2 und 10 Jahren die Möglichkeit, gegen eine monatliche Gebühr auf eine Auswahl von rund 100 Schuhen zuzugreifen.
Nike-Aktie
Wie bei vielen Unternehmen im Jahr 2019 ist das Schicksal von Nike eng mit den anhaltenden Spekulationen über Zölle im aktuellen Handelskrieg zwischen China und den USA verbunden. Da Nike etwa 27 % seiner Bekleidung in China herstellt, stellt die Aussicht auf steigende Zölle ein echtes Problem für seine Lieferkette dar. Das Unternehmen geht proaktiv mit diesem Problem um und verlagert nach und nach einen größeren Teil seiner Produktion von China nach Vietnam.
Ungeachtet dieser sich abzeichnenden Bedrohungen hat Nike das Jahr 2019 relativ unbeschadet überstanden und landete sogar unter den 15 besten Analysten-Picks im Dow.
Nike (NKE) – Get Report schloss am 14. August bei 81,03 $ pro Aktie, ein Minus von 2,75 %.
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