Gdy wyszukałem artykuł napisany przez mojego kolegę chirurga plastycznego, okazało się, że był on cytowany cztery razy. Co ciekawe, jeden z cytatów pochodził z artykułu, który został opublikowany w czasopiśmie z dziedziny zarządzania, a nie w czasopiśmie medycznym.
Ponieważ tytuł zawierał intrygujące słowa „chirurgia kosmetyczna” i „Seul”, przeczytałem podlinkowany artykuł. Został on napisany przez badaczy w dziedzinie biznesu i księgowości z Malezji i Chin, a czasopismo zostało opublikowane w Stanach Zjednoczonych.
W celu zebrania danych rynkowych na temat gotowości kobiet do poddania się operacji kosmetycznej w Seulu, autorzy przeprowadzili wywiady z 400 kobietami w wieku 19-40 lat w Seulu za pomocą kwestionariusza do samodzielnego wypełnienia. Badacze z dziedziny biznesu i rachunkowości wykorzystali teorię uzasadnionego działania, która analizuje czynniki takie jak postawy, subiektywne normy (celebryci i media), atrybuty psychologiczne (status społeczny i poczucie własnej wartości), które wpływają na zamiar poddania się operacji kosmetycznej przez pacjentki. Stwierdzono ogólnie pozytywne postawy wobec chirurgii estetycznej wśród kobiet mieszkających w Seulu, z korzystnymi intencjami wobec chirurgii estetycznej, co przejawia się w przekonaniu Koreanek, że poddanie się zabiegowi chirurgii estetycznej jest najskuteczniejszym sposobem poprawy wyglądu i statusu społecznego. Ich wyniki ujawniły, że celebryci i media odgrywały ważną rolę w wpływaniu na kobiety, aby poddały się operacji.
Autorzy podeszli do tego tematu z perspektywy marketingu i zarządzania, i zasugerowali, że ich wyniki dostarczyły ważnych informacji do projektowania skutecznych strategii reklamowania i promowania chirurgii kosmetycznej. Omówili również atrybuty psychologiczne, takie jak poczucie własnej wartości i status społeczny.
Czytając ten artykuł, byłem zaskoczony, że badacze w dziedzinie biznesu i rachunkowości napisali ten artykuł i że byli zainteresowani marketingiem chirurgii kosmetycznej w Seulu. Chociaż istnieje tylko około 51 mln Koreańczyków mieszkających w Korei Południowej i 7,4 mln Koreańczyków mieszkających poza Półwyspem Koreańskim, co stanowi około 1% światowej populacji , autorzy byli wyraźnie świadomi, że Korea Południowa zajmuje trzecie miejsce na świecie w liczbie procedur kosmetycznych, z 1 156 000 Koreańczyków poddawanych takim procedurom w 2015 roku , a koreański rynek chirurgii kosmetycznej ma 24% udziału w całym rynku światowym .
Myślę, że autorzy tego artykułu traktują rynek chirurgii kosmetycznej w Seulu jako szeroko otwarte pole (błękitny ocean) dla przyszłych inicjatyw biznesowych.
Koreańskie Towarzystwo Chirurgów Plastycznych i Rekonstrukcyjnych (KSPRS) od wielu lat zbiera dane ze wszystkich szpitali szkoleniowych. W każdym szpitalu szkoleniowym musimy codziennie raportować informacje o wykonanych operacjach i liczbie pacjentów na naszym oddziale. Jednak nie widziałem żadnych artykułów opartych na danych prospektywnych zebranych przez nasze stowarzyszenie.
Jak sugerują autorzy z dziedziny biznesu i rachunkowości, potrzebne są dodatkowe badania w celu określenia satysfakcji pacjentów z usług pozakosmetycznych i usług po zabiegach chirurgicznych (usługi posprzedażowe), takich jak umiejętności i wiedza lekarza, środowisko kliniki i inne czynniki, które wspólnie określają całkowity lub powiększony produkt.
KSPRS ostatnio podejmuje wysiłki w celu umiędzynarodowienia się jako stowarzyszenie. My, jako członkowie KSPRS, powinniśmy mieć perspektywiczną analizę naszego rynku przed naszymi ewentualnymi rywalami. Powinniśmy sami analizować rynek, a nie pozwalać, by kolejne badania robili marketingowcy z krajów, które z nami konkurują. W tym celu potrzebna jest ankieta wspierana przez Koreańskie Towarzystwo Estetycznych Chirurgów Plastycznych KSPRS. Pamiętajmy, że nasze miasto, Seul, jest „centrum chirurgii estetycznej”
.