Când am căutat o lucrare scrisă de un coleg chirurg plastician, am constatat că a fost citată de patru ori . Interesant este că una dintre citări provenea de la o lucrare care fusese publicată într-o revistă din domeniul managementului, nu într-o revistă medicală .
Pentru că titlul conținea cuvintele intrigante „chirurgie estetică” și „Seul”, am citit articolul legat. Acesta a fost scris de cercetători în domeniul afacerilor și al contabilității din Malaezia și China, iar revista a fost publicată în Statele Unite.
Pentru a colecta date de piață cu privire la disponibilitatea femeilor din Seul de a se supune unei operații de chirurgie estetică, autorii au intervievat 400 de femei cu vârste cuprinse între 19 și 40 de ani din Seul, folosind un chestionar autoadministrat. Acești cercetători din domeniul afacerilor și al contabilității au utilizat teoria acțiunii raționale, care analizează factori precum atitudinile, normele subiective (celebrități și mass-media), atributele psihologice (statutul social și stima de sine) care influențează intenția pacienților de a se supune unei operații de chirurgie estetică. Aceștia au constatat atitudini în general pozitive față de chirurgia estetică în rândul femeilor care locuiesc în Seul, cu intenții favorabile față de chirurgia estetică, așa cum se manifestă convingerea femeilor coreene că efectuarea unei operații estetice este cea mai eficientă modalitate de a-și îmbunătăți aspectul și statutul social. Rezultatele lor au arătat că celebritățile și mass-media au jucat un rol important în influențarea femeilor să se supună unei intervenții chirurgicale.
Autorii au abordat acest subiect din perspectiva marketingului și a managementului și au sugerat că rezultatele lor au oferit informații importante pentru conceperea unor strategii eficiente de publicitate și promovare a chirurgiei estetice. Ei au discutat, de asemenea, despre atributele psihologice, cum ar fi stima de sine și statutul social.
Lecturând acest articol, am fost surprinsă că cercetători din domeniul afacerilor și contabilității au scris această lucrare și că au fost interesați de marketingul chirurgiei estetice în Seul. Deși în Coreea de Sud trăiesc doar aproximativ 51 de milioane de coreeni și 7,4 milioane de coreeni care trăiesc în afara Peninsulei Coreene, reprezentând aproximativ 1% din populația mondială , autorii au fost în mod clar conștienți de faptul că Coreea de Sud se află pe locul trei în lume în ceea ce privește numărul de proceduri cosmetice, 1.156.000 de coreeni fiind supuși unor astfel de proceduri în 2015 , iar piața coreeană de chirurgie estetică are o cotă de piață de 24% din totalul pieței mondiale .
Cred că autorii acestui articol privesc piața de chirurgie estetică din Seul ca pe un câmp larg deschis (oceanul albastru) pentru viitoarele inițiative de afaceri.
Societatea Coreeană de Chirurgie Plastică și Reconstructivă (KSPRS) a adunat date de la toate spitalele de formare timp de mulți ani. În orice spital de formare, trebuie să raportăm zilnic informații privind operațiile efectuate și numărul de pacienți din departamentul nostru. Cu toate acestea, nu am văzut niciun articol bazat pe datele prospective colectate de societatea noastră.
Așa cum au sugerat autorii din domeniul afacerilor și al contabilității, sunt necesare cercetări suplimentare pentru a determina satisfacția pacienților cu privire la serviciile non-core și post-operatorii de chirurgie estetică (servicii post-vânzare), cum ar fi abilitățile și cunoștințele medicului, mediul clinicii și alți factori care, în mod colectiv, definesc produsul total sau augmentat.
În ultima vreme, KSPRS a depus eforturi pentru a se internaționaliza ca societate . Noi, în calitate de membri ai KSPRS, ar trebui să avem o analiză prospectivă a pieței noastre în fața posibililor noștri rivali. Ar trebui să analizăm noi înșine piața, în loc să lăsăm ca studiile ulterioare să fie făcute de către managerii de marketing din țările care ne concurează. Pentru aceasta, este nevoie de un sondaj susținut de Societatea Coreeană de Chirurgie Plastică Estetică a KSPRS. Amintiți-vă că orașul nostru, Seul, este „centrul chirurgiei estetice.”
.