Als ich nach einem Artikel eines Kollegen aus der plastischen Chirurgie suchte, stellte ich fest, dass er viermal zitiert worden war. Interessanterweise stammte eines der Zitate aus einem Artikel, der in einer Fachzeitschrift aus dem Bereich Management und nicht in einer medizinischen Fachzeitschrift veröffentlicht worden war.
Da der Titel die interessanten Wörter „Schönheitschirurgie“ und „Seoul“ enthielt, las ich den verlinkten Artikel. Er wurde von Forschern aus den Bereichen Wirtschaft und Rechnungswesen aus Malaysia und China verfasst, und die Zeitschrift wurde in den Vereinigten Staaten veröffentlicht.
Um Marktdaten über die Bereitschaft von Frauen, sich in Seoul einer Schönheitsoperation zu unterziehen, zu erheben, befragten die Autoren 400 Frauen im Alter von 19-40 Jahren in Seoul anhand eines selbst ausgefüllten Fragebogens. Die Forscher aus den Bereichen Wirtschaft und Rechnungswesen verwendeten die Theorie des überlegten Handelns, die Faktoren wie Einstellungen, subjektive Normen (Prominente und Medien) und psychologische Eigenschaften (sozialer Status und Selbstwertgefühl) analysiert, die die Absicht der Patienten, sich einer Schönheitsoperation zu unterziehen, beeinflussen. Sie stellten fest, dass die in Seoul lebenden Frauen kosmetischen Eingriffen gegenüber generell positiv eingestellt sind und die Absicht, sich einer kosmetischen Operation zu unterziehen, positiv ist. Ihre Ergebnisse zeigten, dass Prominente und die Medien eine wichtige Rolle bei der Beeinflussung von Frauen spielen, sich einer Operation zu unterziehen.
Die Autoren näherten sich diesem Thema aus der Perspektive des Marketings und des Managements und meinten, dass ihre Ergebnisse wichtige Informationen für die Entwicklung effektiver Strategien zur Werbung und Förderung von Schönheitsoperationen liefern. Sie erörterten auch psychologische Attribute wie Selbstwertgefühl und sozialer Status.
Beim Lesen dieses Artikels war ich überrascht, dass Forscher aus dem Bereich Wirtschaft und Buchhaltung diese Arbeit geschrieben haben und dass sie sich für das Marketing von Schönheitsoperationen in Seoul interessieren. Obwohl nur etwa 51 Millionen Koreaner in Südkorea und 7,4 Millionen Koreaner außerhalb der koreanischen Halbinsel leben, was etwa 1 % der Weltbevölkerung ausmacht, waren sich die Autoren offensichtlich bewusst, dass Südkorea bei der Zahl der kosmetischen Eingriffe weltweit an dritter Stelle steht: 2015 unterzogen sich 1.156.000 Koreaner solchen Eingriffen, und der koreanische Markt für Schönheitschirurgie hat einen Anteil von 24 % am gesamten Weltmarkt.
Ich denke, dass die Autoren dieses Artikels den Markt für kosmetische Chirurgie in Seoul als ein weit offenes Feld (blauer Ozean) für zukünftige Geschäftsinitiativen betrachten.
Die Korean Society of Plastic and Reconstructive Surgeons (KSPRS) sammelt seit vielen Jahren Daten von allen Ausbildungskrankenhäusern. In jedem Ausbildungskrankenhaus müssen wir täglich Informationen über die durchgeführten Operationen und die Anzahl der Patienten in unserer Abteilung melden. Ich habe jedoch keine Artikel gesehen, die auf den von unserer Gesellschaft gesammelten prospektiven Daten beruhen.
Wie die Autoren aus dem Bereich Wirtschaft und Buchhaltung vorschlugen, sind zusätzliche Untersuchungen erforderlich, um die Zufriedenheit der Patienten mit den nicht zum Kerngeschäft gehörenden und nach der kosmetischen Chirurgie erbrachten Dienstleistungen (Kundendienst) zu ermitteln, wie z. B. die Fähigkeiten und Kenntnisse des Arztes, die Umgebung der Klinik und andere Faktoren, die zusammen das Gesamt- oder Zusatzprodukt definieren.
Die KSPRS hat in letzter Zeit Anstrengungen unternommen, sich als Gesellschaft zu internationalisieren. Wir, als Mitglieder der KSPRS, sollten eine prospektive Analyse unseres Marktes vor unseren möglichen Konkurrenten haben. Wir sollten den Markt selbst analysieren, anstatt weitere Erhebungen von Marketingmanagern aus Ländern, die mit uns konkurrieren, durchführen zu lassen. Dazu bedarf es einer Umfrage, die von der Korean Society of Aesthetic Plastic Surgeons der KSPRS unterstützt wird. Vergessen Sie nicht, dass unsere Stadt, Seoul, das „Zentrum der Schönheitschirurgie“