Rețeaua de socializare folosește o varietate de abordări pentru a colecta informații despre utilizatorii web. Una dintre ele implică Facebook pixel, un tracker invizibil pe care mărcile îl pot încorpora în site-urile lor web. Atunci când încărcați un site web al unui brand, Facebook pixel trimite informații despre dispozitiv și activitățile de navigare ale acestuia către companie. Rețeaua de socializare poate folosi apoi aceste informații pentru a ajuta mărcile să vă țintească.
Când am șters Facebook, am vrut ca toată această targetare a reclamelor să dispară. Așa că nu numai că mi-am șters contul de Facebook, dar am instalat și blocatoare de urmărire pe browserul computerului meu și pe dispozitivele mobile pentru a împiedica agenții de publicitate să utilizeze cookie-uri web și pixeli de urmărire invizibili precum cei de la Facebook. (Pentru instrucțiuni despre cum să vă scuturați mai temeinic de direcționarea reclamelor, consultați această rubrică anterioară.)
Măsurile suplimentare au funcționat. Asaltul de reclame online targetate s-a oprit.
„Dacă aveți dispozitivul de blocare a urmăritorilor și v-ați șters contul de Facebook, ați ieșit”, a declarat Gabriel Weinberg, directorul executiv al DuckDuckGo, care oferă instrumente de confidențialitate pe internet, inclusiv un browser web care blochează urmăritorii.
Facebook spune că nu construiește profiluri ale persoanelor care nu sunt pe rețeaua socială și nici nu le difuzează reclame targetate. „Site-urile și aplicațiile ne trimit informații despre persoanele care le vizitează, indiferent dacă acea persoană are sau nu un profil Facebook”, a precizat compania într-un comunicat. „Dacă nu sunteți utilizator Facebook, nu știm cine sunteți și nu construim niciun fel de profil despre dumneavoastră.”
Publicitarii mai au și alte metode în afară de Facebook pentru a mă urmări, dar există motive economice pentru ca aceștia să renunțe. Cu instrumentele Facebook, era relativ accesibil și eficient pentru ei să mă urmărească și să mă vizeze. Fără acestea, devine mult mai costisitor.
„S-ar putea să fiți prea scump pentru ca ei să vă urmărească”, a declarat Michael Priem, directorul executiv al Modern Impact, o firmă de publicitate din Minneapolis.
Cheltuielile mele au scăzut. Foarte mult.
Facebook a apărat deseori reclamele direcționate spunând că utilizatorii de internet sunt deranjați când văd reclame irelevante. Eu nu sunt de acord. Da, reclamele pe care le văd acum nu au nimic de-a face cu mine – dar beneficiul a fost să văd cum cheltuielile mele au scăzut enorm.
.