Když jsem vyhledal článek, který napsal můj kolega plastický chirurg, zjistil jsem, že byl čtyřikrát citován . Zajímavé je, že jedna z citací pocházela z článku, který byl publikován v časopise z oblasti managementu, nikoli v lékařském časopise .
Protože název obsahoval zajímavá slova „kosmetická chirurgie“ a „Soul“, přečetl jsem si odkazovaný článek. Jeho autory byli vědci z oblasti obchodu a účetnictví z Malajsie a Číny a časopis byl vydán ve Spojených státech.
S cílem shromáždit tržní údaje o ochotě žen podstoupit kosmetickou operaci v Soulu autoři provedli rozhovory se 400 ženami ve věku 19-40 let v Soulu pomocí dotazníku, který si sami vyplnili. Tito výzkumníci z oblasti obchodu a účetnictví použili teorii odůvodněného jednání, která analyzuje faktory, jako jsou postoje, subjektivní normy (celebrity a média), psychologické atributy (sociální status a sebeúcta), které ovlivňují záměr pacientů podstoupit kosmetickou operaci. Zjistili obecně pozitivní postoje ke kosmetické chirurgii u žen žijících v Soulu s příznivými záměry vůči kosmetické chirurgii, což se projevuje přesvědčením korejských žen, že podstoupení kosmetické operace je nejúčinnějším způsobem, jak zlepšit svůj vzhled a společenské postavení. Jejich výsledky odhalily, že důležitou roli při ovlivňování žen k podstoupení operace hrají celebrity a média.
Autoři přistupovali k tomuto tématu z pohledu marketingu a managementu a naznačili, že jejich výsledky poskytují důležité informace pro navrhování účinných strategií reklamy a propagace kosmetických operací. Zabývali se také psychologickými atributy, jako je sebeúcta a sociální status.
Při čtení tohoto článku mě překvapilo, že tento článek napsali výzkumníci z oblasti obchodu a účetnictví a že se zajímali o marketing kosmetických operací v Soulu. Přestože v Jižní Koreji žije jen asi 51 milionů Korejců a 7,4 milionu Korejců žijících mimo Korejský poloostrov, což představuje zhruba 1 % světové populace , autoři si byli jasně vědomi toho, že Jižní Korea je na třetím místě na světě v počtu kosmetických zákroků, přičemž v roce 2015 tyto zákroky podstoupilo 1 156 000 Korejců , a korejský trh s kosmetickou chirurgií má 24% podíl na celkovém světovém trhu.
Myslím si, že autoři tohoto článku považují soulský trh s estetickou chirurgií za široce otevřené pole (modrý oceán) pro budoucí obchodní iniciativy.
Korejská společnost plastických a rekonstrukčních chirurgů (KSPRS) již řadu let shromažďuje údaje ze všech školících nemocnic. V každé školicí nemocnici musíme denně hlásit informace o provedených operacích a počtu pacientů na našem oddělení. Neviděl jsem však žádný článek založený na prospektivních údajích shromážděných naší společností.
Jak navrhli autoři z oblasti podnikání a účetnictví, je třeba provést další výzkum, který by zjistil spokojenost pacientů s vedlejšími a postkosmetickými chirurgickými službami (poprodejní služby), jako jsou dovednosti a znalosti lékaře, prostředí kliniky a další faktory, které společně definují celkový nebo rozšířený produkt.
KSPRS se v poslední době snaží internacionalizovat se jako společnost . My, jako členové KSPRS, bychom měli mít výhledovou analýzu našeho trhu dříve než naši případní konkurenti. Měli bychom trh analyzovat sami, místo abychom nechali další průzkumy provádět marketingové manažery ze zemí, které nám konkurují. K tomu je zapotřebí průzkum podporovaný Korejskou společností estetických plastických chirurgů KSPRS. Nezapomeňte, že naše město Soul je „centrem estetické chirurgie“
.