Le réseau social utilise diverses approches pour collecter des informations sur les internautes. L’une d’elles implique le pixel Facebook, un traceur invisible que les marques peuvent intégrer à leurs sites web. Lorsque vous chargez le site web d’une marque, le pixel Facebook renvoie à l’entreprise des informations sur l’appareil et ses activités de navigation. Le réseau social peut alors utiliser ces informations pour aider les marques à vous cibler.
Lorsque j’ai supprimé Facebook, je voulais que tout ce ciblage publicitaire disparaisse. J’ai donc non seulement effacé mon compte Facebook, mais j’ai également installé des bloqueurs de suivi sur le navigateur de mon ordinateur et sur mes appareils mobiles pour empêcher les annonceurs d’utiliser des cookies web et des pixels de suivi invisibles comme ceux de Facebook. (Pour des instructions sur la façon de secouer le ciblage publicitaire de manière plus approfondie, voir cette chronique précédente.)
Les mesures supplémentaires ont fonctionné. L’assaut des publicités ciblées en ligne a cessé.
« Si vous avez le bloqueur de traceurs et que vous avez supprimé votre compte Facebook, vous êtes sorti », a déclaré Gabriel Weinberg, le directeur général de DuckDuckGo, qui offre des outils de confidentialité sur Internet, y compris un navigateur Web qui bloque les traceurs.
Facebook dit qu’il ne construit pas de profils sur les personnes qui ne sont pas sur le réseau social, et qu’il ne leur sert pas de publicités ciblées. « Les sites et les applications nous envoient des informations sur les personnes qui les visitent, que cette personne ait ou non un profil Facebook », a déclaré l’entreprise dans un communiqué. « Si vous n’êtes pas un utilisateur de Facebook, nous ne savons pas qui vous êtes et ne construisons aucun type de profil sur vous. »
Les annonceurs ont encore d’autres méthodes que Facebook pour me pourchasser, mais il y a des raisons économiques pour qu’ils abandonnent. Avec les outils de Facebook, il était relativement abordable et efficace pour eux de me suivre et de me cibler. Sans ces derniers, cela devient beaucoup plus coûteux.
« Vous pourriez être trop cher pour qu’ils vous poursuivent », a déclaré Michael Priem, le directeur général de Modern Impact, une société de publicité de Minneapolis.
Mes dépenses ont chuté. Beaucoup.
Facebook a souvent défendu les publicités ciblées en disant que les internautes sont agacés lorsqu’ils voient des publicités non pertinentes. Je ne suis pas d’accord. Oui, les publicités que je vois maintenant n’ont rien à voir avec moi – mais l’avantage a été de voir mes dépenses chuter immensément.
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