Lorsque j’ai recherché un article écrit par un de mes collègues chirurgien plasticien, j’ai constaté qu’il avait été cité quatre fois . Fait intéressant, l’une des citations provenait d’un article qui avait été publié dans une revue du domaine de la gestion, et non dans une revue médicale .
Parce que le titre contenait les mots intrigants » chirurgie esthétique » et » Séoul « , j’ai lu l’article lié. Il a été écrit par des chercheurs dans les domaines du commerce et de la comptabilité de Malaisie et de Chine, et la revue a été publiée aux États-Unis.
Pour recueillir des données de marché sur la volonté des femmes de subir une chirurgie esthétique à Séoul, les auteurs ont interrogé 400 femmes âgées de 19 à 40 ans à Séoul en utilisant un questionnaire auto-administré. Ces chercheurs en commerce et en comptabilité ont utilisé la théorie de l’action raisonnée, qui analyse les facteurs tels que les attitudes, les normes subjectives (célébrités et médias), les attributs psychologiques (statut social et estime de soi) qui influencent l’intention de subir une chirurgie esthétique. Ils ont constaté des attitudes généralement positives à l’égard de la chirurgie esthétique chez les femmes vivant à Séoul, avec des intentions favorables à l’égard de la chirurgie esthétique, comme le montre la croyance des Coréennes que le recours à la chirurgie esthétique est le moyen le plus efficace d’améliorer leur apparence et leur statut social. Leurs résultats ont révélé que les célébrités et les médias jouaient un rôle important pour influencer les femmes à subir une opération chirurgicale.
Les auteurs ont abordé ce sujet du point de vue du marketing et de la gestion, et ont suggéré que leurs résultats fournissaient des informations importantes pour concevoir des stratégies efficaces de publicité et de promotion de la chirurgie esthétique. Ils ont également abordé les attributs psychologiques, tels que l’estime de soi et le statut social.
En lisant cet article, j’ai été surpris que des chercheurs dans le domaine des affaires et de la comptabilité aient écrit ce document et qu’ils se soient intéressés au marketing de la chirurgie esthétique à Séoul. Bien qu’il n’y ait qu’environ 51 millions de Coréens vivant en Corée du Sud et 7,4 millions de Coréens vivant en dehors de la péninsule coréenne, ce qui représente environ 1 % de la population mondiale , les auteurs étaient clairement conscients que la Corée du Sud est classée troisième au monde pour le nombre de procédures cosmétiques, avec 1 156 000 Coréens ayant subi de telles procédures en 2015 , et que le marché coréen de la chirurgie esthétique détient une part de marché de 24 % du marché mondial total .
Je pense que les auteurs de cet article considèrent le marché de la chirurgie esthétique de Séoul comme un champ largement ouvert (océan bleu) pour de futures initiatives commerciales.
La Société coréenne des chirurgiens plastiques et reconstructeurs (KSPRS) recueille depuis de nombreuses années les données de tous les hôpitaux de formation. Dans tout hôpital de formation, nous devons rapporter quotidiennement des informations sur les opérations réalisées et le nombre de patients dans notre service. Cependant, je n’ai pas vu d’articles basés sur les données prospectives recueillies par notre société.
Comme l’ont suggéré les auteurs dans le domaine des affaires et de la comptabilité, des recherches supplémentaires sont nécessaires pour déterminer la satisfaction des patients concernant les services non essentiels et post-chirurgie esthétique (services après-vente), tels que les compétences et les connaissances du médecin, l’environnement de la clinique et d’autres facteurs qui définissent collectivement le produit total ou augmenté.
La KSPRS a récemment fait des efforts pour s’internationaliser en tant que société . Nous, en tant que membres de la KSPRS, devrions avoir une analyse prospective de notre marché avant nos éventuels rivaux. Nous devrions analyser le marché nous-mêmes, au lieu de laisser les responsables du marketing des pays qui nous font concurrence réaliser des enquêtes supplémentaires. Pour cela, une enquête soutenue par la Société coréenne des chirurgiens plastiques esthétiques de la KSPRS est nécessaire. Rappelez-vous que notre ville, Séoul, est le » centre de la chirurgie esthétique « .