Amikor rákerestem egy plasztikai sebész kollégám által írt cikkre, azt találtam, hogy négyszer idézték . Érdekes módon az egyik idézet egy olyan cikkből származott, amely nem orvosi, hanem egy menedzsmenttel foglalkozó folyóiratban jelent meg .
Miatt, hogy a címben szerepeltek az érdekes “plasztikai sebészet” és “Szöul” szavak, elolvastam a linkelt cikket. A cikket malajziai és kínai üzleti és számviteli kutatók írták, a folyóirat pedig az Egyesült Államokban jelent meg.
Azért, hogy piaci adatokat gyűjtsenek a szöuli nők hajlandóságáról a szépészeti műtétekre, a szerzők 400 19-40 éves szöuli nőt kérdeztek meg egy önkitöltős kérdőív segítségével. Ezek az üzleti és számviteli területen dolgozó kutatók az indokolt cselekvés elméletét használták, amely olyan tényezőket elemez, mint az attitűdök, szubjektív normák (hírességek és a média), pszichológiai jellemzők (társadalmi státusz és önbecsülés), amelyek befolyásolják a páciensek szépészeti műtétre vonatkozó szándékát. A Szöulban élő nők körében általánosságban pozitív attitűdöket találtak a kozmetikai műtétekkel kapcsolatban, a kozmetikai műtétekkel kapcsolatos kedvező szándékkal, ami abban nyilvánult meg, hogy a koreai nők körében az a meggyőződés, hogy a kozmetikai műtétek elvégzése a leghatékonyabb módja annak, hogy javítsák külsejüket és társadalmi státuszukat. Eredményeikből kiderült, hogy a hírességek és a média fontos szerepet játszottak abban, hogy befolyásolják a nőket a műtét elvégzésére.
A szerzők a marketing és a menedzsment szemszögéből közelítették meg a témát, és azt javasolták, hogy eredményeik fontos információkkal szolgálnak a kozmetikai műtétek reklámozására és népszerűsítésére irányuló hatékony stratégiák megtervezéséhez. Kitértek olyan pszichológiai tulajdonságokra is, mint az önbecsülés és a társadalmi státusz.
A cikket olvasva meglepett, hogy üzleti és számviteli kutatók írták ezt a tanulmányt, és hogy a szöuli kozmetikai műtétek marketingje érdekelte őket. Bár Dél-Koreában csak körülbelül 51 millió koreai él, és 7,4 millió koreai él a Koreai-félszigeten kívül, ami a világ népességének nagyjából 1%-át teszi ki , a szerzők egyértelműen tisztában voltak azzal, hogy Dél-Korea a világon a harmadik helyen áll a kozmetikai beavatkozások számát tekintve, 2015-ben 1 156 000 koreai vett részt ilyen beavatkozáson, és a koreai kozmetikai sebészeti piac 24%-os piaci részesedéssel rendelkezik a teljes világpiacból.
Azt gondolom, hogy a cikk szerzői a szöuli plasztikai sebészeti piacot tágas, nyitott területnek (kék óceánnak) tekintik a jövőbeli üzleti kezdeményezések számára.
A Koreai Plasztikai és Rekonstrukciós Sebészek Társasága (KSPRS) évek óta gyűjti az adatokat az összes képző kórházból. Minden gyakorló kórházban naponta jelentést kell tennünk az elvégzett műtétekről és az osztályunkon fekvő betegek számáról. Nem láttam azonban olyan cikket, amely a társaságunk által gyűjtött prospektív adatokon alapulna.
Amint azt az üzleti és számviteli területen dolgozó szerzők javasolták, további kutatásokra van szükség a betegek nem alap- és posztkozmetikai sebészeti szolgáltatásokkal (értékesítés utáni szolgáltatások) kapcsolatos elégedettségének meghatározásához, mint például az orvos képességei és tudása, a klinika környezete és más tényezők, amelyek együttesen határozzák meg a teljes vagy kiegészített terméket.
A KSPRS a közelmúltban erőfeszítéseket tett, hogy társaságként nemzetközivé váljon. Nekünk, mint a KSPRS tagjainak, a lehetséges versenytársaink előtt kell a piacunk távlati elemzését elvégeznünk. Nekünk magunknak kellene elemeznünk a piacot, ahelyett, hogy további felméréseket engednénk a velünk versengő országok marketingmenedzsereinek. Ehhez a KSPRS Esztétikai Plasztikai Sebészek Koreai Társasága által támogatott felmérésre van szükség. Ne feledjük, hogy városunk, Szöul a “plasztikai sebészet központja”
.