A közösségi hálózat különböző megközelítéseket használ a felhasználókról szóló információk gyűjtésére. Az egyik a Facebook pixel, egy láthatatlan nyomkövető, amelyet a márkák beágyazhatnak a webhelyeikbe. Amikor betölt egy márka weboldalát, a Facebook pixel információkat küld vissza a vállalatnak az eszközről és a böngészési tevékenységekről. A közösségi hálózat aztán felhasználhatja ezeket az információkat arra, hogy a márkák célzottan megcélozhassák Önt.
Amikor töröltem a Facebookot, azt akartam, hogy az összes ilyen hirdetési célzás eltűnjön. Ezért nemcsak a Facebook-fiókomat töröltem, hanem nyomkövető-blokkolókat is telepítettem a számítógépes böngészőmre és a mobil eszközeimre, hogy megakadályozzam, hogy a hirdetők webes sütiket és láthatatlan nyomkövető pixeleket használjanak, mint amilyen a Facebooké is. (A hirdetések célzásának alaposabb lerázására vonatkozó utasításokat lásd ebben a korábbi rovatban.)
Az extra lépések beváltak. A célzott online hirdetések támadása megállt.
“Ha van nyomkövető-blokkolója, és törölte a Facebook-fiókját, akkor kilépett” – mondta Gabriel Weinberg, a DuckDuckGo vezérigazgatója, amely internetes adatvédelmi eszközöket kínál, köztük egy nyomkövetőket blokkoló webböngészőt.
A Facebook szerint nem készít profilokat azokról az emberekről, akik nem a közösségi hálózaton vannak, és nem is szolgál ki nekik célzott hirdetéseket. “Az oldalak és alkalmazások információkat küldenek nekünk az őket meglátogató emberekről, függetlenül attól, hogy az adott személy rendelkezik-e Facebook-profillal” – áll a vállalat közleményében. “Ha nem vagy Facebook-felhasználó, nem tudjuk, hogy ki vagy, és nem készítünk rólad semmiféle profilt.”
A reklámozóknak a Facebookon kívül még mindig vannak más módszereik is a hajkurászásra, de gazdasági okuk is van arra, hogy feladják. A Facebook eszközeivel viszonylag megfizethető és hatékony volt számukra, hogy nyomon kövessenek és megcélozzanak engem. Ezek nélkül ez sokkal költségesebbé válik.
“Lehet, hogy túl drága vagy ahhoz, hogy üldözzenek” – mondta Michael Priem, a Modern Impact, egy minneapolisi reklámcég vezérigazgatója.
A költéseim csökkentek. Sokat.
A Facebook gyakran azzal védte a célzott hirdetéseket, hogy az internetfelhasználókat bosszantja, ha irreleváns hirdetéseket látnak. Én nem értek egyet. Igen, a hirdetéseknek, amiket most látok, semmi közöm hozzám – de az előnye az volt, hogy láttam, hogy a kiadásaim óriási mértékben csökkentek.