När jag sökte efter en artikel skriven av en plastikkirurgisk kollega till mig fann jag att den hade citerats fyra gånger . Intressant nog kom ett av citaten från en artikel som hade publicerats i en tidskrift inom managementområdet, inte i en medicinsk tidskrift.
Eftersom titeln innehöll de spännande orden ”kosmetisk kirurgi” och ”Seoul” läste jag den länkade artikeln. Den var skriven av forskare inom affärs- och redovisningsområdet från Malaysia och Kina, och tidskriften publicerades i USA.
För att samla in marknadsdata om kvinnors vilja att genomgå kosmetisk kirurgi i Seoul intervjuade författarna 400 kvinnor i åldern 19-40 år i Seoul med hjälp av ett självadministrerat frågeformulär. Dessa forskare inom affärs- och redovisningsområdet använde sig av teorin om resonerat handlande, som analyserar faktorer som attityder, subjektiva normer (kändisar och media), psykologiska attribut (social status och självkänsla) som påverkar patienternas avsikt att genomgå kosmetisk kirurgi. De fann generellt positiva attityder till kosmetisk kirurgi bland kvinnor som bor i Seoul, med gynnsamma intentioner till kosmetisk kirurgi, vilket manifesteras av att koreanska kvinnor tror att kosmetisk kirurgi är det mest effektiva sättet att förbättra sitt utseende och sin sociala status. Deras resultat visade att kändisar och media spelade en viktig roll för att påverka kvinnor att genomgå kirurgiska ingrepp.
Författarna närmade sig ämnet ur ett marknadsförings- och förvaltningsperspektiv och menade att deras resultat gav viktig information för att utforma effektiva strategier för att annonsera och främja kosmetisk kirurgi. De diskuterade också psykologiska attribut, såsom självkänsla och social status.
När jag läste denna artikel blev jag förvånad över att forskare inom affärs- och redovisningsområdet skrev denna artikel och att de var intresserade av marknadsföring av kosmetisk kirurgi i Seoul. Även om det bara finns cirka 51 miljoner koreaner som bor i Sydkorea och 7,4 miljoner koreaner som bor utanför Koreahalvön, vilket motsvarar ungefär 1 % av världens befolkning , var författarna tydligt medvetna om att Sydkorea ligger på tredje plats i världen när det gäller antalet kosmetiska ingrepp, med 1 156 000 koreaner som genomgick sådana ingrepp 2015 , och att den koreanska marknaden för kosmetisk kirurgi har en marknadsandel på 24 % av den totala världsmarknaden.
Jag tror att författarna till denna artikel betraktar Seouls marknad för kosmetisk kirurgi som ett vidöppet fält (blått hav) för framtida affärsinitiativ.
The Korean Society of Plastic and Reconstructive Surgeons (KSPRS) har samlat in uppgifter från alla utbildningssjukhus i många år. På alla utbildningssjukhus måste vi dagligen rapportera information om utförda operationer och antalet patienter på vår avdelning. Jag har dock inte sett några artiklar baserade på de prospektiva uppgifter som samlats in av vårt sällskap.
Som författarna inom affärs- och redovisningsområdet föreslog behövs ytterligare forskning för att fastställa patienternas tillfredsställelse med tjänster som inte hör till kärnverksamheten och tjänsterna efter kosmetisk kirurgi (eftermarknadstjänster), såsom läkarens färdigheter och kunskaper, klinikens miljö och andra faktorer som tillsammans definierar den totala eller förstärkta produkten.
KSPRS har på senare tid gjort ansträngningar för att internationalisera sig själv som sällskap . Vi, som medlemmar i KSPRS, bör ha en prospektiv analys av vår marknad före våra eventuella rivaler. Vi bör analysera marknaden själva, i stället för att låta ytterligare undersökningar göras av marknadschefer från länder som konkurrerar med oss. För detta behövs en undersökning som stöds av Korean Society of Aesthetic Plastic Surgeons of the KSPRS. Kom ihåg att vår stad, Seoul, är ”centrum för kosmetisk kirurgi”.